パブリックアカウント情報フロー広告（WeChatサブスクリプションアカウント情報フローの改訂は、広告事業強化の兆しとなるか？）

WeChatサブスクリプションアカウントが情報フローを再設計します。これは広告事業への進出の兆しでしょうか？

長らく噂されていたWeChatサブスクリプションアカウントの改訂が実装されたようです。

6月20日夜、WeChatはサブスクリプションアカウントが正式に刷新され、開始されたと発表した。改訂されたサブスクリプション アカウント リストでは、リッチ メディア メッセージの表示が最適化されています。写真、テキスト、動画などのグループメッセージは、公開された時系列に従って「タイトル+ヘッダー画像」の形式で新しいサブスクリプションページに表示されます。

この変更の直接的な影響は、ユーザーが購読アカウント列に入った後、最初に公式アカウントを開いてから記事を読む必要がなくなり、メッセージリストを直接プルダウンできることです。つまり、購読した記事を閲覧する手順が簡単になりました。テンセントによれば、これは「読書体験と効率を向上させる」ことができ、「著者が創作にもっと集中することを促す」ことも目的としている。

この変更後、サブスクリプション アカウントの表示モードは、ある程度、情報フローに似たものになります。

2017年10月頃から、サブスクリプションアカウントが情報フロー形式で表示されるようになるという噂が流れていました。しかし、テンセントはこの声明を公式には確認していない。今年のWeChat公開講座で、テンセントWeChatビジネスグループの社長である張小龍氏も、WeChatは情報流通を意図しておらず、サブスクリプションアカウントは単なる読書の集まりであり、情報流通とは異なると述べました。

「情報の流れを見たい方は『見る』へどうぞ。」張小龍は当時こう語った。しかし、今では事態は彼が当初否定した方向に進んでいるようだ。

情報フローがコンテンツ産業の重要な構成モデルとなっていることは否定できない。 Toutiao は時代の先を進んでいます。テンセントもQQ Kandianなどのアプリケーションを通じて情報の流れを開発しようと試みましたが、結果は理想的ではありませんでした。

情報フローに WeChat サブスクリプション アカウントを追加すると、新たな状況が発生する可能性があります。 WeChat は 10 億人のユーザーを抱える巨大なアプリであり、情報流通ビジネスに巨大なユーザー トラフィック ベースをもたらすことは間違いありません。

情報の流れとインテリジェントな推奨の分野で常に今日頭条と競争することを望んできたテンセントにとって、WeChatサブスクリプションアカウントは手持ちの切り札と言える。

さらに、WeChatサブスクリプションアカウントが情報の流れに重点を置くことには、パブリックアカウントのコンテンツエコシステムの発展を再び刺激するというもう一つの意味があります。

WeChatパブリックプラットフォームの立ち上げ後、初期にコンテンツに注力したパブリックアカウント所有者は、初期のトラフィック配当に頼って大金を稼ぎました。しかし、トラフィックがトップのパブリックアカウントに集中し続けるにつれて、マシュー効果はますます深刻になってきました。近年、公会計の活動レベルは徐々に停滞しており、後発者が直面するハードルはますます高くなっています。

今回の購読アカウントの改訂により、ユーザーは公式アカウントを開設しなくても記事の内容を大まかに把握できるようになります。テンセントのビジョンによれば、この変更によりユーザーの注目が再び集まり、高品質のコンテンツが注目を集めやすくなるという。

もちろん、情報の流れは WeChat が独自の広告収益化の可能性を実現するのにも役立ちます。過去1年間、WeChatは独自の広告収益化の可能性を絶えず模索してきました。以前からオンラインで提供されてきたモーメンツ広告に加えて、WeChat は動画広告や公開アカウント記事内のテキスト広告も開始しました。 「見る」「検索」などの機能的な入り口やミニプログラムにも、関連する広告コンテンツが徐々に追加されています。

2017年、テンセントの総収益に占める広告収入の割合は初めて停滞し、さらに減少傾向を示した。テンセントの付加価値サービス収益は依然として好調だが、これは同社が同様に大きな可能性を秘めた収益源である広告を手放すことを意味するものではない。

おそらく、WeChat サブスクリプション アカウントのこの変更は、WeChat の広告事業拡大の取り組みにおけるもう 1 つの画期的な出来事となるでしょう。