情報フロー広告とは（情報フロー広告とは何か？情報フローとはどういう意味か？）

情報フロー広告とは？情報フローとはどういう意味ですか?

近年、情報フロー広告が話題になっていますが、初心者にとっては、情報フロー広告とは何か、どのようなプラットフォームで利用できるのかなどが不明瞭です。今日は、編集者が皆さんを連れて情報フローの知識ポイントを学んでいきます。

フィード広告は、その名の通り、ソーシャル メディア ユーザーの友達の更新情報内に表示される広告です。 2006年にソーシャル大手Facebookに初めて登場し、その後Twitter、Pinterest、Instagram、LinkedIn、さらにQQ Space、Weibo、Renrenなどの国内ソーシャルメディアでも情報フロー広告が開始されました。ユーザーが受け取る情報に非常に自然な形で統合されます。

インフィード広告は、ソーシャル メディア ユーザーの友人のフィードに表示される広告です。タグを通じて、パーソナライズされた方法で、ニーズに合わせて広告を配置できます。膨大なユーザーデータと情報フローエコシステムを活用して、ユーザーの意図を正確に捉え、ユーザーの干渉を効果的に減らし、ターゲット顧客に広告を表示し、視聴者の自発性を容易に刺激して、積極的な受け入れと共有を促します。人々の目の前に広告を表示するのは非常に効果的で、検索よりも目立つため、ユーザーの視野が広がり、広告の価値とトラフィックがよりよく伝わります。

情報フロー広告を理解すると、多くのインターネット サービス プロバイダーが情報フローを配信できることがわかります。市場には多くの情報フロー広告があり、誰もが必然的に目がくらむことになります。よりよく理解できるように、情報の流れはさまざまなカテゴリに分類されます。

1. ニュースと情報:

Toutiao、Yidian Zixun、Zhihuitui（Tencent 情報クライアント、Tiantian Kuaibao）、Sina Fuyi（Sina ニュース クライアント）、Sohu Huisuan（Sohu ニュース クライアント）、NetEase News クライアント。これらはすべて情報ベースのフィード広告です。

その特徴は次のとおりです。

① ユーザーは長期間、高頻度かつ強い粘着性でサービスを利用している。

② 広告販売には様々な形態があり、広告ポジションのスタイルも多様です。

③精度は限られており、強い露出に適しています。

2. ソーシャルメディア:

Weiboファンチャンネル/ファンヘッドライン、広東語、Momo、Tiebaなど。

その特徴は次のとおりです。

① ユーザーとの双方向性が強く、情報の二度伝達が可能。

② 大量のユーザー登録情報を保有しており、ユーザーの素質を高い精度で把握できる。

③ 広告の形式やスタイルが比較的シンプルである。

3. 検索エンジン:

現在、最も代表的なものは百度モバイルであり、百度モバイルは現在、検索機能+ニュース情報という2つの重畳機能を備えています。

その特徴は次のとおりです。

①二重オーバーレイ機能（検索＋情報）を備えているため、膨大な数のユーザーがいます。

② ユーザーの最近の購買ニーズを捉えることができる高いマーケティング精度

③高いROI：ユーザー数が多いためトラフィックコストが削減され、精度が高く、ROIは他の情報フローに比べてわずかに高くなります。

4. ビデオ:

iQiyi、Tencent、LeTV、Youku など。インターネット オンライン ビデオ市場の見通しが改善されていることから、現在、最も人気のある情報フロー広告の 1 つとなっています。

しかし、ネイティブ情報フロー広告の特性上、動画情報フロー広告の制作コストは比較的高く、複数の関係者のリソースの統合が必要になります。

5. ブラウザ：UCブラウザ、Baiduブラウザ、Sogouブラウザなど

その特徴は次のとおりです。

① 大規模なユーザーベースがあり、UC+Ali などの他のプラットフォームと統合されていることが多い。

②ホームページ上でのみトリガーされるため、ユーザーの注目度が低い。

6. その他のコンテンツ連携：WIFIキー、太陰暦天気など。このタイプの製品（サービス）は機能が限定的で単一であり、ユーザーベースが小さく、使用頻度が低いです。そのため、情報フロー広告は複数の商品を共同で展開するのが一般的です。他の情報フロー型広告と比較すると、配信範囲、精度、コンバージョン率がやや不足しています。

上記の紹介から、情報フローの製品機能属性が使用シナリオ、つまり製品価値を大きく決定することがわかります。ニュース情報、ソーシャルメディア、検索エンジン（百度など）は、ユーザー数の多さ、精度の高さ、操作性の強さなどから、現在広告主に好まれている情報フロー型広告です。盲目的に選択することはできません。私たちがやっているのは、自社の商品に合わせて、自分たちに合った広告を選ぶことです。