酒類とケータリングの効果的なプロモーション方法（酒類業界の統合マーケティングの新しいモデル、小虎先は温かさで幸せのトレンドをリードします）

ワイン業界の統合マーケティングの新しいモデル、小虎先は温かさで幸せのトレンドをリードしています

6月15日、河北省雄安新区で「小虎先ハッピーカーニバル」ハッピータイム特別列車フラッシュイベントが開催されました。 Cエンドの探求と統合マーケティングエコシステム全体のレイアウトにおいて、小虎先はトレンドに遅れずについていき、「変革と共生」という特別な道を歩み始めました。今年4月から6月まで、小虎先はイベント総露出が6億2000万を超え、ネットワーク総露出が11億を超え、「幸せ」を導きとして、金色の贈り物とソーシャルプラットフォームの創造的な相互作用で、成功裏に輪を突破しました。小虎先は、独自のクリエイティブコンテンツとスムーズな統合マーケティング手法により、「インボリューション」マーケティングブームの中で際立っています。小虎仙は「黄金の喜び」を何度も贈り返し、 6億レベルのオープニングカーニバルを巻き起こした。今年4月から6月にかけて、小虎先は5月1日の労働者の日、5月4日の青年の日、端午節、父の日などの祝日の機会を巧みに組み合わせて、一連の国家ブランド活動を生み出しました。これらの活動は、ブランドと消費者の感情的なつながりを深めるだけでなく、「幸福」というブランドコンセプトを人々の心に深く根付かせることにもつながりました。このマーケティングキャンペーンのハイライトとして、まず「蓋を開けて金の幸せをみよう」キャンペーンが開始され、蓋を開けてコードをスキャンすると豪華な賞品が当たるという、消費者の参加意欲を刺激しました。これまでに100万人以上が賞品を獲得し、4万個以上の賞品が贈呈され、贈呈された金色のプレゼントの総額は1,000万を超えています。合計26台の五菱宏光MINIEVが配布され、合計666台のヤデア電気自動車が配布されました。「ふたを開けると黄金の幸せが見える」キャンペーンは4月30日に開始され、合計26台の車がプレゼントされた。「ゴールデンハピネス」キャンペーンは、ブランドと消費者の深い交流を実現しただけでなく、実践的な行動によって幸福を「具体化」しました。消費者は「物質的」な幸福を享受すると同時に、「精神的」な幸福も満たされます。公式統計によると、このイベントは5億8000万人以上を動員し、オンラインメディアへの総露出は4900万件、トピックインタラクション累計は77万件に達した。「ゴールデンジョイ」キャンペーンは、より強力で広範囲に及ぶものとなり、その効果とデータが口コミで広まったという印象を業界関係者に与えた。 Golden Joyイベントが盛り上がる中、短編映画の創作ドラマシリーズ「蓋を開けてGolden Joyを見よう」も同時に公開されます。このビデオは「幸せ」をクリエイティブなアイデアとして使い、人々の日常生活と結び付け、コードをスキャンする幸せな瞬間を描いています。トップKOLが協力して発言し、蓋を開ける幸せな瞬間を目撃します。動画の総再生回数は910万回を超え、「蓋を開ければ黄金の喜び」イベントは最高潮に達した。「蓋を開ければ黄金と幸福」は、シーンを通じて人々の高品質な生活を創造し、オンラインの幸福が継続すると同時に、オフラインの黄金と幸福が倍増します。「蓋を開けて黄金の喜び」は、全国の主要高速鉄道拠点にも上陸し、全国150都市、200の高速鉄道駅の大型スクリーンを席巻し、5億8000万人以上の旅行者に届き、観光客とともに新たな幸福の旅に乗り出した。国全体が幸福な生活の新たな旅に突入するこの時期に、小虎先は人々の消費心理を洞察し、数千万の金の贈り物で消費者に還元します。人々の質の高い生活から始まり、多様な幸福感を生み出し、「小虎杖仙を飲んで毎日幸せになる」という美しいビジョンを真に実現します。オンラインとオフラインで同じ頻度で喜びをもたらし、日常生活から幸せを継続的に追加し、消費者との深い感情的共鳴を促進することは、小虎先が採用しているもう一つの古典的で繊細なマーケティング手法です。より良い生活を実現するという大きなテーマであれ、「小虎杖を飲んで毎日幸せになろう」という活動の小さなテーマであれ、小虎杖は幸せの主流を堅持し、日常生活の中で消費者とともに質の高い生活を築き、生活のあらゆる面に幸せを広げています。端午節は中国の四大伝統祭りの一つであり、愛国心と文化的遺産が込められていることから、中国の人々から特に大切にされています。今年の端午節、小虎県は「端午節祝福ツアー」をテーマに、体験交流から文化遺産の探訪まで行います。 H5 インタラクティブゲームと文化ビデオが、伝統的な祭りに関する新しい物語を革新的に伝え、ユニークなドラゴンボートフェスティバルの文化的な饗宴を紹介します。文化ビデオ「端午節の幸運をもたらす旅」は、古代の手描きの絵画と実際のパフォーマンスを組み合わせて、端午節の伝統的な風習と意味合いを生き生きと再現します。内容は豊かでしっかりしており、絵は優雅で、古代のスタイルと写実的なスタイルが融合し、古代と現代の重なり合う流れの中で人々が幸せな生活を求める変わらない姿を表現しています。形式面では、革新的な解釈が多くの若者の注目を集めています。文化面では、国民的なスタイルのトレンドに応え、伝統文化を新しい時代に生まれ変わらせます。最終的に、動画「端午節祝福ツアー」は一般から1万件以上のコメントを受け、すべてのプラットフォームでの総再生回数は1,878万回に達した。小虎先は端午節の伝統的な風習を紹介するとともに、「New Weekly」と共同で「端午節祝福ツアー」H5インタラクティブゲームも開始し、多段階、多文化、多場面の交流を通じて祭りを祝う新しい方法を開拓した。父の日に、小冬仙はDouyinプラットフォーム上で何百万人ものファンを持つDouyinのインフルエンサーと連携し、心のこもったマーケティングで国民の感情に共鳴する父親の愛を伝えた。小虎先と「新週刊」が共同で立ち上げたインタラクティブゲーム「端午節祝福ツアー」は、コミュニケーションの道を広げ、ブランドコミュニケーションのエネルギー場を作り出します。小虎先は、多種多様な高頻度のマーケティング活動を展開し、オンラインとオフラインの両方で共鳴し、幸福体験を総合的に向上させます。ネット上では、「小冬仙を飲んで毎日幸せになろう」「蓋を開けると黄金の喜びが見える」「端午の節句に幸運が訪れる」という3つのホットな話題が、消費者の間で幅広い議論と参加を巻き起こした。オフラインでは、開門紅と聖学岩のコミュニティキャンペーンの総露出は5億2200万人を超えました。屋外メディアキャンペーンは1億400万人以上にリーチしました。高速鉄道ハブなどのハイエンドメディアリソースを最大限に活用し、6億8,000万人を超えるターゲット消費者と潜在的消費者のカバレッジを実現しました。オフラインでの視聴人数は12億600万人を突破しました。オンラインとオフラインの両方での展開により、ブランドの露出は飛躍的に向上しました。小虎杖県は、その文化で高い評価を受け、その温かさで人々の心を動かしてきました。統合マーケティングはワイン会社にとって「勝利の魔法の武器」となっている。多次元、多角、多チャネルの統合マーケティングコミュニケーションモデルの下、小虎先はオンラインとオフラインの総露出が11億を超え、マーケティングの優位性を獲得することに成功しました。一連の統合マーケティング活動により、小虎先は酒類マーケティングのシナリオとコンテンツの境界を打ち破り、「小虎先・賢明かつ継続的な探求」というブランドコンセプトを最大限まで広めることができました。小虎杖がワイン業界にCエンドレイアウトと統合マーケティングの優れた例を提供したことは間違いありません。大手ワイン会社の具体的な行動から判断すると、Cエンドが今年のワインマーケティングのキーワードとなる。大手ブランドは先導し、革新的なマーケティングを活用して市場での影響力を高めています。 Wuliangyeは2024年を「マーケティング実行の年」と位置付けています。通常のマーケティング活動を継続しながら、時代の流れに合わせて、新しいメディアコミュニケーション方法と多様な協力モデルを使用して、若者との密接な感情的なつながりを構築します。瀘州老角は「セラー」文化を核として、消費者側に新たなIPを創造します。デジタルマーケティング手法の強化により、同社の業績は2024年から新たな好循環に入ります。楊和は革新的なマーケティングで売上を伸ばし、Cエンドブランド活動への投資を増やし続け、市場での販売をさらに強化しています。小虎先は4年連続で「中国の最も価値のあるブランド500」リストに入っています。文化酒の先駆者として、小虎杖は中国の伝統文化の真髄を深く探求し、一連の創造的な活動と斬新なゲームプレイを通じて、民俗習慣と歴史文化を巧みに組み合わせ、より鮮明でリアルな方法で消費者に伝えています。これにより、ブランドの文化的遺産が深まるだけでなく、消費者の参加意識とアイデンティティも大幅に高まります。 Cエンドの業務において、小虎先は常に「消費者体験」を中核とみなし、「顧客のために価値を創造する」という理念を堅持しています。幸せの要素を取り入れた高水準でハイセンスな体験サービスとブランドインタラクションを提供することで、消費者の心の中に独自のブランドイメージを確立し、ブランドと消費者の深いつながりを実現することに成功しました。統合マーケティングコミュニケーションとCエンドレイアウトの面では、大手ワイン会社は激しい競争を繰り広げており、並外れた戦略的ビジョンと実行能力を発揮しています。これは、ワイン会社が激しい競争の中で際立つための鍵でもあります。このことから、今後の発展において、すべての酒類会社は消費者に焦点を当て、高級な消費者体験を創造し、感情的なつながりを深め、さまざまなレベルでブランドの温かさを伝えることに重点を置く必要があると結論付けることができます。そして、これこそがワイン会社のマーケティングにおける「勝利の魔法の武器」なのです。（西寧ニュースネットワーク）レポート/フィードバック

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