コンテンツマーケティングとは何ですか?

コンテンツマーケティングとは何ですか?

コンテンツ マーケティングは、戦略的なマーケティング手法として、企業やブランドが長年頼りにしたり使用したりしてきた手段です。では、コンテンツ マーケティングとは何なのかを本当に理解していますか?この記事で著者は自身の見解を述べた。著者の見解を見てみましょう。

コンテンツ マーケティングは、明確に定義されたオーディエンスを引き付けて維持し、最終的に収益性の高い顧客行動を促進するために、価値があり、関連性が高く、一貫性のあるコンテンツを作成および配信することに重点を置いた戦略的なマーケティング手法です。

マーケティング キャンペーンには主に 3 つのステップがあります。

1 つ目はコンテンツを作成して配信すること、2 つ目はユーザーを引き付けて維持すること、最後は顧客の行動を促進することです。しかし、単純なアクション + 結果だけでは、実際に問題を分析することはできないため、修飾語を追加する必要があります。製品のマーケティングの問題のほとんどは、修飾語に現れます。

この形容詞の理解方法、例: あなたに鉛筆をあげることができます。特定の修飾語を追加すると、次のようになります: 「あなたはまだ勉強中の学生で、私は卒業したばかりです。」このペンを使ってみると、とても書き味が綺麗で、試験などでの好成績も上がったと思います。形容詞や修飾語によって既存のアイテムの価値を高めることができます。

では、コンテンツ マーケティングをうまく行うにはどうすればよいでしょうか?

まず、ここで重要な点を述べておく必要があります。コンテンツ マーケティングは短期的な活動ではなく、顧客を引き付け、変換し、維持するための長期的な戦略です。

たとえば、レッドブルは、同社のブランドコンテンツを宣伝するために、さまざまなメディア企業で 5,000 本以上のビデオと 50,000 枚以上の写真を公開しています。レッドブルは、480万人の読者を抱える「レッドブル・ブレティン」という月刊誌も発行している。コンテンツにはテキストだけではなく、ビデオ、画像、音声、インフォグラフィックなど、Web サイト上のあらゆるものが含まれます。

コンテンツ マーケティングをうまく行うには、2 つのモデルを知る必要があります。 1つ目は:

ハブ アンド スポーク モデルでは、ハブは公式 Web サイトとブログ、スポークはソーシャル ネットワークとソーシャル メディア サイトです。スポークを使用して既存のコンテンツにバックリンクします。例えば、レゴは、各地域や年齢層の特性に合わせてレゴクラブ誌をカスタマイズしたり、顧客がマルチプレイヤーゲームに参加できるように無料のレゴIDを発行したり、カートゥーンチャンネル向けにアニメテレビ番組を制作したりしました。

2 番目のモデルは成熟度モデルであり、専門スキルを 3 つのレベルに分けます。

企業はストーリーを利用して顧客との強い感情的な関係を構築します。

もちろん、マーケティングチームも必要です。優れたコンテンツ チームは、設計と実装を通じて、さまざまなメディアやさまざまな機会に適したコンテンツを作成できます。コンテンツはニーズを満たし、未解決の問題を解決し、実用的である必要があります。コンテンツをより人間味のあるものにするために、適切なユーモアを使います。

この記事はもともと @小唐 によって Everyone is a Product Manager に掲載されました。無断転載は禁止です。

タイトル画像はCC0プロトコルに基づいたUnsplashからのものです

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