情報フロー広告情報（情報フロー（フィード）広告分析）

フィード広告分析

フィード広告は、ソーシャルメディアユーザーの友達の更新情報や、情報メディアやオーディオビジュアルメディアのコンテンツストリーム内に表示される広告です。これらは 2006 年に Facebook によって初めて導入されました。コンテンツ ストリームに散りばめられたこのタイプの広告は、ユーザーに比較的良好なエクスペリエンスを提供し、広告主はユーザー タグを使用してターゲットを絞った広告を配信することもできます。そのため、モバイルインターネット時代の到来以降、情報ストリーム広告は爆発的な成長を遂げました。

市場規模

iResearchが発表した「2017年中国情報フロー広告市場特別分析」によると、中国の情報フロー広告市場規模は2014年以来、持続的な成長傾向を示しており、2017年、情報フロー広告市場規模は577.5億元に達した。今後数年間、情報フロー広告の成長率は50％以上を維持し、2019年には1500億人民元を超えると予想されています。

リソースの配分

現在、百度、今日頭条、テンセントは中国の情報流通広告市場で最も強力な3つの勢力となっている。テンセントの情報流通広告資源には、WeChat、QQ、QQブラウザ、テンセントニュース、天天快報などが含まれ、8億人のユーザーをカバーしています。 Toutiaoの情報フロー広告は情報閲覧の過程で表示され、広告の位置は情報フロー推奨チャネルと情報フローローカルチャネルにあり、広告は情報フォーマットと一致しています。 Baidu の情報フロー広告表示プラットフォームには、Baidu モバイル APP、Baidu Tieba、Baidu ブラウザ APP、Tieba などがあります。

開発動向

既存の市場動向から、情報フロー広告が将来のモバイル マーケティングにおける主流の広告形式になることが予想されます。これは、大手メディアのモバイル広告収入が PC の広告収入を上回ったという事実に主に反映されています。モバイル インターネット時代では、広告主はより多くの広告予算を情報フロー広告にシフトするでしょう。メディアは情報フロー広告にさらに多くの広告表示スペースを提供し、より多くのメディア広告在庫を増やすと同時に、広告形式のユーザーエクスペリエンスを考慮し、ユーザーとモバイルデバイス間のインタラクションシナリオをより豊かにし、ユーザーが断片化された時間を最大限に活用できるようにしました。その結果、情報の流れが視聴者に認識され、受け入れられやすくなります。

同時に、ビデオ情報の流れが爆発的に増加しました。インターネットのコンテンツはテキストや画像から動画へと変化しており、短い動画が情報伝達の主な手段の一つとなっています。ビデオ広告とビデオ情報フロー広告はどちらも、過去 2 年間で急速な発展を遂げました。国内で人気のビデオストリーミングメディアには、Douyin、Kuaishou などがあります。

配送形態

情報フロー広告は、画像、テキスト、動画などの形式で提供され、アルゴリズムによる推奨とネイティブエクスペリエンスが特徴です。タグを通じてターゲットを設定することができ、ニーズに応じて露出、ランディング ページ、アプリのダウンロードを促進することを選択できます。最終的な効果は、「創造性 + ターゲティング + 入札」という 3 つの重要な要素によって決まります。

配信ターゲット

情報フロー広告を正確に配信するために不可欠な 2 つの要素は、ビッグデータとインテリジェント テクノロジーです。さまざまなプラットフォームのデータは相互に公開されていないため、データの品質と処理効率が広告の精度を直接左右します。現在、情報フロー広告の主なターゲティング方法には、基本ターゲティング、興味関心ターゲティング、カスタム人口、その他のターゲティングなどがあります。

基本的なターゲティングは同様で、一般的には地域、性別、年齢、携帯電話のブランド、ネットワーク環境、オペレーター、ユーザーの行動などが含まれます。この定性的な方法は比較的大まかで、あまり正確ではありません。

興味関心ターゲティングは、長期的な興味、意図する単語、意図するタグという 3 つの側面に基づいてターゲット ユーザーを定義するターゲット広告手法です。一般的に言えば、そのようなユーザーの方が正確です。

カスタム オーディエンスとは、広告主がさまざまな手段で DMP のデータにアクセスし、DMP を通じてカスタム オーディエンスを生成し、ターゲットを絞った広告を配信することです。この方法を使用するための鍵は、広告主自身のデータ情報が正確であるかどうかにあります。

その他のターゲティングには、主にテンセントの垂直産業ターゲティング、類似人口拡大、Toutiaoの記事分類、インテリジェントターゲティング、百度のコンテンツターゲティング、Weiboのアカウント関係などが含まれます。

請求方法

情報フロー型広告は、課金方法の違いにより、ブランド表示型とパフォーマンス配信型の2つのカテゴリに大別されます。

ブランドディスプレイの課金方法は、一般的にブランド露出の回数と時間に基づいており、結果については責任を負いません。一般的な方法には CPM と CPT があります。

成果報酬型広告の課金方法は、広告のコンバージョン効果に基づいて課金されるのが一般的で、効果に対する責任は広告会社が負います。一般的な方法には、CPA、CPC、CPM、CPT などがあります。