メディアコンバージェンス操作には何が含まれますか? （メディアコンバージェンスとは何か？なぜ国はメディアコンバージェンスを積極的に推進する必要があるのか​​？）

統合メディアとは何ですか?なぜ国は統合メディアを積極的に開発する必要があるのでしょうか?

近年、地方自治体では独自の総合メディア部署が徐々に設置されつつありますが、総合メディアについて本当に理解していますか？統合メディアとは何ですか?セルフメディアやニューメディアとどう違うのでしょうか？なぜ近年、国は地方自治体に統合メディアセンターの開発を積極的に進めているのでしょうか。メディア統合部門を設立する場合、何を準備する必要がありますか?この記事を読むことがあなたにとって役立つと信じています！

1. 統合メディアとは

「統合メディア」自体は、特定の種類のメディア通信方法を指すものではありません。ニューメディアやセルフメディアと比較すると、統合メディア自体はメディア形式ではなく概念です。メディアコンバージェンスの略称です。テレビ、ラジオ、新聞、雑誌などの伝統的なメディアと、近年台頭してきたパブリックアカウントや短編動画などの新しいメディアを融合し、そのコミュニケーション価値を最大限に発揮する運営モデルです。統合メディアとは、簡単に言えば、ニューメディア、セルフメディア、従来型メディアなど複数のメディアを統合し、それぞれの長所と短所を補完し、価値を最大化する運用コンセプトを指します。

2. 統合メディアを開発する必要があるのはなぜですか?

1. コミュニケーションの目的

新しいメディアの出現により、伝統的なメディアは徐々に衰退し、テレビやラジオの視聴者数は減少し続けています。新興のメディアプラットフォームは、トラフィックを盲目的に追求し、多くの「逆転」事件を引き起こしていると批判されている。対照的に、伝統的メディアの権威と新しいメディアの適時性は、企業や政府機関の対外宣伝において重要な2つのポイントです。そのため、伝統的なメディアの信頼性とセルフメディアのコミュニケーショントラフィックをどのように組み合わせるかが、企業や党・政府機関にとって重要な課題となっている。統合メディアの概念の出現は、オンラインとオフラインの二重のプロモーションとブランド価値の出力を実現するという企業組織のニーズにぴったり合います。

2. 政策支援

メディアの統合は、近年この国が積極的に提唱し推進してきた政策の一つです。 2017年1月、中国共産党中央委員会弁公庁と国務院弁公庁は「モバイルインターネットの健全かつ秩序ある発展の促進に関する意見」を発表し、従来のメディアとモバイルニューメディアの徹底的な融合と発展を積極的に推進すべきであると指摘した。 2018年12月、国務院弁公庁は「政府系ニューメディアの健全かつ秩序ある発展の促進に関する意見」において、政府系ニューメディアと政府ウェブサイトの統合的発展の推進を求めました。

3. 発展の見通し

今日、新しいメディア業界では、「個々の企業」がトラフィック獲得のために死闘を繰り広げたセルフメディアの時代はとうに過ぎ去っています。むしろ、企業や党・政府機関の自主メディア部門と個人メディアが相互に補完し合う統合メディアの時代に入った。統合メディアは、複数のメディアを統合する独自の発展の利点を活用し、積極的に肯定的な宣伝を導きます。同時に、国家政策の強力な支援により、統合メディアは政府や企業の対外宣伝の主流の手段となるでしょう。

新しいメディア業界へのトラフィックと注目が高まっている現在、企業や部門は、従来のメディアを活用しながら、独自の統合メディア部門を設立し、それを強力な外部広報窓口にするにはどうすればよいでしょうか。