新しいメディア運用事例（2019年トップ10のスクリーンスイープマーケティング事例）

2019 年のマーケティング事例トップ 10

2019 年のスクリーンを席巻したマーケティング事例をすべてここに紹介します。マーケターの皆さんが、これらの事例からインスピレーションを得て、2020 年に独自のスクリーンスイープ マーケティング事例を作成できることを願っています。

あっという間に2019年も終わりに近づいてきました。今日は、世間で熱い議論を巻き起こした、ラビットが考える2019年のマーケティング事例トップ10を振り返ってみましょう。

「ペッパって何？」映画「ペッパピッグが中国の旧正月を祝う」のプロモーションビデオです。 2019年1月17日に放送され、瞬く間に話題になりました。一晩中、「ペッパピッグって何？」友人の輪をうまく乗っ取った。ペッパピッグを見たことがないかもしれませんが、「ペッパ」という名前は聞いたことがあるはずです。

「Page」が画面中に登場した理由については、インターネット業界の専門家である包然氏とCCTVの金融評論家である王冠氏がかつて「CCTV金融評論」で詳細な分析を行ったことがある。

こんなにたくさんの「豚」がいるのに、「ペッパピッグ」はなぜ人気があるのでしょうか？

ペッパピッグといえば、大人の目には子供っぽい楽しさにあふれた漫画かもしれません。この漫画について言えば、子供たちに好まれる可能性が高いかもしれません。大人にとってはあまり魅力的ではないかもしれません。

では、なぜ「ペイジ」は大人の友人の輪をうまく占めることができたのでしょうか?

非常に重要な理由は、春節期間中に親が子供を連れて観に行く映画の第一候補が「ペッパピッグ」であることです。 「ペッパピッグ」と「春節」という2つのIPが重なり合う効果を生み出し、国民的娯楽の一大イベントを形成した。

プロモーションビデオ「What's Peppa Pig?」親族関係、家族、郷愁の物語を語ります。再会の時期である春節には、人々の心の最も柔らかい部分が感動されると言えるでしょう。外でどれだけ一生懸命働いても、ホームシックは同じです。そして「ペッパピッグって何？」この感情を表現します。

「なんJ」の人気に続き、「マッチング」も人気になりました。インターネット マーケティング担当者は、「Page」の同音異義語を巧みに利用し、「マッチング」要素をマーケティングに取り入れました。

2019年初頭、スターバックスはかわいい猫の爪のカップを発売しました。ピンク色で優しい見た目が気に入っています。しかしウサギは値段を見た、199元？ ！私たちのような貧しい人々はそれに値しない。

値段は少し高いですが、それでも多くの人が夢中になっています。ウサギの同僚はタオバオで2倍の値段で買ったそうです。

ネットユーザーの中には、「これは普通のカップではない、これは聖杯戦争だ」と嘆く者もいた。

ある人がインターネットで統計をとったところ、「猫の爪カップ」を取り巻く話題には、猫の爪の形、少女風、二重ガラス、桜、かわいいなどがありました。その中でも、猫の爪の形に関する議論の数は他のものよりはるかに多く、創造的な形が人々の心を捕らえる最も直接的な要素であることを示しています。

さらに、猫の爪カップのスクリーン掃討マーケティングイベントでは、非常に古典的なマーケティング手法である飢餓マーケティングも明らかになりました。

当初、スターバックスの発表によれば、2月26日から2月28日まで毎日午前10時に500個のキャットクローカップのみが販売されたとのこと。希少性は価値を生み出す。買いたいのに買えない人がたくさんいます。電子商取引プラットフォームでは、この猫の爪カップの価格は799にまで値上げされています。

スターバックスの猫の爪カップと呼ばれる富を誇示する方法があることが判明しました。

2019年の人気映画といえば、まず何を思い浮かべますか？ 「哪吒」？ 「アベンジャーズ」？それとも「流浪の地球」？

中国本土の映画興行収入ランキングによると、上位4作品のうち3作品は2019年に公開された。振り返ってみると、あなたの友人の周囲にはこの3本の映画が溢れているだろうか？

これらの映画がなぜ人気があるのか​​、その理由は3つの点にまとめることができます。

これら 3 つの映画には共通点が 1 つあります。それは、映画に感情的な価値を与えることです。哪吒はもともと古代我が国の神話上の人物です。

マーベル・ユニバースは、最初の映画シリーズ以来、多くのファンを魅了してきました。同名の小説を原作とした『流浪地球』は、中国のハードSF映画を強調し、中国人の家族観や英雄精神に触れている。

『哪吒』の豆板得点は8.5点、『アベンジャーズ』の豆板得点は8.5点、『流浪地球』の豆板得点は7.9点である。これら 3 つの映画はいずれも内容が優れており、面白く、涙を誘い、興奮させるシーンがあり、よくできているため、多くのファンが 2 回目、3 回目と観たくなります。

「哪哪」が公開される前、トゥジはWeiboやビリビリでさまざまなファンアートや予告編クリップなどのコンテンツを頻繁に見ていたことを今でも覚えています。 『流浪地球』は短編動画プラットフォームでのマーケティングに力を入れており、人気スターの孟美奇がプロモーションソング「You Have Guts」を歌い、映画へのトラフィックも大幅に増加した。

2019年、Pinduoduoから「嫌がらせ」を受けましたか？ウサギさんがWeChatを開くときに最も恐れているのは、親戚や友人からの「値下げを手伝って」というメッセージです。

今年6月、Pinduoduoのユーザー規模はJD.comを上回り、Taobaoに次ぐ世界第2位の電子商取引プラットフォームとなった。 Pinduoduo の急速な成長は、主にそのソーシャル e コマース モデルによるものです。

モバイルユーザーの数が増えるにつれて、人々のショッピング習慣は徐々にモバイルデバイスへと移行してきました。 Pinduoduo はまさにこのチャンスを捉えました。グループ購入を通じて、WeChatなどのプラットフォーム上のソーシャル接続を通じてソーシャルトラフィックを獲得し、共有分裂を利用してより多くのユーザーにリーチしました。

同時に、彼らは人々のお買い得品への欲求を捉え、商品を「バイラル」に広めた。

ダブル11の前夜、Pinduoduoも100元の現金引き出しキャンペーンを開始した。原則として、友達にシェアして転送すると、友達が100元を引き出すのを手伝ってくれます。

100元に成功したネットユーザーの統計によると、100元に到達するには、おそらく200〜300人の友達にPinduoduoを宣伝する必要があり、得られるものは必ずしも100元の現金ではなく、500元以上の購入で50元の割引が受けられるクーポン2枚かもしれません...それはルーチンであり、すべてルーチンです。

今年半ば、ライブストリーミングのネットセレブがインターネット上で人気を博した。それは喬毓洛公主でした。彼女は生放送中に「ミス」を犯したのでしょうか？顔を出したら、なんと58歳の太った「おばあちゃん」だった！？ ！

その後、喬毓洛公主は自身のWeiboで、今回の出演は純粋に自ら主導したマーケティングキャンペーンだったと述べた。しかし、このWeiboの投稿はすぐに削除されました。

自主マーケティングであるかどうかは別として、結果から判断すると、このマーケティングイベントからのデータフィードバックは間違いなく成功していると言えます。ニューメディア界で喬碧洛を知らない人はいるだろうか？

喬碧洛の人気が高まり、斗魚もアクセス数を伸ばした。ご存知のとおり、「喬毓事件」の少し前に斗玉が株式公開されたばかりだったので、連想せずにはいられません。

この事件を分析すれば、話題の出来事を生み出した主力の人物、キャスター、仲介会社、斗魚、メディア、そしてそれぞれの「悪意」を持ったネットユーザーが誰なのかを知ることは難しくない...

アンカーはイベントの開始者です。経済企業とプラットフォームが最初の宣伝の波を開始しました。メディアも積極的にフォローし、イベントの規模を拡大することに成功しました。ネットユーザーは放送に熱狂的に参加し、イベントのトラフィックをピークに押し上げました〜

マーケティング計画においては、大衆の現在の関心事に応え、大きな対比を利用することで、ネットユーザーの共感を呼び、反応を呼び起こすことができることが多いです。同時に、イベントのリーチを拡大するために、マルチチャネルの拡張とレポートにも注意を払う必要があります。イベントを盛り上げるために、関係者はトピックを常に更新する必要もあります。最後に、合理的な解決策を事前に考えておく必要があります。

年末にジェイ・チョウはまた新しい曲をリリースした。ジェイ・チョウの妻の映画の主題歌「I Believe So Much」だが、これも新曲である。彼はジェイ・チョウの妻が年間10本の映画に出演し、ジェイ・チョウがアルバムをリリースすることを望んでいる。

しかし、ジェイ・チョウがSNSで宣伝している新曲はこの曲ではなく、9月16日にリリースされた「Say Not to Cry」だ。

このシングルは発売から2時間以内に、QQミュージック、Kugou Music、Kuwo Musicの3つのプラットフォームで売上が1,000万元を超えた。しかし、実際には、このシングルに対するネットユーザーの評価はまちまちで、豆瓣点数はわずか5.9点だが、これはジェイ・チョウに対する人々の愛情に影響を与えていない。

ジェイ・チョウの新曲が話題になった主な理由は4つあります。

ジェイ・チョウは新曲のリリース前に頻繁にアップデートを投稿し、その新曲は教師の日にWeiboのトレンド検索でトップになった。先行販売当日もファンに怖がらないよう注意を促し、サスペンスを演出し続けた。

「私は歌を聴くのではなく、感情を聴くのです」と言う人がたくさんいます。

「Say Not to Cry」のMVには、青春を刺激するイースターエッグがたくさん埋め込まれています。ジェイ・チョウは長年にわたり、多くの人々が青春を理解し、青春に別れを告げるのを助けてきました。企業やビジネスにとって、良い製品は感情に訴えるものでなければならず、成功するブランドは製品の販売を感情の販売に変えなければなりません。

ジェイ・チョウとアシンという二人の若者が「Say Good Not to Cry」に大量のトラフィックをもたらした。

多くの有名人が依然としてトラフィックで遊んでいる一方で、ジェイ・チョウはすでに自身のブランド価値で遊んでいます。ジェイ・チョウは長年にわたりトップスターの地位を維持してきたが、それは彼の大衆的支持基盤、影響力と口コミによるマーケティングを活用する能力と切り離せないものだ。

国慶節の期間中、私のモーメントのメッセージはすべて「微信官方にちょっとした赤旗をください」だったことを今でも覚えていますが、WeChatの公式はちょっとした赤旗をあげないことがわかりました。小さな赤い旗はどうやって生まれたのですか?もちろん、自分でフォトショップで加工しました。

Tencent News はこの機会を捉え、クリエイティブな H5 ページを立ち上げました。 WeChat でログインすると、ワンクリックで小さな赤い旗のアバターを作成できます。一夜にして、多くのネットユーザーが自分だけの小さな赤い旗のアバターを作成し、披露した。

休日のホットスポットを活用して全国をインタラクティブなアクティビティに参加させるこのような小規模なアクティビティは、ネットユーザー、特に若いユーザーの熱意を喚起する上で非常に重要な役割を果たします。

しかし、この国旗アバターマーケティング事件には問題点もいくつかある。国旗という要素はクリエイティブなマーケティングにおいて気軽に使うことはできません。

ダブルイレブンが建築工事で占められていたという恐怖をまだ覚えていますか?

ダブルイレブンはいつもみんなが熱く議論するお祭りです。近年、ダブルイレブンは単なる独身の日ではなく、全国的なセールのお祭りとなっています。何千万人ものネットユーザーがダブル11で1年分の必需品を購入する。今年のダブルイレブンの総取引額は2,684億円に達した。

ラビットが語りたい、スクリーンを席巻するマーケティングとは、ダブルイレブンの建物イベントです。

建物を建てるアクティビティでは、ユーザーは猫のコインを継続的に収集することによってのみ建物を建て続けることができます。猫コインを集めるプロセスは、Ant Forest、Ant Farm、MutualbaoなどのAlibabaの「ファミリーバケツ」にユーザーを引き付けるでしょう。この建物構築アクティビティは、実際には Alibaba システム内のすべてのリンクを接続します。

もっと高い建物を建てたいなら、先頭に立って赤い封筒を手に入れるために、他の人に助けを求め続けなければなりません。 「建物を建てるのを手伝って」は、「木を切るのを手伝って」に次ぐ2番目の呪いとなっている。

これは止められないゲームです。ユーザーは建物の建設を開始した瞬間から Double Eleven の「罠」に陥りました。一度中止されれば、人々を引き付けて共有するためのこれまでの努力はすべて無駄になり、建設された数百、数千のフロアも役に立たなくなります。多くのユーザーは継続を「余儀なく」されていると思います。

10月のダブルイレブン前夜から、李佳琦と魏雅はホット検索に頻繁に登場し、2人の競争も話題になった。

今回のダブルイレブンの前に、生放送をほとんど見ない多くの友人は、ヴィヤについてあまり知らないかもしれませんが、李佳琦の名前は聞いたことがあるかもしれません。なぜなら、これまで李佳琦のマーケティングプロモーションはマルチチャンネルでエンターテインメント性を重視していたのに対し、Viyaはタオバオのライブ放送に重点を置いていたからだ。しかし、今年の双十一では、李佳琦とヴィヤの競争が激化し、ヴィヤも微博やバラエティ番組など他のチャンネルで活躍し始めた。

近年、ショートビデオの人気が高まり、商品付きライブストリーミングが徐々に登場する中、Taobao Liveは「ライブストリーミング+電子商取引」モデルで包囲網を突破し、ライブストリーミングと電子商取引業界の発展に新鮮な血を注入しました。

2019年のダブルイレブンを例に挙げてみましょう。その日、タオバオライブの取引量は200億近くに達し、ブランド商人の50％以上がライブストリーミングを通じて新たな成長を達成しました。ライブストリーミングのインフルエンサーである李佳琦、魏亜に加え、李翔、王祖蘭、朱一龍などの有名人も登場した。

「The Rap of China」はシーズン6が始まって以来、頻繁に人気検索リストに載っています。討論のテーマ、メンター、出場者を問わず、「The Rap of China」は数え切れないほどの論争とホットな話題をもたらしてきました。

「ザ・ディベーターズ」は若者や個性豊かな人々のための討論番組です。その絶妙なテーマ、斬新な視点、豊かな価値観は、多くのオンラインバラエティ番組の中でも際立っています。

「The Rap of China」は、毎回独自のトラフィックを持つ男女の有名人を招待するだけでなく、議論の多いホットな話題を見つけてホットな話題を作り出すのも得意です。内容でも登場人物でも、「The Rap of China」は人気検索ワードになり得る。

彼らは現場でも、Weibo、WeChat、Zhihu、そして「The Debaters」上でも、観客と交流しています。

馬東氏はこう言っています。「優れたコンテンツ製品の本質は優れたビジネスであり、優れたビジネスの鍵は相乗効果にあります。」 iQiyi、Weibo、WeChat、有名人、スポンサーなどがすべて「U Can U Bibi」にトラフィックをもたらしました。

この記事はもともと @茂兔 によって Everyone is a Product Manager に掲載されました。無断転載禁止

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