製品運営戦略（2024FBIF起業家フォーラム丨Baoji Unicorn CEO 鄭国宇がオムニチャネル戦略とブランド成長について語る）

2024FBIF起業家フォーラム丨Baomu UnicornのCEOである鄭国宇氏がオムニチャネル戦略とブランドの成長について語った

2024FBIF起業家フォーラム丨宝鶏ユニコーンCEO鄭国宇氏がオムニチャネル戦略とブランド成長について語る

2024年6月25日から27日まで、上海国家会展中心で毎年恒例のイベントであるFBIF2024食品・飲料イノベーションフォーラムが開催されました。この3日間のアイデアの饗宴では、190以上のホットなトピックが詳細に議論され、不確実な市場環境の中で企業が「退化」のジレンマを打破し、急速なブランド成長を達成できるように導くことを目指しました。特別ゲストとして、宝鶏ユニコーンのCEOである鄭国宇氏は、FBIF起業家フォーラム共有セッションで「オムニチャネルと新たな機会」をテーマに、宝鶏ユニコーンの台頭と将来の戦略計画について詳細な分析を行い、非典型的な消費者ブランドがどのようにして市場に参入し浸透するかの秘密を参加者に明らかにした。

成功の鍵: オムニチャネルレイアウトとカスタマイズされた戦略

鄭国宇氏はまず、主流の消費者層の変化と消費習慣の進化に焦点を当て、急速に変化する市場環境の中で、巨大な力を持つユニコーン企業がいかにして自らを正確に位置づけ、突破口を見つけることができるかを説明した。同氏は、2016年の設立以来、宝鶏ユニコーンは常温ですぐに食べられる鶏胸肉を参入点として、軽食市場への扉を開くことに成功したと述べた。その後、同ブランドはアップグレードを続け、Taobao、Douyin、JD.com、Pinduoduo、Kuaishouなどの主流の電子商取引プラットフォームを完全にカバーするだけでなく、高度にカスタマイズされた製品戦略を通じて、ビジネスモデルを迅速にテストおよび最適化し、さまざまなオンラインチャネルの正確なマーケティング管理を実現しました。これまで、宝鶏ユニコーンは6つのカテゴリーで300種類以上の健康的な軽食製品を発売してきました。優れた製品品質と行き届いたサービスモデルにより、激しい市場競争の中で際立っています。オンライン累計利用者数は4,200万人を超え、オンラインとオフラインを融合した開発モデルの構築に成功しています。

成長エンジン: 市場動向の洞察とグローバルレイアウト

鄭国宇氏はさらに、電子商取引プラットフォームは大手ユニコーン企業にとって貴重な成長プラットフォームを提供し、市場の変化に迅速に対応できるようにすると指摘した。しかし、市場競争がますます激化し、消費者の購買行動が多様化するにつれて、ブランドはオフライン チャネルの重要性を認識するようになりました。 2022年以来、宝鶏ユニコーンはオフライン+グローバル地域レイアウト戦略を正式に開始し、ブランドの急速な拡大を実現しました。現在、同社のオフライン流通システムは全国200以上の都市をカバーしており、端末販売店は7万店を超えています。同時に、日本、北米、韓国、東南アジアなどの国際市場にも製品を輸出し、オンラインからオフライン、国内から海外まで、フルエリアのビジネスレイアウトを完成させています。

この目標を達成するために、Baoji Unicorn はサプライチェーン システムを最適化し、製品ライフサイクル全体の効率的な管理を確実に継続します。当社は、グローバルソーシングと供給元からの直接購入を通じて原材料調達コストを削減し、洗練された在庫管理を通じて業務効率を向上させ、厦門税関や中国国際検査などの権威ある組織と緊密に連携して製品の品質を厳格に管理しています。この一連の柔軟かつ効率的なサプライチェーン管理措置は、ユニコーン企業宝鶏のオフライン小売と海外事業に強力なサポートを提供します。

未来を見据えて：業界の新たな章を創る継続的なイノベーション

フォーラムの最後に、鄭国宇氏はFBIFプラットフォームに感謝の意を表し、業界の同僚と交流し経験を共有できたことを非常に光栄に思うと述べた。同氏は、同社が今後も革新の精神を堅持し、新たな市場機会と発展の道を絶えず模索していくことを強調した。同時に、彼は食品業界のエリートや専門家に対し、健康軽食産業の質の高い発展を促進し、消費者にとってより健康的で美味しくて便利な食品の選択肢を生み出すために協力するよう呼びかけた。

FBIF2024食品・飲料イノベーションフォーラムの成功は、食品業界に新たな活力とインスピレーションを注入しただけでなく、宝鶏ユニコーンなどの優れたブランドがその実力を発揮し、交流し、協力するための貴重なプラットフォームも提供しました。今後も宝鶏ユニコーンは、独自のオムニチャネル戦略と鋭い市場洞察力で、健康軽食の分野でトレンドをリードし、輝きを放ち続けると信じています。