ホームテキスタイル製品のマーケティング計画（製品パーソナライズ研究開発「小さくても上質」）

製品パーソナライズ研究開発「小さくても素晴らしい」

毎日新聞（記者陳科）伝統的な「4点セット」の寝具のほか、パジャマ、スリッパ、エプロンなどの商品も登場。ニッチなニーズに応えて、研究開発はより「小さく細かく」なり、新たな道が開かれます。ホームテキスタイルの研究開発、ライブ放送販売など、全システム連携イノベーションサービスプラットフォームを提供し、ホームテキスタイルの変革とアップグレードを積極的に推進することに力を注いでいます...昨日、上海で開幕した2024中国国際ホームテキスタイルとアクセサリー博覧会では、南通国際ホームテキスタイル産業パークが地元企業14社を出展させ、南通ホームテキスタイルの新たな潮流を伝えました。

「無形文化遺産の継承者と協力し制作したかぎ針編みの籠です。防湿・防カビ仕様です。」南通林曦志蒙家紡織有限公司のブースでは、同社の創業者李双林氏が小さなバスケットを手に持ち、顧客に紹介していた。このブースでは、伝統的な「4点セット」の寝具とは異なり、毛布、人形、スリッパなど、それほど「本格的」ではないさまざまな家庭用繊維製品も展示されています。「今回は40種類以上の製品を持ち込み、多様化の展開を通じて南通家庭用繊維にさらに多くの要素を注入したいと考えています。」

南通夏紫友二層糸有限公司のブースを通りかかった来場者は、思わず二層糸製品に触れていました。控えめな色彩、高級感のある質感、滑らかな手触りが人々の注目を集めています。 「二重糸は当社の主力商品です。昨年初めて展示会に出展した際にも大きな注目を集めました。」同社の夏天執行役員は、主力製品のメリットを最大限に引き出すために、伝統的な4点セットから始めて、より大型の家庭用家具製品を開発したと語った。 「この生地は人気があるので、市場占有率を高めるために、今後も製品を開発していきたい。」

猫はかわいいですが、ベッドのシーツや衣服についた猫の毛の処理は頭の痛い問題です。站市橋に生産拠点を置く上海瑞星瑞星科技有限公司は、このニッチな需要に注目した。 2022年よ​​り、約1年にわたる独自の研究開発を経て、猫の毛が付着しない生地を開発しました。ホームエキスポへの出展は大きな注目を集めました。 「猫を飼っているグループ以外にも、キャンプや出張のニーズに応える軽量ダウンキルトや収納式枕などの新製品も開発しました。」同社のブランドマネージャーである胡博漢氏は、今後、同社もニッチなニーズをターゲットにし、ニッチな路線を開拓し、「小さくて良い」製品を開発して新たな発展を遂げていくと語った。

多様化した製品であろうと、「小さくても素晴らしい」研究開発であろうと、プラットフォームと環境のサポートは切り離せません。この点を狙って、ホームテキスタイルパークからスタートした南通仙易坊不動産有限公司は、昨年の展示会に参加した際にホームテキスタイルライブ放送生態センターを立ち上げ、良好な成果を上げました。 DouyinやKuaishouなどのプラットフォームが立ち上げられ、多くのトップ「ネットセレブ」が協力に引き寄せられた。これを踏まえ、仙宜坊は今回、クリエイティブ産業パークを展示会に出展した。 「デザイン、研究開発、ライブストリーミングは現在、南通ホームテキスタイルの変革とアップグレードの重要な原動力となっています。」同社の袁紅星取締役は、昨年のライブストリーミング分野への参入の成功を踏まえ、今回はデザインと開発の面で南通ホームテキスタイルにさらなる勢いを与えたいと語った。

展示会で発表された新潮流について、南通国際家庭用紡績工業団地の党工委副書記兼管理委員会主任の銭索梅氏は、同工業団地は積極的に新モードと新軌道をつかみ、ファッションのリーダーシップを堅持し、家庭用紡績品と寝具トレンドの研究開発基地としての役割を十分に発揮し、大学や研究機関との産学研協力を強化し、家庭用紡績産業をファッション産業にし、家庭用紡績品ファッション首都を建設するよう努めると述べた。同時に、全国家庭用紡織品消費祭、国際家庭用紡織品見本市などの主要イベントを継続的に開催し、「南通家庭用紡織品電子商取引ライブ放送祭」を定期的に開催して、全国的に有名な消費ブランドを作り上げていきます。