新規メディア運用計画書（新規メディア運用計画書の書き方）

新しいメディア運用計画を作成するには？

南京のAPP開発会社Yunduopuの編集者は、新しいメディア分野について学んで以来、多くの人がコピーライティングと企画に熱心であることに気づきました。まず、WeChat 運用計画を立てる前に、次の 2 つの問題を理解する必要があります。

1. 製品の位置付け: 会社は何をしているのか?事業範囲は何ですか？

2. ユーザー グループ: 製品はどのようなユーザー グループを対象としていますか?製品・サービスを利用する顧客は誰ですか?

新しいメディア運営会社であるYunduopuは旅行会社を例に挙げています。旅行会社は観光業と大規模な宿泊業に従事しています。現在の事業領域は、ニュース・情報センター、ブランドプロモーションセンター、産業ビッグデータ研究・応用センターに及びます。

現在、同社の新しいメディアは、ホテル、旅館、ホームステイ、長期および短期賃貸アパートの意思決定者、管理者、オーナー、観光サービス代理店、新製品（技術）サプライヤー、投資家など、20万人以上のユーザーをカバーしています。

これが会社と業界の背景の大まかな説明ですが、どのように計画を始めればよいでしょうか?

まず、WeChat の運営全体を 3 つの側面から分析します。

1. 影響力を拡大する。

2. コンテンツ運用の品質向上

3. ファンの来訪を増やす

1. プラットフォームの影響力を拡大するにはどうすればいいですか?

1. ブランドプロモーションのためのアライアンスに参加する:

現在、アライアンスには包括的アライアンスと業界別アライアンスの2種類があります。

包括的提携：

Micro Media Alliance、WeMedi Self-Media Alliance、Sutu.com Allianceなど。

業界提携:

観光ウィーメディアアライアンス、ホテルウィーメディアアライアンスなど

現在、ユーザー数に基づくと、要件を満たしているだけです。

2. 自ら築いた同盟:

観光宿泊業界向けに独自のメディアアライアンスを構築することができます。

3. ブランドアパートメントやホテルを主主催者または共催者としてオフライン活動を実施します。

4. 社内のリーダーは、個人および会社のメディアコミュニケーションを行うために、毎月 2 ～ 3 回のオフライン業界交流会に出席します。

5. 複数のチャネルを通じて同時にコンテンツを配信します。

Wemediaプラットフォーム:

Sohu WeMedia、NetEase、Yidian Zixun、Dayuhao、Jianshu、Baidu Baike など。

We Media コミュニティ:

知乎、豆瓣、国语など

業界またはメディアのウェブサイト:

アパート、ホテル、旅行、宿泊施設、不動産業界、またはメディアのウェブサイト。

2. コンテンツ運用全体の品質を向上させるにはどうすればよいでしょうか?

WeChat は新しいメディア チャネルとして、本質的に分散化されているからです。現在のコンテンツ計画と組み合わせます。

初め：

会社の製品チャンネルには、独自のファン交流チャンネルが必要です。

既存の WeChat サブスクリプション アカウントを直接使用してやり取りすることができます。

第二に:

1. 自動返信: 数字またはキーワードを追加します。

公式アカウントの背景にある数字やキーワードに返信することで、情報レポート、研究レポート、メーカー体験談などの写真やテキストをプッシュできます。

2. メニューバー:

メニュー1：マーチャントの活動を高めるために、メーカーランキングを設定し、毎年評価を実施する必要がある。

2 番目のメニュー「研究レポート」を削除する必要があります。コンテンツは別のサブスクリプション アカウントによって提供されるコンテンツと重複しています。これを「貢献を歓迎します」に置き換えて、商人に積極的な貢献を呼びかけることができます。

メニュー 3:観光および宿泊業界の専門家による 1 対 1 の無料および有料の回答コラムに参加します。 「エキスパートマンツーマン」と名付けられる

3. 記事内容の独創性が60%以上に達し、転載・投稿率が30%程度に維持されることを確認します。

3. ファントラフィックを増やすにはどうすればいいですか?

1. 補完的な業界の相互推薦アカウント：補完的な業界のアカウントで記事コンテンツを推薦し、双方の記事の下部に相互推薦アカウントを使用します。

たとえば、ホテルアパートメントや旅行アカウントを見つけて、お互いを宣伝することができます。

2. ソフト記事のプロモーション：毎週、業界のウェブサイトでオリジナルソフト記事を3件以上プロモーションします。

3. オンラインチャネルを通じたプロモーション：

例えば、Weiboアカウント、Baidu Tieba、Zhihu Answersなどを宣伝する場合は、公式アカウント紹介とQRコードを含む画像を追加します。

4. アパート、ホテル、観光業界の QQ グループと WeChat グループを見つけてトラフィックを変換します。

5. WeChat ミニ アライアンスに参加する:ホテルおよび観光業界の WeChat アライアンスへの参加を申請して、ビジネスを宣伝できます。

6. イベントプロモーション：毎月5つ以上のイベントテーマがあり、テーマコンテンツはフェスティバルやホットなイベントと組み合わせることができます。