戦略的プロモーション（オルドス：おいしい草原を共有し、街の温かさを感じる）

オルドス：おいしい草原を共有し、街の温かさを感じてください

暖かい街はオルドスの都市の背景色です。温かみのある多彩な都市遺伝子には、カシミア、石炭、天然ガスなどのエネルギー資源の温かさと、人々の生活建設やビジネスの発展などの都市人文科学の温かさが含まれています。オルドスは「多機能、多産業、多景、多縁、多福の都市」として、「多」で有名です。 「多維」はオルドスの風味だけでなく、多くの農畜産物の風味も代表しています。

「暖城多維」はオルドス農畜産物の地域公共ブランドです。これはオルドスの高級エコ農畜産物の総称であり、全地域、全カテゴリ、全産業チェーンを網羅しています。これは、オルドスから関係者全員への「おいしい食べ物」という心のこもった贈り物でもあります。このほど、オルドス市党指導グループメンバーで市農牧局副局長の王玉飛氏が人民日報オンラインの独占インタビューに応じ、オルドス高原農牧産物の地域公共ブランド「温かい都市、多彩な味」について詳細な解説を行った。

党指導グループメンバーであり、オルドス市農業畜産局副局長の王玉飛氏が人民日報との独占インタビューに応じた。写真は人民日報オンラインの記者、劉一林氏による撮影

人民日報記者：「暖城多維」ブランドは発売以来、どのように運営、宣伝されてきましたか？

王宇菲：「暖城多維」ブランドの立ち上げは、オルドス市党委員会と市政府が「第一次産業の再構築」を推進し、農業と畜産のブランド化と国際化を加速するための重要な戦略展開です。オルドス市党委員会と市政府は、農畜産物の地域公共ブランドの構築を常に重視しており、「オルドス市農畜産物の地域公共ブランド構築3カ年行動計画（2024～2026年）」を公布し、毎年2000万元を割り当てて「温城多味」ブランドの構築と運営を積極的に支援している。 2023年12月に「暖城多維」ブランドが運営されて以来、合計11の旗艦級地域公共ブランドと20の企業ブランドを認可し、すべての地域、すべてのカテゴリ、チェーン全体をカバーしています。ブランドの宣伝と運営の連携においては、当社は2つの側面に重点を置いています。一方では、昼休みにCCTV-4とCCTV-9で「温城多彩」広告を放映し、空港や高速鉄道駅に宣伝広告を配置することで、ブランド露出を継続的に向上させ、基本的に「中央メディア放送+市政メディア宣伝+ネットワーク転換+屋外広告」という多角的かつ全面的な宣伝宣伝マトリックスを形成しています。一方、当社は「温城多味」を積極的に宣伝し、各種博覧会に参加し、現場での宣伝と販売を通じてブランド認知度を継続的に高めています。特に、今年に入ってから、「温城多維」公認ブランドと製品は、中国ブランドデー博覧会（上海）、内モンゴルの高品質農畜産物が雄安や国家各部局委員会に出展、第20回中国（深圳）国際文化産業博覧会・貿易フェアなど多くのイベントに登場し、累計売上高は2,000万元近く、生産販売注文は300万元近くに達した。 「ウォームシティにはさまざまな味があり、ぜひ一緒に味わってみてください。」 5日間にわたるオルドス高原服装・畜産特産品「温城多味」展示販売週間が本日正式に開幕した。 「温城多味」では、木之源、高原杏露、沙里青など20社以上の農畜産業企業を厳選し、カシミア、肉類、乳製品、穀物、油脂、飲料など100種類以上の高級・高品質の農畜産物を展示・販売しています。インタラクティブなゲーム抽選、特別パフォーマンス、その他のアクティビティも行われます。おいしい草原を分かち合い、暖かい街の暖かさを感じていただけるよう、友人の皆様を心からお招きいたします。

人民日報記者：デジタル時代において、市農牧局は新しい技術と新しいプラットフォームをどのように活用してブランドプロモーションの手法を革新していくのでしょうか？

王宇菲：AR/VR技術を使って商品の出所を表示したり、消費者が商品情報を追跡しやすくするモバイルアプリケーションを開発したり、ブロックチェーン技術を使って商品の真正性と追跡可能性を確保したりするなど、デジタルマーケティング手法を積極的に模索していきます。同時に、データ分析を通じてプロモーション戦略を継続的に最適化し、精密なマーケティングを実現します。

人民日報記者：「温城多味」ブランドを地元の観光文化と融合させ、共同で地元経済の発展を促進するにはどうすればよいでしょうか？

王宇菲：「温かい都市、多彩な味」というブランドをオルドスの文化と観光体験に取り入れていく予定です。特別なグルメフェスティバル、レジャー観光ルート、文化観光市場などを創設し、消費者が食品や文化創意製品を試食・購入しながら地元文化を体験できるようにし、「観光を利用して農業を推進し、農業と観光を融合する」開発モデルを形成します。

人民網記者：「暖城多維」ブランドの立ち上げは、地元の農民や遊牧民にどのような実際的な利益と機会をもたらすのでしょうか？

王玉菲：まずブランド効果により、農畜産物のプレミアムレベルが効果的に上昇し、農民や遊牧民の収入が増加します。第二に、ブランド事業は市場需要の拡大、農業企業間の安定した生産・販売関係の構築、農畜産物の販売チャネルの拡大に役立ちます。さらに、ブランド研修や技術指導を通じて、農民や遊牧民は高度な生産技術や経営経験を学び、自らの能力を向上させ、長期的な発展を遂げることができます。

人民日報記者：ブランドの影響力と知名度をさらに高め、地元の農業産業の発展をさらに促進するにはどうすればよいでしょうか？

王宇菲：次のステップでは、オルドス市党委員会と市政府の「第一次産業の再建」の深化とブランド強化型農業の堅持に関する戦略展開を真剣に実行し、政策の実施を継続的に強化し、次の2つの側面の仕事に重点を置きます。まず、「暖城多威」市域農畜産物公益ブランドの主導的役割を十分に発揮し、より多くの地元農畜産業企業が国内消費市場を開拓することを支援し、「暖城多威」の前線倉庫、旗艦店、レストランを展開する。 2つ目は、宣伝・プロモーション活動をさらに強化し、主要主流メディアとの連携を深め、「農業推進官」の地域宣伝プラットフォームを活用し、国内外の博覧会やスポンサーイベントなどに積極的に参加してブランドの影響力を拡大し、「色彩豊かで心温まる暖かい」ブランドイメージを「大画面と小画面、街路と路地」に浸透させ、暖かい都市の暖かさを本当に数千世帯に伝えます。