情報フロー広告配信（情報フロー広告の配信方法）

情報フロー広告の掲載方法

企業が情報フロー広告に投資したい場合、どのプラットフォームを選択すべきでしょうか?より大きな効果を得るためには、どのように広告を掲載すればよいでしょうか?

現在、情報フロー広告の主流プラットフォームには、Douyin、Toutiao、WeChat、Xiaohongshu、Kuaishou、Baidu、Bilibili、Zhihuなどがあります。では、これらのプラットフォームで情報フロー広告をどのように宣伝すればよいのでしょうか?以下にその戦略を皆さんと共有したいと思います。

企業が情報フロー広告を掲載したい場合、まずプラットフォーム上で広告アカウントを開設する必要があります。一般的には、代理で口座を開設する代理店を見つけることができます。通常業種では口座開設手数料はかかりません。

次のステップは広告素材を作成することです。 Douyin、Toutiao、Baidu、Kuaishou では広告動画の作成が求められ、Xiaohongshu では画像とテキストのメモの作成が求められ、WeChat Moments では広告、Bilibili と Zhihu では広告画像のデザインが求められます。

次のステップは、ユーザーの地域、期間、興味、行動習慣、年齢、性別などに基づいてターゲット広告を配信するユーザーモデルを構築することです。情報フロー内のネイティブ広告はブランド露出に、情報フロー内の入札広告はリード変換に使用できます。すべてのプロモーションは広告主の要件に従って実行されます。

正確な配信のためには、広告をターゲット条件付きで設定する必要があることに注意してください。 14億人をターゲットにした広告を打つだけでいいと言う人もいますが、それでいいのでしょうか？広告費や顧客の精度を気にしないのであれば、もちろん問題ありません。ターゲティング機能を設定することによってのみ、システムは企業の正確なユーザー グループを調査し、それらのユーザー グループに選択的に広告を配信できるようになります。これは、ユーザー モデルが正常に構築されたことを意味します。

もうひとつ説明が必要なのは、情報フロー広告のターゲットオーディエンス計画です。

ターゲットオーディエンスを検討する際、群衆のポートレートを見るだけでは十分ではありません（もちろん、これが最も基本的なものであり、必要な方向性は依然として必要ですが）、群衆の背後にある属性、特徴、関心、アイデンティティなども考慮する必要があります。最も重要なのは、特定の人々のグループに対してより具体的なシナリオを用意するほど、より良いということです。群衆のセグメンテーションが効果的かどうかは、それが配達側に助けをもたらすかどうかによって決まります。

たとえば、高額な家電製品を発売する場合、単純に理解すれば、そのターゲット層は一定の消費能力と一定の生活の質の追求力を持つ 24 ～ 50 歳の人々です。しかし、さらなる調査と洞察が必要です。この年齢層にはどのような人が該当するのでしょうか?例えば、オフィスビルで働くホワイトカラー、自宅で子育てをする母親、生活の質に高い要求を持つおしゃれな人々など...

さらに、これらの人々が私の製品に明らかなニーズを持つ具体的なシナリオは何でしょうか?ターゲット ユーザーを選別するということは、レポートをチェックしたり、ポートレートを見るということではなく、ターゲット ユーザーがいつ本当に製品を必要とするのかを見極めるための思考と洞察力が必要です。これらの洞察は、ターゲティングの次元とマテリアル出力の次元の両方において、配信側で役立ちます。