情報フロー広告のデメリット（主流の情報フロー広告チャネルは何ですか？それらはどの程度効果的ですか？）

主流の情報フロー広告チャネルは何ですか?パフォーマンスはどうですか?

市場における主流の情報フロー広告チャネルは何ですか?効果は何ですか?自社製品にはどのチャネルがより適しているでしょうか?著者は、主流の情報フロー広告チャネルの特徴と、参考となる提案をいくつかまとめました。これが皆様のお役に立てれば幸いです。

1. 情報フローチャネルの分類

大まかに分けると、ニュースと情報、ソーシャルメディア、検索エンジン、動画の4つのカテゴリーに分けられます。

ニュース・情報プラットフォーム：今日頭条、易訊、網易新聞、新浪富易、捜狐慧璽など。このタイプのプラットフォームのユーザーは、プラットフォームを長期間頻繁に使用し、粘着性が強く、広告形式やスタイルが豊富です。ただし、ユーザー数が多く多様であるため、一般的に精度が限られており、強力な露出に適しています。

ソーシャルメディアプラットフォーム： WeChat、QQ、Weibo、Momoなど。このタイプのプラットフォームは、ユーザーのインタラクティブ性が強く、ユーザー登録情報も豊富ですが、一般的な広告形式やスタイルはあまり豊富ではありません。

検索エンジン プラットフォーム: Baidu、360、Sogou、UC など。このタイプのプラットフォームは膨大なユーザー ベースを持ち、高い配信精度でユーザーのニーズをターゲットにすることができます。しかし、モデルは比較的単純です。

ビデオプラットフォーム： iQiyi、Youku、Tencent Video、Douyin、Kuaishouなど。ビデオ市場は将来性が強く、注目を集めていますが、広告の制作コストが比較的高く、複数の当事者からのリソースの統合が必要です。

2. 主流の情報ストリーミングメディアの紹介

1. 巨大なエンジン

ByteDance傘下の情報フローチャネルは主にToutiaoとDouyinのショートビデオによって代表されます。

1. 頭条

Toutiaoは現在、中国最大の情報流通プラットフォームであり、国内のインターネット分野で最も急速に成長している製品の一つでもあります。これは、データマイニングに基づいた推奨エンジン製品であり、幅広いユーザー層、極めて高い業界カバレッジ、強力で成熟した人工知能アルゴリズムを備えています。

利点:幅広いユーザー層、ユーザーは 1 日あたり 76 分以上と長時間オンラインで過ごします。アルゴリズムは成熟しており、単語パッケージはターゲットを絞っており、プッシュは正確です。データ分析により、5秒以内にクイックプッシュを実行してターゲットをロックし、10秒以内にユーザーモデルを更新します。

デメリット：表示クリック量は比較的多いが、コンバージョン率は特に高くない。

配信の提案:ライフ、ゲーム、アプリなどの場合、OCPM 入札方式を試して、ナビゲーション バーのカテゴリに従って配信することができます。

2. ティックトック

Douyin プラットフォームには膨大な数のアクティブユーザーがおり、ビッグデータにおいて明らかな利点があります。ユーザーの平均オンライン時間が長く、広告露出度が高く、多様で的確な商品プッシュができるため、現在広告主が好む広告の 1 つとなっています。特徴と利点は明らかです。ターゲットオーディエンスは若く、活動的で、顧客記憶力が高いです。

広告表示は主に情報フロー内に表示される動画広告に依存しています。動画広告のクリックからランディングページへのジャンプもサポートしています。

利点: Douyin には、毎日アクティブに活動するユーザーが多数おり、露出度が高く、新しいブランドに対する認知度も高いです。 Douyinのおかげで多くのブランドが人気を博しました。

デメリット：コストが比較的高く、材料に対する要求が非常に高く、人口全体の意向が低く、業界に対する要求と制限も比較的高い。流量は比較的制御不能です。

広告の提案: Douyin のエンターテインメントの位置付けにより、特定の業界への適応性が制限されます。ゲーム、生活、APP、電子商取引などの一般的なトラフィック製品の立ち上げをお勧めします。ブランド露出も好調でした。

（II）百度情報フロー

Baidu は中国の 3 大トラフィック サイトの 1 つであり、ほとんどのユーザーが同社の検索エンジン製品を使用しています。彼の情報の流れは遅く始まり、近年になって急速に発展した。これは主に、主要プラットフォームの情報フローにネイティブ広告を表示することに基づいています。検索基盤のため、Baidu の情報フローに投資する際にはキーワードを習得する必要があります。キーワード パッケージはトラフィックに影響を与える重要な要素です。

Baidu の情報フロー広告は、主に画像、テキスト、動画をベースにしたさまざまな形式で表示されます。 Baidu 検索、Tieba、ブラウザなど、リソース プラットフォームは多数あります。

利点:検索ベース、正確なコンテンツターゲティング、高いコンバージョン率があります。

デメリット:トラフィック ソースが複雑で、操作が容易ではなく、テクノロジへの依存度が高く、トラフィックとコストが比較的不安定です。

広告の提案:ユーザーの範囲が広く、ほとんどの製品に適しており、ターゲット ユーザーにより効果的にリーチできます。

3. テンセントソーシャルプラットフォーム

テンセントはソーシャルネットワーキング業界のリーダーであり、最も早く設立されました。 QQ と WeChat を使用すると、トラフィックが膨大になり、基本的にインターネット上のすべてのユーザーをカバーできます。テンセントは、テンセントニュース、Tencent.com、テンセントビデオ、天天快報、WeChatモーメンツ、公式アカウント、QQスペース、ブラウザなど、幅広い製品を持っています。現在、主に2つの情報フロー製品があり、1つはGuangDianTong、もう1つはWeChatモーメンツです。

利点:ソーシャル アプリケーションは非常に強力で、対象範囲が広く、日々のアクティビティが高く、ユーザーの粘着性が強く、若いユーザーが集中しているため、ブランドのプロモーションに適しています。ニュースリソースが豊富で、ターゲット顧客の位置付けが正確で、コンバージョン率も良好です。

デメリット：プラットフォームが多く、人の範囲が広く、投資は簡単だが正確性が難しい。

配置の提案: QQ 広告の場合、軽工業製品や日常生活用品を配置することをお勧めします。 WeChat広告では、商品のユーザー層を確認し、商品の性質を明確にし、ターゲット層に的を絞って配置する必要があります。

(IV) UCヘッドライン

UC Toutiao は、UC Browser によって作成されたニュースおよび情報推奨プラットフォームです。ニュースや情報コンテンツを豊富に保有しており、アリババのビッグデータレコメンデーションや機械学習アルゴリズムを通じてユーザーに高品質なサービスを提供しています。主なプラットフォームには、UC Browser と UC Headlines APP が含まれます。

利点: UC ヘッドラインは露出率が高く、アリババのビッグデータ分析とコンテンツマッチング機能によりマッチングが正確で、ユーザーエクスペリエンスと商業目的のバランスをより良く取ることができます。 、

デメリット:フローが大きく、ボラティリティが大きく、制御が難しい。

広告の提案:ゲーム、電子商取引、金融、アプリのダウンロードなど。

5. 知湖

Zhihu のユーザーは、若く、ホワイトカラーで、高収入で、高学歴の人々であり、一級都市と二級都市に集中しており、購買力が極めて高い傾向にあります。広告は主におすすめページ、質問ページ、回答ページ、フォローアップページに表示されます。

利点:交通の質が高く、人口の消費が比較的合理的で、購買力が高い。

広告の提案: この広告は、不動産、家具、ゲーム、金融、教育とトレーニング、電子商取引、ネットワーク サービス、観光などの業界に適用できます。

6. 微博

Weibo は、主にモバイル デバイスで使用され、ユーザーの興味とオープンな関係に基づいたソーシャル メディア プラットフォームです。超好友通（Weibo「好友通」）は、ユーザー属性やソーシャル関係性に基づいて、ファンや潜在的ファンに企業の広告を的確に届けるマーケティング製品です。ユーザーの属性やソーシャル関係性に基づいて、ターゲットグループに正確に情報を届けます。

Super Fans Tong（Weibo「Fans Tong」）は商業的に成熟しており、ユーザーの大部分が女性で、比較的若いユーザー層で、アクティブなファン層を持ち、世論の影響を受けやすいです。広告表示には、ブログプロモーション、アプリケーションプロモーション、アカウントプロモーション、ビデオプロモーションが含まれます。

利点:ユーザー数が多く、アクティブ ユーザーの割合が非常に高く、広告形式も多様で、モバイル ソーシャル ネットワーキングを通じてネイティブな普及を実現しています。

デメリット:コストが高い、トラフィックが制御できない、業界のトレンドがはっきりしている。

広告の提案:ライフスタイル製品 (食品、衣料品など)、地域製品 (写真など)、ゲーム、アプリ、美容製品、その他の女性向け製品。

（VII）360製品

360 情報フローは、PC とモバイル端末上で連携して開発され、360 シリーズのツール製品と完全に統合されています。これには、大規模なクロスエンド リソース、世界をリードするパーソナライズされたリダイレクト テクノロジー、機能的で洗練された配信モデルという 3 つの大きな利点があります。主な製品としては、360 Browser、Security Guardなどがあります。

利点: PC トラフィックが大きく、カバレッジが広い。ウェブ ゲームは 360 度検索に基づいており、キーワードに基づいて起動できます。

デメリット:メディアの数が多く複雑で、トラフィックの品質が低い。

広告の提案:ウェブゲームや医療など、視聴者数の多い業界。

（VIII）快手情報フロー

Kuaishou は、短いビデオの自撮りとライブ放送に焦点を当てたショートビデオコミュニティです。そのユーザー構造は、ネットワーク全体のモバイル ユーザーの分布と非常に似ています。ユーザー数が多く、アクティビティレベルも高いです。国家レベルの交通ショート動画アプリと言えるでしょう。

利点:膨大なトラフィック、若いユーザー グループ、非常に高いアクティビティ。

デメリット：審査が厳しく、多くの業界で投資が禁止されています。

広告の提案:ウェディング写真、靴とアクセサリー、アプリのダウンロード、小売など。

(IX) iQIYI情報フロー

iQiyi Information Flow は、iQiyi の大規模で高品質なトラフィック リソースを活用し、事業主の業界特性を組み合わせて、クロスプラットフォーム、マルチターミナル ネットワーク プロモーション サービスを顧客に提供します。 iQiyiの膨大な動画コンテンツとユーザーをもとに、ネイティブ情報の形でiQiyiチャンネルの情報フローに表示されます。 iQiyi は豊富な広告リソースと多様な広告表示形式を備えており、正確なターゲティング機能を通じてターゲットグループに広告情報をプッシュします。

利点:ユーザー数が多く、平均オンライン時間が長く、広告露出率が高い。

欠点:精度を向上させる必要があります。

（10）モモ情報フロー広告

Momo は、WeChat Moments や Guangdiantong などのソーシャル パフォーマンス マーケティング プラットフォームに似ており、その広告は Momo APP プラットフォームに添付されています。 Momo ユーザーは主に若くてファッショナブルなグループで、そのほとんどは 20 歳から 39 歳です。学生層は割合が少なく、消費力の強い主流のホワイトカラー層をカバーしています。

利点:クリック率が高く、クリックコストが低い。コストパフォーマンスに優れ、双方向のやり取りが可能です。

デメリット:方向の精度に若干の問題がある。

11. シナサポート

Sina Fuyi プラットフォームは、Sina ポータルの膨大なユーザーベースに基づいたマーケティング製品であり、ポータル ユーザーに企業情報を広く表示します。ユーザーの属性や社会的関係性に基づいて、ターゲットグループに正確に情報を配信します。コア チャネル、100 を超える高品質のリソース、高い露出をカバーする、すべてのサイト リソースにアクセスできます。

（XII）メイヨウ女性​​ガイド

中国で最も人気のある女性コミュニティであり、ナンバーワンの月経管理ツールであるMayu。登録ユーザー数が非常に多いため、女性向け商品を主に扱う業界に適しています。

13. イディアンシシュン

Yidian Zixun は、興味関心に合わせて誕生し、検索とパーソナライズされた推奨テクノロジーを統合した興味関心エンジンです。興味エンジン技術を搭載しており、ユーザーの個人情報や行動データに関する技術的な洞察を得て、それを使用してユーザーの興味の重みの確率を計算し、ユーザーの興味のあるコンテンツを推奨します。 Yidian Zixun は、検索機能やサブスクリプション機能、および多数のセグメント化されたチャネルも統合しています。

チャネル面では、ユーザー数を増やすためにXiaomiや0PPOと協力関係を築きました。若手ホワイトカラーを中核グループとしてマーケティング価値を確保します。効果が期待できるメディアです。

一般的に、これは市場で主流の情報ストリーミングメディアの簡単な紹介であり、具体的な効果はまだ現場でテストする必要があります。他にご質問がございましたら、WeChat で私を追加してください。

出典：シェン・ホンの知乎アカウント

著者: シェン・ホン

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