どのブランドが最も優れたマーケティング戦略を持っているでしょうか? （ネスレに天国からのトラフィックが到来？老舗ブランドはどのようにしてマーケティング戦略を革新し、活力を取り戻すことができるのか？）

ネスレに天国からの交通がやってくる？老舗ブランドは、マーケティング戦略を革新して新たな命を取り戻すにはどうすればよいのでしょうか?

最近「南京おばさんの手淹れコーヒー」の動画を見ましたか？ネスレのインスタントコーヒーを3本カップに入れ、お客様の目の前でお湯を注ぎ、手作業で淹れてくれます。 1杯10元で販売されています。このようなシンプルな販売方法はインターネット上で急速に人気を博しました。この突然の人気の波に直面して、ネスレコーヒーは素早く対応しました。ブランドチームは叔母さんのお店にわざわざ出向き、扇子ややかんなどのプレゼントを贈りました。また、おばさんに無料で商品を提供するとともに、生放送室の棚に「おばさんと同じコーヒー」を置くとも語った。他のブランドが宣伝や広告の獲得に忙しい中、ネスレはすでにこの突然のトラフィックの波を利用して「即座に注目を集める」準備ができている。

再び人気が高まっている一方で、多くのネットユーザーはネスレがこの波に乗って本当に「幸運に恵まれた」とも言っている。実際、これは真実です。新しい消費時代において、ブティックコーヒーという概念が徐々に出現し、中国のコーヒー市場は新たな消費のアップグレードの時代を迎えました。 Luckin Coffee などの地元ブランドは、コーヒーの品質と味を研究し続け、さまざまなコーヒーの選択肢を提供しています。そのため、市場を制覇するために「インスタント」コーヒーに頼った「兄貴分」であるネスレは、徐々に忘れ去られつつある。しかし、消費者市場には時代の進化についていけない老舗ブランドも少なくありません。多くの場合、根は深く張っていますが、「新しい枝」を成長させることはできません。では、古いブランドはどのようにして新しい消費者時代に新しいマーケティングのアイデアを生み出すことができるのでしょうか?

1つ。ソーシャルメディアを有効活用してブランドトラフィックを増やす

ネスレのような老舗ブランドは、口コミによって一般の人々の間で強いブランド認知度を獲得していることが多いです。例えば、南京のおばさんはコーヒーを入れるときにいつも「偽物ではなく本物のコーヒーを使っている」と言います。 「古典は決して時代遅れにならない」ということは事実によって証明されています。しかし、認知度が高くても、ブランドイメージの内部老化は「病気」でもあります。したがって、確固たる基盤を持つ老舗ブランドは、消費者層のニーズに応え、マーケティング手法を革新することを学ばなければなりません。昨今、マーケティング手法は無限にあります。若い消費者に「注目」してもらいたいなら、ソーシャル メディア プラットフォームで「うまくやる」ことが不可欠です。市場の変化やユーザーのニーズに応じて、コンテンツの出力とマーケティング戦略を調整する必要があります。ネスレが現在受けているトラフィックの波と同様に、同社はソーシャルメディアを媒体として利用し、消費者の視野に「反撃」するための道を切り開いた。

二。マーケティングコンテンツを革新し、消費者の視点を取り入れる

実際、ソーシャル ホットスポットと比較して、ベテラン ブランドは若い消費者の興味とニーズにもっと注意を払い、マーケティング コンテンツを絶えず革新する必要があります。若い消費者のライフスタイルや文化的トレンドに基づいて、創造的でインタラクティブなマーケティング活動を設計できます。たとえば、ネスレのようなコーヒーブランドは、さまざまな都市部の消費者向けにオンラインのコーヒー写真撮影コンテストやオフラインの試飲セッションを開催し、若い消費者の参加と注目を集めることができます。

つまり、ブランド認知度が深く根付いた老舗ブランドは、より徹底した革新的なマーケティングを実施し、若い消費者市場に自社をアピールする必要があるのです。