プロモーション戦略（Xmars との米国 Amazon 広告対話：グローバル セラーは AMC を使用して PD 広告のコンバージョン率を正確に向上できます）

Xmarsとの米国Amazon広告対話：グローバルセラーはAMCを使用してPD広告のコンバージョン率を正確に向上できます

米国時間6月に、Xmars USAは2024 Amazon Advertising Prime Day Online Summitに参加するよう招待されました。サミットでは、Amazon AdvertisingのシニアテクニカルコンサルタントであるLisa Labate氏と、Xmarsの米国セールス担当副社長であるJoon Choi氏が、「AMCを使用してプライムデーの広告戦略を正確に最適化し、広告効果を向上させる方法」というテーマで詳細な会話を行い、世界中のブランドと販売者がAmazonプライムデー2024で広告効果を最大化できるように支援しました。

Xmars は、AMC API にアクセスできる世界初のパートナーの 1 つとして、AMC ログ レベルのデータに基づいてユーザーの完全な行動軌跡を復元し、販売者が消費者の行動パターンに関する深い洞察を得られるよう支援します。ジュン・チェ氏はサミットでAMCの中核となる価値観を共有し、AMCのさまざまなモデルがPDでどのような役割を果たしているかを説明しました。同氏は「AMCはプライムデーにとって極めて重要です。AMCのデータインサイトを活用することで、販売業者は消費者の嗜好や行動習慣をより明確に理解でき、潜在的顧客により正確にリーチし、広告のコンバージョン率を向上させることができます」と述べた。

2024 Amazon Advertising Prime Day Online Summit は、世界中のブランドや販売者にプライムデーのマーケティング戦略の詳細な理解と最適化を提供するオンライン学習プラットフォームであると報告されています。このサミットでは、Amazon の広告専門家、上級広告パートナー、マーケティングリーダーが一堂に会し、一連のオンライン共有とインタラクティブなディスカッションを通じて、最先端のツール、テクノロジー、戦略を共有します。 Xmars は、シニア Amazon 広告パートナーとして、世界中のセラーが PD イベントを歓迎できるよう、専門知識の共有とエクスポートに参加するよう招待されました。以下は、Joon Choi 氏の共有内容のハイライトです。

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Xmars AMC ハブからの PD インサイト

世界中の Amazon セラーにとって、大量のデータ モデリングと分析を通じて、さまざまな広告形式の効果をより明確に監視し、消費者の嗜好や行動習慣を理解する方法は、特に複雑な広告帰属ロジックにおいて、ますます注目と重要性を集めています。

AMC アプリケーションの世界的テクノロジー リーダーである Xmars AMC Hub は、業界で初めて 9 つのカスタム マーケティング モデルと 7 つのカスタム ターゲット ユーザー機能を導入しました。コード不要で操作が簡単なため、技術的なハードルが大幅に下がります。同時に、各モデルに合わせて柔軟な操作をカスタマイズできるため、ブランドや販売者は消費者の行動を完全に理解し、より科学的で正確な広告決定やパーソナライズされたマーケティング分析を実現できます。

Xmars AMC Hub が長年にわたり蓄積してきた PD データの分析によると、過去の PD 活動において、コンバージョン率が最も高かったのは、初日と 2 日目の早朝と、PD の最後の 4 時間でした。したがって、販売者はこれらの時間帯、特にPDビッグセール前日の早朝に広告予算を増やし、高いトラフィックを高いコンバージョンに変換することをお勧めします。

AMC が PD で果たす役割:

1. 正確な広告キャンペーンを作成: AMC のデータ分析を活用して、正確で効果的な広告キャンペーンをインテリジェントに作成します。 Xmars AMC Hub のコードレス マルチタッチ アトリビューション モデルは、過去の広告データのパフォーマンスを分析して、販売者が予算を正確に配分できるようにします。

2. 価値の高い潜在顧客を活性化する: AMC を通じてカスタム ターゲット ユーザー層を作成し、より効果的な DSP プロモーションを実現します。販売者が価値の高い顧客に集中して広告売上を伸ばせるようにします。

3. 広告効果の多次元追跡: AMC の指標とアトリビューション方法を使用して広告目標を追跡し、トラフィックとコンバージョンのピーク時間を正確に特定して、広告予算を最適化し、コンバージョン率を向上させます。

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AMCモデルを活用してPD広告のコンバージョン率を最大化する方法

Xmars AMC モデル ライブラリには、広告リーチ分析、コンバージョン パス分析、マルチタッチ アトリビューション分析、顧客生涯価値分析など、9 つのカスタマイズされたマーケティング モデルがあります。さまざまなモデルが特定のマーケティング分析シナリオと人口特性に焦点を当て、消費者の実際の完全な行動軌跡と状態を復元することで、詳細な消費者インサイトを実施し、PD プロモーションの高いコンバージョンのために適切なマーケティング準備を行います。

マルチタッチアトリビューションモデル分析：予算配分を最適化し、PD広告のコンバージョン率を最大化

組み合わせ広告キャンペーンはどのようにビジネスの成長を促進できるのでしょうか?さまざまな広告タイプ間で予算を最適に割り当てるにはどうすればよいでしょうか?販売者のこうした悩みを解決するために、AMC のマルチタッチ アトリビューション モデル分析機能は、販売者がデータに基づいて予算配分を精緻化するのに役立ちます。

マルコフ連鎖モデルは、複数の広告タッチポイント リンクを通じて 1 つのタッチポイントから別のタッチポイントに転送される確率を計算し、タッチポイントの削除がコンバージョン率に与える影響に基づいて、タッチポイントのコンバージョンへの貢献度を決定します。さまざまな広告チャネルやフォーマットがビジネスの成長に与える影響を深く理解し、アルゴリズムを使用してさまざまなチャネルの配信比率を効果的に割り当て、ビジネスの成長の可能性を最大化できます。

Joon Choi 氏は、このモデルを使用してコンバージョン率を効果的に向上させた成功事例を共有しました。マルチタッチアトリビューションモデルを使用して、さまざまな広告タッチポイントのコンバージョン率への貢献を分析および評価することで、DSP + SP広告グループのコンバージョン率はSP広告グループのみのコンバージョン率よりも16.7％高く、予算を正確に再配分した後、コンバージョン率は15.9％増加しました。

商品クロス購入分析：関連商品の販売はPD販売を効果的に増加させる

商品のクロス購入分析では、複数のチャネルを通じて消費者の購入記録、閲覧履歴、ショッピングカートデータなどを収集できます。アルゴリズムを使用して、消費者が頻繁に一緒に購入するアイテムの組み合わせを識別し、潜在的な購入パターンと傾向を明らかにします。クロス購入分析に基づいて、販売者が潜在的な製品を発見し、バンドルプロモーションの設計を支援し、平均注文額と再購入率を向上させるのに役立ちます。顧客の購買行動を分析することで、広告戦略を最適化し、広告のROIを向上させることができます。

Joon Choi 氏は、アウトドア スポーツウェア ブランドが製品のクロス購入分析を使用して広告キャンペーンの ROAS を 1.5 ～ 2 倍に増加させた成功事例を紹介しました。 AMC を通じて、消費者はヨガ、ランニング、アウトドア製品を組み合わせて購入する傾向が高いことがわかります。したがって、データに基づく複合販売目標を通じて PD 配信戦略を再調整し、トラフィックの多いプロモーション中にブランドがより大きな売上を達成できるように支援できます。

コンバージョンパス分析：PDトラフィックエントリの拡大

コンバージョンパス分析は、各消費者が広告に触れてから購入を完了するまでのすべての経路を観察することです。それぞれの独立したパスを通じて、さまざまな段階やさまざまなチャネルにおける消費者の嗜好や行動習慣を深く理解し、さらにさまざまな時点での各チャネルがコンバージョン促進に与える影響を分析できます。 Joon Choi 氏は、コンバージョン パスは当社で最も人気があり、販売者に最もよく使用されるモデルの 1 つであると述べました。

AMC のコンバージョン パス分析により、Amazon で注文する消費者は、ニュース、電子メール、エンターテイメント ウェブサイト、その他のアプリにも日常的にアクセスしていることがわかりました。これにより、広告出稿時にAmazon内外の複数のチャネルを展開し、より多くのターゲット層を網羅し、上位レベルのトラフィックの入り口を拡大することが可能となります。 PD プロモーションのトラフィックが集中する期間でも、販売者は自社のブランド、製品、ターゲット ユーザーを多次元的に分析し、よりターゲットを絞ったトラフィック開発を実行し、トラフィック チャンスをつかむことができます。

同時に、AMC のコンバージョンのフルパス分析を使用することで、販売者は消費者が集中するパスに基づいて、予算比率をタイムリーに調整することもできます。さまざまな人口パッケージ、広告の位置などの要因の影響を継続的に分析し、配信チェーン全体のデータを追跡し、コンバージョン効果の帰属を実現し、それによって広告の精度を継続的に向上させます。

Xmars は、AI テクノロジーによるイノベーションの推進、米国最先端のマーケティング テクノロジーの活用、AMC の強力なデータ リソースの活用により、グローバル ブランドと販売業者のビジネス成長の促進に取り組んでいます。 Xmars AMC Hub は、グローバル ブランドと販売者が PD プロモーション中により正確な広告戦略を提供し、広告のコンバージョン率を最大化できるよう支援します。

Xmars は、SparkXGlobal Yi Yan Technology Group 傘下の AI 駆動型インテリジェント広告最適化 SaaS プラットフォームであり、Amazon、Walmart、Google、Shopify などの海外の電子商取引および広告プラットフォームを含む複数のチャネルをカバーしています。究極のAIと究極の運用として位置付けられるXmarsは、高度なAIデータテクノロジー、マーケティングオートメーション管理、プラットフォームとCDPのファーストパーティデータを通じて、さまざまなライフサイクルのブランドとマーチャントにフルリンクインサイトを提供し、広告の効果と効率を総合的に向上させます。

Xmarsは、その優れたAI完全インテリジェントマーケティングソリューションにより、2023年にAmazon広告パートナー「テクノロジーイノベーションアワード」を受賞し、この栄誉を受ける世界で唯一の企業となりました。 Xmarsは世界中に10の拠点を持っています。同社は国際的なビジョンと運用経験を活かし、世界中の 5,000 社以上の顧客にローカライズされた AI 広告およびマーケティング サービスを提供しています。

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