情報フロー広告 情報フロー動画（ポストトラフィック時代の企業トラフィックの新エンジン）

ポストトラフィック時代の企業トラフィック転換のための新しいエンジン

最近、オンラインマーケティングはますます難しくなってきています。これは、多くの企業がマーケティング戦略を立てる際に一般的に感じていることです。

実は、マーケティングが難しいのではなく、本来の状態に戻ってしまったのです。マーケティング競争自体が熾烈で「困難」であることは避けられない展開です。そのため、伝統的な企業と新興製品産業はどちらも、マーケティングの難しさやトラフィックの少なさといった問題に直面しています。

現在の市場状況を考えると、あらゆる新しい市場や新しいプラットフォームは企業にとってマーケティングのチャンスとなります。誰が最初に機会をつかんだとしても、最初に市場シェアを獲得したり、市場を占有したりすることができます。では、このような現実的な困難と市場機会に直面して、私たちは何に最も重点を置くべきでしょうか?

2つの側面：消費者が情報を入手するチャネルの変化と、消費者が消費するチャネルの変化。 1 つは、消費者が企業を見て理解するためにどのプラットフォームを使用するかを判断することであり、もう 1 つは、これらのプラットフォームをどのように使用して利益を最大化するかです。

消費者のトラフィックの分散とトラフィックコストの上昇により、これらの新しいプラットフォームとチャネルでは、以前のように入札と SEO を通じて非常に低コストで大量のリードを獲得することができなくなりました。交通配当の時代は徐々に衰退し、現在はポスト交通の時代です。

ポスト交通時代の最も明白な特徴:

1. トラフィック配当のピーク：中国のインターネットユーザー数は7億7,200万人に達し、毎年の増加数は1％未満です。利益を上げるためにトラフィックの増加に頼ることはできず、既存のトラフィックをめぐって競合他社と競争しなければなりません。

2. ユーザーの注目は非常に分散しています。現在、各ユーザーは平均して 40 個以上のアプリを携帯電話にインストールしています。各アプリには多かれ少なかれ広告が挿入されています。仕事用アカウントも多数あり、ユーザー数が1億人を超えるトッププレイヤーが59名います。訪問者が情報を入手したり消費したりするためのチャネルはますます増えており、もはや過去の固定されたチャネルに限定されなくなりました。

3. 人口構造はさらに細分化しています。新中流階級、1990 年代生まれの人、小さな町の若者など、新しいグループが徐々に出現し、分割されているため、プロモーションのターゲット設定とセグメンテーションに対する要求はますます高まっています。

4. 競争の難しさがさらに高まっています。古典的な80/20の原則によれば、80%のリソースが20%のプラットフォームの手に握られており、中小企業が正確なリソースを獲得するための要件はますます高くなっています。

ポストトラフィック時代は多くの不利な要因に直面しているものの、情報フロー広告はポストトラフィック時代にさらに拡大し、市場シェアの23.9％を占め、検索広告は19.5％に縮小し、電子商取引広告は依然としてトラフィックの主なソースであり、31.7％を占めています。

さらに、情報フロー広告ではネイティブコンテンツが優位性を発揮しており、特にオンライン動画広告への投資はグラフィック広告やテキスト広告を上回り、459.3億元の規模に達した。

百度、今日頭条、広東通などの主要メディアを含む主要な情報流通プラットフォームは、便利なビデオ制作ツールを提供しています。 Zhihuなどの他のプラットフォームも、ユーザーがビデオを作成しやすくするための方法を準備しています。

動画制作ツールが揃った今、自社にマッチした、普及率の高い動画コンテンツを作るにはどうすればいいのでしょうか？ Houchang Network は、ビデオの創造性の 3 つの要素であるコンテンツの選択、視覚効果、コピーライティングをまとめています。

1. コンテンツの選択

優れた動画広告には4つの基準がある

1. 新しいトレンド:流行のバックグラウンド ミュージックと人気の行動要素を使用して、現在のホット スポットを捉えます。バックグラウンドミュージックはビデオ広告にとって非常に重要な要素です。バックグラウンドミュージックのないビデオ広告には魂が欠けています。バックグラウンドミュージックがないと、ビデオの効果は大幅に低下します。さまざまな方向とエントリ ポイントに基づいた例を挙げて、誰にとってもわかりやすくしてみましょう。

ケース1 ドンチェディカウントダウン
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2. 強い没入感:個人的な視聴体験と訪問者のニーズや問題点の喚起は、主に実生活のストーリーに基づいており、訪問者自身の状況に基づいて購入意欲を刺激します。

事例2：携帯電話の掃除 - 実際のシーン
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3. 特典の提供:実際のクーポン、割引、追加収入など、訪問者が実際の割引を享受し、予期しない特典を得られるようにします。直接的な利益は訪問者を引き付ける最も直接的な方法です。

ケース3
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4. 普及度が高い：実は普及とは、上記3点に基づいて蓄積された効果フィードバックです。斬新で、興味深く、没入感があり、実用的なメリットがあるビデオは、訪問者がそれを分析し、親戚や友人と共有するきっかけになります。

2. 視覚

多くの企業はプロモーションの過程で、一連の素材コンテンツを準備します。どこに配置するか、どのような視聴者を対象にするかに関係なく、すべてのプラットフォームで同じ数枚の写真やビデオが使用されます。

写真をデザインしたり、ビデオのカバーやトーンを選択したりするときは、どのような色の組み合わせが訪問者を引き付けることができるかを考慮する必要があり、同時に、会社の業界、製品特性、プラットフォーム特性の要件に準拠する必要があります。

1. 広告素材の色彩と視覚効果

暖色系

ニュートラルカラー

クールな色

さまざまな色が訪問者のクリック率 (CTR) に与える影響:

一般的に、色のクリック率は暖色 > 寒色 > 中間色の順になります。したがって、通常の状況では、金色や赤などの暖色系を多く使用し、グレーや白の使用を減らすことで、クリック率と効果を高めることができます。 （もちろん絶対的なものではないが、以下の2点も満たしている）

2. 業界特性

業界によって画像の色に対する要件は異なります。

たとえば、結婚式の写真撮影業界では、優れた撮影効果を強調するために、カラフルなコピーライティング資料や写真に特化したコピーライティング資料が必要です。

観光産業には、空っぽで、爽やかで、リラックスできる画像の背景、観光地やサービスが必要です

3. プラットフォームの機能

さまざまなプラットフォームの情報コンテンツとレイアウトに基づいて、ネイティブ画像とカバーコンテンツを開発する必要があります。実際、各プロモーション プラットフォーム上の APP の背景色は、プラットフォームのメインカラーを示しています。

見出し: 主に赤と明るい色

Baidu: 赤と青の色調が好まれる

広電通：テンセントニュースは主にライトブルーの色調で

企業はプロモーションを行う前に、選択したプラットフォームをより頻繁にチェックし、選択したプラットフォームの情報特性と、どのような情報や写真が訪問者の興味を最も引き、注目を集めるかを判断する必要があります。そういった素材の方向性を踏まえた上でデザインをするのが間違いなく正解でしょう。

3. コピーライター

私たちは、ビデオのクリエイティブが従うべき手順を知っており、色の要件を理解しています。最後のステップは、優れたストーリーコンテンツを用意することです。ただコピーを書くだけではなく、脚本・演出・撮影を組み合わせた映像クリエイティブです。

1. 実話ケース4：公式アカウントプラットフォームでは動画素材を3つしかアップロードできないため、コピーリンクをクリックして視聴できます。

ケース4
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このビデオは実際には非常に低レベルですが、没入感は強いです。それは現実の生活であり、撮影して編集する必要があります。

2. ネイティブコンテンツタイプ

場合
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これはゲーム業界の例ですが、これに限定されるものではなく、観光地の現地説明、フランチャイズ店舗の行列、美容整形の現地治療や術後効果、教育における現地（オンライン）指導シーンなど、どの業界にも独自のネイティブコンテンツがあります。

3. グラフィカルリストタイプ

ケース6h ケース
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4. 画像とテキストの組み合わせ

場合
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実は、この2つのタイプを組み合わせると、初期段階では撮影や編集のスキルがない当社のプロモーションチームには、この2つが最も適しています。どちらのタイプも、プラットフォームのバックグラウンドにあるビデオ制作ツールを使用して、コピーを編集し、写真をアップロードするだけでビデオ効果を作成できます。私たちに必要なのは、適切なコピーライターになることだけです。良いコンテンツ、面白いジョーク、または優先的な情報の流れでも構いません。

最近では、ビデオ関連の創造性がトラフィックのホットスポットとなっています。どのような業界であっても、特にポストトラフィック時代のトラフィック配当期を捉えたいと考えている企業は、試してみる価値があります。

不適切な業界など存在しません。あるのは怠惰な最適化者だけです。試してみて初めて、それが適切かどうか、そしてそれができるかどうかが分かります。前回の入札と SEO の波のボーナス期間をつかめず、セルフメディアのボーナスを活用する時間がありません。しかし、情報フローボーナスが最高潮を迎えている今、私たちは「動画クリエイティビティ」というボーナスをいち早く掴み取るべきではないでしょうか。

適者生存、前進しなければ後退する！ビデオの創造性は間違いなく、交通問題を解決する新たな原動力となるでしょう。

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