プロモーション企画戦略（提案提案）

提案

新興産業として、観光業は国家経済においてますます重要な割合と地位を占めています。近年、徳州の観光産業は急速に発展しました。 「徳州市第14次5カ年文化観光発展計画」と「大運河文化観光融合発展計画」が策定・公布された。文化と観光は連携して進化し、深く融合してきました。北京市大興区や山東省済南市など19都市の文化観光局と「北京・天津・河北・山東・河南・重慶19都市観光産業発展連盟戦略協力協定」を締結し、共同発展を目指している。現在、46件の文化観光プロジェクトが建設中であり、黄河をテーマにした10の国家級観光ルートと「黄河文化観光ベルトブティックルートブック」が発表されており、文化と観光の融合の高品質な発展は新たなレベルに達しています。

観光客は観光活動の主体であり、観光産業の存続と発展の前提条件の 1 つです。観光客の数は観光経済の急速な成長を維持する上で重要な要素です。今年の春節後、2022年の春節休暇期間中に一部の都市と地域で受け入れた観光客数の統計によると、徳州の15の観光スポットには403,200人の観光客が訪れ、浜州の11の観光スポットには484,000人の観光客が訪れ、聊城の18の重点観光スポットには622,100人の観光客が訪れ、済寧の22の観光スポットには707,400人の観光客が訪れ、泰安の17の観光スポットと3つの農村観光スポットには794,300人の観光客が訪れ、青島の74の観光スポットには1,287,500人の観光客が訪れ、済南の26の観光スポットには2,086,600人の観光客が訪れました。このデータから判断すると、徳州の観光客数は全体的に理想的とは言えず、これは間接的に、当市の観光資源に対する社会の認知度が低く、その魅力が強くないことを反映しています。観光経済は典型的なイメージ産業です。 「IP」や「ネットセレブアトラクション」などの観光ブランドの拡大と普及は、観光産業のコア競争力と持続的発展を高める重要な要素となっている。現時点では、私たちの都市には文化観光を促進する手段がまだ不足しています。先進地域と比べると、まだ一定の格差があります。国内外でよく知られている観光スポットブランドは比較的少ないです。観光地としてのテキサスのマーケティングとプロモーションを総合的かつ積極的に強化する必要があるため、次のことが推奨されます。

1. 観光ブランドのマーケティングとプロモーションのトップレベルの設計を強化する。徳州全域の観光の内包をさらに探究し、マーケティングとプロモーションのための市場志向のリソースを導入する努力を強化し、徳州の観光の位置付けに合致し、社会的認知度の高い専門チームを雇用し、国内外の幅広い観光客の誘致に重点を置き、観光イメージの位置付け、プロモーションスローガン、マーケティングチャネル、プロモーション方法から、観光商品、観光ルートなどに至るまで、市全体の高みに立って、徳州の観光地のマーケティングとプロモーション計画の策定を調整します。

2. 完全なマーケティングおよびプロモーション システムを構築します。 1 つ目は、特別なマーケティングおよびプロモーション代理店を設立することです。良い計画を実行するには強力な実行力が必要です。徳州市観光マーケティング・プロモーション専門チームの構築を強化し、既存のマーケティング資源と力を統合し、マーケティングとプロモーションを担当し、政府＋協会＋企業＋観光地の複合モデルを採用し、各方面の熱意を効果的に動員して、大規模な宣伝、マーケティング、推奨を展開することを提案する。 2つ目は、全国の旅行会社と幅広く連携し、双方が観光客の送り出し側と送り先側になるモデルを形成することです。旅行代理店は、観光客の情報をまとめる機関です。各省市の大手旅行代理店と長期的かつ互恵的な協力関係を構築し、地域の販売代理店を特定し、綿密なドッキング協力を実施し、地元でターゲットを絞ったマーケティングとプロモーション活動を実施して、徳州への旅行と消費に観光客を誘致する必要がある。同時に、外国人観光客の誘致に向けて、ASEAN諸国の旅行会社との連携を強化する必要があります。 3つ目は、個人観光客市場の開拓です。徳州市、徳州観光、徳州グルメに関する公共広告を強化し、駅、バス停、ホテルなどで無料の旅行情報や内容の豊富な市内自遊観光パンフレットを提供し、さまざまなチャネルを通じて徳州のグルメ、宿泊、交通、旅行、ショッピング、娯楽を全面的に宣伝し、より多くの観光客に徳州を知ってもらい、徳州観光に注目してもらいます。

3. オンラインとオフラインの両方でプロモーションします。一つ目はメディアによる宣伝です。一方で主流メディアを通じて宣伝し、他方ではDouyin、Kuaishou、Weibo、マイクロビデオなど、伝播速度が速く影響力の大きい新しいメディアチャネルを活用し、有名な旅行ウェブサイトと協力することで、当市の観光資源をオンラインで正確に宣伝し、宣伝活動を強化しています。 2つ目は、スポーツイベントや著名人による宣伝を通じてプロモーションすることです。同市の第16回党大会では、特色あるスポーツ都市の建設を主導することが提案された。この点に関しては、国家レベルおよび省レベルのスポーツイベントの開催に積極的に取り組み、スポーツイベントの幅広い影響力を活用してマーケティングとプロモーションを実施し、徳州市の知名度を高めることが推奨される。同時に、著名人のハロー効果を積極的に活用し、徳州観光と関連名所の観光大使を科学的に選抜し、徳州観光を宣伝することで、観光客が著名人によって宣伝された徳州の観光地に良い印象を持つようにしています。例えば、済南市はかつて連銀社や陳暁雄などのネット有名人を招いて済南の宣伝を行い、多くの若者が春城の観光に注目するようにし、済南市の多くの観光スポットがネット有名人のチェックインスポットとなった。

4. オーダーメイドの観光プロジェクト。 3 つの特別なグループの人々を対象に、さまざまな観光商品が設計されています。まず、大学卒業生向けに2日間のツアー、グルメツアー、音楽フェスティバル、その他の観光商品を企画します。第二に、冬休みや夏休みの旅行、研修旅行を企画したり、小中学生向けの青少年教育拠点を設立したりします。 3つ目は、高齢者向けのサンセット観光、健康・ウェルネス観光などの商品を企画することです。これら3種類の観光商品は、北京・天津・河北協調開発地域と省内のさまざまな都市でのマーケティングとプロモーションに重点を置くことになります。

5. 「テキサス人のテキサス旅行」アクティビティを開始します。市内の対象グループのリソースを活用し、市内のメディアを組織して徳州の観光資源を継続的に一般に宣伝・促進し、旅行代理店の現地ツアールートを充実させ、週末の休暇中にテキサス州民が徳州を旅行することを奨励・支援します。これにより、住民の余暇生活が豊かになり、旅行中に故郷の経済、文化、歴史について学ぶことができるようになるだけでなく、景勝地の人気が高まり、徳州の観光産業の発展が促進され、一般の人々が徳州の経済と社会の発展の成果をよりよく共有できるようになります。