ソーシャル情報フロー広告 (Google は顔を変えるのか? 投資家を喜ばせるために、モバイル アプリに情報フロー広告を追加する)

Google は様相を変えつつあるのか?投資家を喜ばせるために、モバイルアプリに情報フロー広告が追加されます

ご存知のとおり、検索エンジンとしてスタートした Google は、主な収益を広告事業から得ています。最初の検索結果入札広告から、その後の YouTube 動画インタースティシャル広告、Android アプリストアでの配信まで、Google の広告ビジネスは広範囲に及んでいると言えます。

Google の長年にわたる財務報告によると、同社の収益の大部分は広告によって支えられています。 Google は広告から多くの収益を得ているにもかかわらず、ユーザーへの広告の表示を常に抑制しているため、Google と言えば、ほとんどの場合、不快な広告を思い浮かべる人はほとんどいません。

しかし、この状況は変化しつつあるようです。 CNBCによると、収益成長の継続的な減速により、投資家や市場はGoogleに対してAmazonやFacebookほどの信頼を寄せていないという。 Googleの親会社Alphabetは、収益を増やし、資本市場の信頼を高めるために、Googleアプリに情報フィード広告を追加する計画だ。

長年の進化を経て、現在の Google アプリは単なる検索ポータルではなくなりました。 Google はユーザーの検索嗜好を学習し、それに基づいてアプリのホームページでユーザーに情報ストリームをプッシュし、Google アプリに対するユーザーの執着心を高めます。情報フロー広告を追加した後は、元の純粋な好みのプッシュに比例して広告が含まれるようになります。

このような操作は中国のアプリケーションで人気が出てきました。先行して登場した網易ニュースや新浪微博、あるいは強力な配信力を持つ今日頭条など、いずれも情報の流れに広告を挿入するビジネスモデルを採用している。ユーザーの嫌悪感を抱かせる可能性はあるものの、情報フロー型広告は企業にかなりの利益をもたらしていることが実証されています。

外国のインターネット企業Facebookはこれまで、ソーシャル情報ストリームに広告を追加する試みを行っており、最終的にはユーザーの好みを学習し、それに応じた広告を掲載するというバランスを実現した。 Google が自社の技術力を活用して、Google アプリの情報フローにユーザーの好みに合った広告を掲載できれば、ユーザーにとって大きなデメリットにはならないだろう。

しかし、ユーザーが最も心配するのは、自分のプライバシー問題が広告主に知られるかどうかだ。 Google の現在のウェブページ広告は、ユーザーの検索内容に基づいて掲載されており、表示される広告が自分の検索内容に関連していることに気付く場合があります。情報フロー内の広告がユーザーの検索コンテンツと強く関連付けられ、フィルタリングが行われない場合、結果は悲惨なものになります。