広告およびブランドマーケティング会社（中国広告協会国際コミュニケーション作業委員会は、中国ブランドのグローバル展開を支援するために設立されました）

中国広告協会、中国ブランドの国際展開を支援するため国際コミュニケーション作業委員会を設立

2023年6月27日、中国広告協会国際コミュニケーション作業委員会が北京で正式に設立されました。設立式には、中国広告協会の幹部、国際的に有名なブランド企業の関係者、ブランドマーケティングサービス機関のトップ、学術専門家、権威あるメディアのトップなどが出席した。国際広告協会や多くの国の広告協会の代表らがビデオで挨拶を送った。会議では、中国広告協会国際コミュニケーション作業委員会の委員長、執行委員長、副委員長、常任委員、事務局員を選出し、専門コンサルタントを雇用した。会議の議長は、人本知会会長の李亜氏が務めた。

中国広告協会の国際コミュニケーション作業委員会は、「中国ブランドの国際展開を支援し、中国のストーリーをうまく伝える」という使命を負っている。さまざまな措置を通じて、中国企業の産業とブランドの向上を支援し、中国企業ブランドの国際化のための協力プラットフォームを提供します。

中国広告協会会長であり、国際広告協会グローバル副会長である張国華氏が開会の挨拶を行った。張国華社長は海外市場における広告とマーケティングに関する研究結果を共有し、中国企業ブランドの国際コミュニケーションプラットフォームを構築することの重要性を強調した。

張国華総統は次のように指摘した。「データによれば、2022年の中国の輸出入総額は42兆元で、そのうち輸出は24兆元だった。」我が国の輸出が輸入を上回っていることがわかります。しかし、ヨーロッパでの調査段階では、中国企業のブランド広告が非常に少ないことがわかりました。さらに分析を進めると、この現象の主な原因は次の通りであることが判明した。第一に、中国ブランドの国際コミュニケーション力は現在比較的弱く、欧州の消費者市場は中国ブランドについてあまり知らず、一部の消費者は偏見さえ持っている。海外の消費者は依然として、中国製品は低～中程度の品質と機能的なデザインであるという印象を抱いており、これは私たちの広告やブランドコミュニケーション活動においてまだやるべきことがたくさんあることを示しています。第二に、海外企業のブランドマーケティングとコミュニケーション方法には論理的な問題があります。その主な理由は、海外市場における思考法則や消費者文化を正しく理解していないことにあります。 3つ目は、海外におけるブランドコミュニケーションの言語的文脈の問題です。言語は文化の担い手です。ブランドコミュニケーションは、海外の消費者が受け入れやすく、より人気のあるブランドコミュニケーション価値のあるコンテンツを生み出すために、現地の文化環境と組み合わせる必要があります。第4に、中国ブランドの国際コミュニケーションでは、適切なコミュニケーションチャネルを特定し、効果的なコミュニケーションマトリックスを構築する必要があります。特に、消費者のプライバシーとビッグデータのセキュリティにさらに注意を払う必要がある海外市場においては重要です。中国ブランドの海外市場における広告、マーケティング、ブランディングは現在不十分であることがわかり、これは海外市場におけるマーケティングコミュニケーションの根底にあるロジックを十分に理解していないことを示しています。

張国華総裁は、中国企業は海外市場でのマーケティングルールに対する理解を深める必要があると示唆した。海外市場におけるブランド教育とブランドコミュニケーションには、まだまだ道のりが長いです。中国ブランドの国際コミュニケーションの理論革新と実践は現在、時代の重要な課題となっている。中国ブランドの国際コミュニケーションで遭遇する問題をいかに効果的に解決し、中国ブランドが「グローバル化」を成功させるための力を高めるかは、国際コミュニケーション作業委員会を設立した当初の意図と発展ビジョンでもあります。国際コミュニケーション作業委員会の今後の活動は、業界の力を結集し、中国ブランドが世界に進出するための価値を創造し、国際市場をより良く開拓し、中国経済の質の高い発展に貢献することに注力します。

北京大学ジャーナリズム・コミュニケーション学院の陳剛学長は、中国広告協会は長年にわたり、中国広告の国際的発展の促進に多大な貢献を果たしてきたと語った。同時に、中国ブランドコミュニケーションの発言力がますます強まっている現状と、絶えず変化する国際市場環境に直面している現状において、中国ブランドコミュニケーションは将来新たな課題に直面することになるだろうということも認識しなければなりません。中国広告協会の国際コミュニケーション作業委員会の設立は時宜を得たものであり、広告コミュニケーションの力を中国のブランドコミュニケーションにおいてよりよく発揮するべきである。今後、国際コミュニケーション作業委員会が広告の専門力を活用して、中国ブランドの国際コミュニケーションにおける革新的な発展を促進することが期待されます。

ハイアールグループの最高ブランド責任者である王美燕氏が、ハイアールの海外進出の経験について語った。ハイアールがいかにして中国から世界へ進出し、伝統的な家電メーカーから「エコロジー企業」へと変貌を遂げたのかを説明します。今後、中国広告協会の国際コミュニケーション作業委員会が設立した交流・協力プラットフォームを通じて、より多くの中国ブランドと協力して海外、世界へ進出していきたいと考えています。

今後、中国のブランド企業が国際市場でのブランドイメージと影響力をさらに高めたいのであれば、より多くの国際的な専門的人材と高品質のリソースが必要になるでしょう。中国広告協会の国際コミュニケーション作業委員会の設立は、中国ブランドの国際化プロセスにおける確実な前進を意味します。中国広告協会の国際コミュニケーション作業委員会は、今後も中国企業ブランドの国際展開に新たな活力と能力を注入し、架け橋とリンクの役割を果たしていきます。

中国広告協会国際コミュニケーション作業委員会機関会員リスト

監督：

張国華、中国広告協会会長、国際広告協会グローバル副会長

常務取締役：

陸文龍国光慧能（武漢）文化投資管理有限公司パートナー

副所長:

ハイアールグループの最高ブランド責任者、王美燕氏

張一鵬、伊利グループ副社長

ファーウェイ端末クラウドサービス広告BU社長 陳茂氏

テンセントグループ副社長 ルアン・ナ

ウェイボーマーケティング副社長 ウー・モー

BlueFocus 副社長 王偉氏

フォーカスメディアのパートナー、チェン・ヤン氏

本知会会長 李亜仁氏

Chi Xiaoyan Phoenix.com のエグゼクティブ ディレクター兼上級副社長、Phoenix Satellite Television Group のマーケティング管理委員会の副ディレクター

陝西ラジオテレビメディアグループ（台湾）ビジネスセンターディレクター張栄

JD Logistics 海外事業部長 陳 孟瑶氏

邱建華 広州製薬グループ 海馬ブランドコミュニケーション会長

Amazon Advertising Chinaのブランドマーケティングディレクター、Huang Ziqian氏

中国広告協会副事務局長 趙建

中国民族大学インターネットプラットフォーム企業開発・ガバナンス研究センター所長 郭全忠

常任委員会メンバー:

蒙牛グループ副社長顧睿珍

楊涛 信義インタラクティブ社長

iQIYI副社長兼編集長 王昭南

首都空港グループメディア株式会社ゼネラルマネージャー胡光氏

知乎ビジネスマーケット＆ソリューションズゼネラルマネージャー 張 燕

セブン・ディメンション・テクノロジー会長、尹元江氏

事務局:

劉良事務総長 維思盾社共同創業者

黄武峰、The Paper副事務総長、副総経理

梅波 王宮研究所副所長 所長

ヤンセン（オランダ） 国連世界観光機関副事務総長・専門家

中国広告協会 国際渉外部長 副事務総長 穆夏尼

趙良（カナダ）北米連絡事務所所長 Knock Global Capital 創設者

孫哲 越境電子商取引部門ディレクター 東城西九社創設者

劉思漢 国際保健部長 泰康機関協力部長

エキスパートアドバイザー:

陳剛 北京大学ジャーナリズム・コミュニケーション学院学長、教授、博士課程指導者

チェン・マンリ、中国民族大学名誉教授、北京大学国家戦略コミュニケーション研究所所長、教授、博士課程指導教員

丁俊傑 中国伝媒大学学術委員会副委員長、博士課程指導教員、国立広告研究所所長

ファン・シーウェイ（台湾、中国）北京大学HSBCビジネススクール教授、フランスEMリヨンビジネススクール客員教授、李寧グループ元副社長兼CMO

ファン・イージン、済南大学ジャーナリズム・コミュニケーション学部名誉学部長、教授、博士課程指導者、南方日報元社長兼編集長、南方メディアグループ元会長

有名なスポーツ司会者兼解説者、ハン・チャオシェン

胡正栄 中国社会科学院新聞コミュニケーション研究所所長、中国社会科学院大学新聞コミュニケーション学院学長、教授、博士課程指導教員

北京外国語大学国際ジャーナリズム・コミュニケーション学院教授兼博士課程指導者、江飛学院長

北京大学ジャーナリズム・コミュニケーション学院教授・博士課程指導者、呂迪氏

有名なスポーツ司会者兼解説者、劉建紅

南開大学ジャーナリズム・コミュニケーション学院教授 斉徳祥

清華大学ジャーナリズム・コミュニケーション学院教授、博士課程指導教員、石安斌

大連外国語大学名誉教授、中国文化海外伝播センター主任研究員 唐潤華

浙江大学名誉教授兼博士課程指導者 呉飛

世界中国クリエイティブ会議中国大陸諮問委員会委員長 呉暁明（ウー・シャオミン） 台湾

朱春陽 復旦大学ジャーナリズム学院教授、博士課程指導教員

張 宏軍 南京大学ジャーナリズム・コミュニケーション学院学部長、教授、博士課程指導教員

中国経済システム改革研究協会インターネットと新経済委員会主任 朱華新

張洪中 北京師範大学ジャーナリズム・コミュニケーション学院 学部長、教授、博士課程指導教員

趙 立芳 中国民族大学ジャーナリズム・コミュニケーション学院学長、教授、博士課程指導教員

張涛富 復旦大学ジャーナリズム学部学部長、教授、博士課程指導教員

済南大学ジャーナリズム・コミュニケーション学部学部長、教授、博士課程指導教員 志 ティンロン

周勇 中国人民大学ジャーナリズム学院学部長、教授、博士課程指導者

百度アプリ編集長 李暁明

人民日報海外ネットワーク副総経理 石華

南方週末ゼネラルマネージャー、ヤオ・ウェイシン氏

ゾウ・ミン、Phoenix.com 編集長

華商メディアグループ会長 王朝陽

魏伝強、斉魯晩報会長 斉魯一点

呉海鵬、China.com 編集長

国務院国有資産監督管理委員会商業ネットワーク開発センター副センター長 段紅涛

イディアン・インフォメーション社長 陳童氏

iQiyiの創設者兼CEO、ゴン・ユー氏

千安新会長 斉向東

拼多多元副社長、徐丹丹氏

出典：中国ビジネスネットワーク