化粧品ブランド企画会社（浙江の香り、どうやって目立つのか？）

浙江の香りを際立たせるには？

「今買い物に行くと、国産フレグランス店がますます増え、高級ショッピングモールの中核的地位を占めていることがはっきりとわかります！」現在、多くの浙江省の香水愛好家が興奮しています。昨年6月、上海で始まった高級香水「文香」が杭州MixCに定着し、多くの消費者が訪れました。昨年7月、外資系有名企業エスティローダーが投資した国産ブランド「メルトシーズン」が杭州に期間限定店舗（臨時小売スペース）をオープンした。今年5月、浙江省のフレグランスブランド「Budingsuo」が杭州の中心部に初のオフライン店舗をオープンし、新製品は発売から1週間以内に完売した。浙江産フレグランスブランドのポスター。写真はインタビュー対象者より提供されたものです。中国の香水産業は遅れて始まり、初期には外国資本によって独占されていました。嗅覚経済は長い間、初期段階にあります。 4,100億元を超える世界市場規模のうち、中国が占める割合はわずか2.5%程度です。近年、国内需要の増加と継続的な資本注入により、これまで低迷していた国産フレグランスブランドが徐々に台頭し始めています。その中でも浙江は最も風味が強いです。終了したばかりの「618」プロモーションのデータを例にとると、国内製品はTmallのフレグランスとアロマテラピーの店舗ランキングの半分以上を占めており、上海の「The Beast」がリストのトップを占め、浙江寧波の「Yinmi」と金華の「Guokai」がそれぞれ2位と5位にランクされています。この時期、杭州の「不確かな場所」もリストに載っていた。画像出典: Tmallフレグランスは、主に液体香水フレグランス、固形ホームフレグランス、籐、エッセンシャルオイル、キャンドルアロマテラピーなどの製品を含み、美容カテゴリのニッチな分野です。業界関係者によると、近年マスク着用は社会的に義務化された要件となっているという。その結果、マスクで遮断できない香りが、感染症流行中の「口紅経済」に取って代わり、感染症流行後は「自己快楽経済」の代表となった。「香水効果」と呼ばれ、かつては流行に逆らって成長し、幸福感を高める重要なカテゴリーとなった。 iMedia Consultingによると、2022年の中国の香水市場の規模は前年比24.3％増加し、2025年には300億元に達すると予想されています。他のデータによると、中国の香水市場の浸透率はわずか5％ですが、ヨーロッパと米国の割合はそれぞれ42％と50％です。データソース: iMedia Consultingこのような数百億ドル規模のブルーオーシャンを前に、当然ながら多数のプレーヤーが市場に参入するでしょう。第一金融ビジネスデータセンターの不完全な統計によると、2018年から2021年までの4年間で、わが国の香水業界では毎年300社近くの新しい地元企業が市場競争に参入し、2022年以降も成長規模は200社を超えています。「コストパフォーマンスは常に国産品の優位性であり、国産香水サプライチェーンシステムは徐々に成熟しています。」化粧品業界で41年の経験を持つ湖州玉帆化粧品科技有限公司は、2016年に浙江省湖州ビューティータウンに移転しました。現在では、企画、デザイン、香料の創造、研究開発、品質、生産まで、ワンストップのプロフェッショナルな香料サービスを提供しています。国内外の資格を20件以上保有しており、協力顧客は世界18の主要国・地域に広がっています。 2023年の売上高は1億2500万元。創業者の曹慧興氏は「国内の業界全体が急速に発展している」と率直に語った。データによると、国内の香水市場では、外資系グループ上位10社が市場シェアの48.8%を占めています。しかし今、国産の香水が差を開いている。上海の「氷希利」と北京の「春風十里」に代表される手頃な価格の香水は、2023年上半期のオンライン販売ランキングでそれぞれ12位と23位にランクインした。今年1月から5月まで、「冠霞」も海外の有名香水の壁を突破し、国内の高級ブランドとして初めてオンライン販売ランキングのトップ30入りを果たした。しかし、香りは鼻の機能だけではなく、想像力の機能でもあります。ブランドは香りをテストしています。写真提供：インタビュー対象者「確かに、香水業界は当然細分化されています。私も自社製品だけを使うわけではありません。」「Budingsuo」の創業者、Shen Yan氏は笑顔で語った。しかし、香水会社の群れから抜け出すにはどうしたらよいのでしょうか? 「物語を使ってお香の価値を高めましょう。」 2021年に始まり、今年の売上高は1億人民元を突破しました。これは、ブランドがさまざまな香りを特定のキャラクターのストーリーに統合していることに関係していると彼女は語った。「この香水は、最初はバラとアイリスの香りがして、その後、ほんのりと苦いパチョリの香りに変わる、とはもう言いません。その代わりに、これは名作映画『マレーナ：シチリアの伝説』のマレーナの香りであり、ヒットした国内テレビドラマ『薔薇の物語』の黄一美の香りであることを強調します。」業界関係者の意見では、野生の成長期は過ぎ去り、今日の香水は徐々に外国の高級品から日用品へと変化しています。市場教育の下で、消費者は製品の品質に注意を払うだけでなく、製品の背後にある付加価値にもより注意を払っています。「中国の香水市場は、長い間、いくつかの外国の大手グループによって支配され続けるでしょう。」曹慧星は、外国のグループが強力な資本を利用して世界最高の人材、処方、香水の原料を集め、止まることはなかったと認めました。しかし、まだ無限のスペースがあるこの市場では、「すべてのブランドが高品質の製品を提供し、良いストーリーを伝えることができれば、トップブランドになる無限の可能性があります。」「転載する場合は出典を明記してください。」報告/フィードバック

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