お茶のブランド企画（貴州の優れた製品を貴州を越えて世界に発信する｜貴州省ブランド構築推進協会会長呉浩雪氏インタビュー）

貴州の高品質な製品を貴州を越えて世界に発信丨貴州省ブランド建設推進協会会長呉浩雪氏インタビュー

今年に入ってから、貴州茅台、貴州千金タイヤ、老干馬など多くの貴州ブランドが「2024年中国ブランド価値情報」や「中国最も価値のあるブランド500」などのランキングに続々と登場し、ブランド認知度とブランド価値が高まり続けています。貴州省のブランド構築と進行中の貴州優良製品育成活動に関連して、貴州日報天眼新聞は貴州ブランド構築推進協会の呉浩雪会長にインタビューした。貴州ブランド発展促進協会会長、貴州日報天言記者呉浩雪：今年に入ってから、「2024年中国ブランド価値評価情報」や「中国最も価値あるブランド500」が相次いで発表され、多くの貴州ブランドが引き続きリスト入りしています。現在、貴州省におけるブランド創造の全体的な効果はどの程度ですか?呉浩雪：近年、貴州省はブランド構築を非常に重視しており、特に2018年には、省党委員会と省政府が「品質改善活動の実施に関する実施意見」を発行し、貴州省における品質ブランドの構築を全面的に推進しました。貴州省は長年にわたり、地域ブランドから産業ブランド、企業ブランド、製品ブランドまであらゆる面を推進し、党委員会が主導し、政府が主導し、部門が調整し、企業が組織し、社会が参加する高品質ブランドの活動パターンを形成してきました。こうした中、貴州省のビッグデータ部門、FAST、Village Super、Village BAなどが全国で「声を届ける」ために競い合い、世界的な注目を集めている。特に2023年には、貴州省電波天文台の中国天眼（FAST）チームが第5回中国品質賞のリストに含まれ、貴州航空宇宙電器が中国品質賞のノミネートリストに含まれ、これは貴州にとって国内最高の品質ブランドの栄誉における歴史的な躍進を示しています。また、2016年に第1回貴州省長品質賞が授与されて以来、28社が貴州省長品質賞と貴州省長品質賞ノミネート賞を連続して受賞しました。地方創生に直接関係する公共ブランドが185個生成されました。現在、「貴州老舗ブランド」企業は217社あり、そのうち「中国老舗ブランド」企業は9社である。 5月16日、「2024中国ブランドの日」貴州ブランドシリーズ活動において、2024年貴州省ブランド価値情報が公開されました。貴州日報天眼新聞記者：今年3月現在、貴州省の9つの市と州は相次いで品質ブランド構築推進協会を設立しました。これはブランド構築においてどのような役割を果たすのでしょうか?呉浩雪：ブランド構築推進協会の設立は、国家の「優良強国建設要綱」と貴州省の「優良強国省」を実践するための重要な措置です。昨年5月10日、貴州省初の市・県品質ブランド建設推進協会が安順市に設立された。今年3月、貴州省最後の市・県品質ブランド建設推進協会が遵義市に設立された。地元ブランド推進協会の設立は、産業チェーンの拡張、サプライチェーンの最適化、バリューチェーンの強化、イノベーションチェーンの突破といった側面から、企業の製品の種類を増やし、品質を向上させ、ブランドを創造することに貢献します。産業ブランディングとブランド産業化を積極的に模索し、質の高いブランド構築の強力な相乗効果を効果的に高めます。秀文キウイフルーツを例にとり、3年間のブランド価値向上プロジェクトを計画し、新しい「秀文キウイフルーツ」IPイメージを設計し、関連パッケージを更新し、全国の秀文キウイフルーツの広告スローガンを収集しました。昨年、秀文県、伊利グループ、JDグループのために「秀文キウイフルーツ」農産物地域パブリックブランドとアムール秀文キウイフルーツヨーグルトのプロモーションイベントを企画し、成功裏に開催し、キウイフルーツ産業チェーンの拡大の方向性を見出し、「秀文キウイフルーツ」の価値向上とブランド認知度の向上を促進し、重要な地域ブランドにしました。ブランドを構築するには、良好な社会生態学、専門的な技術チームとサービス機関、そして科学的かつ公正な第三者評価メカニズムが必要です。貴州省ブランド建設推進協会の協力を得て、安順鎮寧蜂蜜梅地域公共ブランドの創設と育成により、六馬鎮は貴州省初の10億元の郷となった。貴州省の9つの市と県に優良ブランド構築推進協会を設立することで、地域に根ざした社会組織の架け橋や連携、専門技術の推進役としての役割をより良く果たし、ブランド構築における企業の主体的な取り組みを活性化し、多くのよく知られた地域ブランド、産業ブランド、企業ブランド、製品ブランドを育成し、貴州の質の高い経済社会発展にブランド力をもたらすことになる。貴州日報、貴州省ブランドセンターの天炎記者：4月に「貴州優良製品育成作業計画」が公布され、今年50種類の貴州優良製品を育成し、「貴シリーズ」ブランドの創出を推進し、各県に優良製品がある状況の形成を加速することが提案されました。貴州省は高品質な製品を栽培する上でどのような利点があり、どの分野に力を注ぐべきでしょうか?呉浩雪：貴州省の高品質製品の最も顕著な利点は、当省の自然の恵み、人類の歴史、そして文化的な自信です。これら 3 つの要素は、当州のブランド構築のための強力な社会的基盤となります。ブティック育成プロジェクトの実施は、刺繍、ろうけつ染め、銀細工、酒類、お茶など貴州の民族文化製品とサービスの貴州ブティックブランドなど、貴州の特色と優位性のある製品ブランドを継続的に改善・構築し、貴州のブティックブランドが国内外の貿易交流や交渉に広く参加するよう継続的に指導し、貴州ブティックの認知度と影響力を高め、貴州ブティックブランドクラスターのイメージを形成し、貴州ブティック市場を拡大し、より多くの貴州ブランドが中国のブランド価値評価とリスト発表に参加するよう促進することです。さらに、9つの市と州の優良ブランド構築推進協会に頼り、省内の数千人の優良会員を共同で推進し、優良ブランドの専門家と最高品質責任者のポイントツーポイントの企業支援モデルを通じて、「貴州ブティック」と「貴シリーズ」ブランドの育成と創造を推進する必要があります。貴州日報天眼新聞記者：貴州省ブランド開発促進協会は、ブランド認知度の向上と国内外の市場拡大にどのような役割を果たすのでしょうか？呉浩雪：貴州省ブランド建設推進協会は、常に社会的責任を使命としています。我々は党委員会が重視するあらゆることに奉仕し、国民が欠いているあらゆるものを補います。ブランド構築を基礎と指針として、私たちは革新と変化を求め続け、積極的に多方面から外部組織とつながり、貴州省の社会組織の力を借りて北京、深センなどの社会組織とのつながりを強化し、ブランド構築の内包と拡張性を全面的に向上させていきます。複数の主体（地方政府、社会組織、大手企業、先進的な個人など）を連携させ、実証プロジェクトを創出し、ブランドの国際化を推進し、ブランドのローカルからインターナショナルへの飛躍を実現し、貴州省、さらには中国の文化的ソフトパワーと国際的影響力を継続的に強化します。同時に、貴州の6大産業と貴州省の12の特色ある農業、工業、サービス産業の発展体系に焦点を当て、勢いとエネルギーを集めてブランド構築の長期的なメカニズムを構築し、貴州の重点地域、重点産業、重点企業がより多くの貴州の高品質製品を育成するのを支援し、貴州の新しい品質生産性の巨大な潜在力を解放します。また、貴州の高品質な製品を貴州省を越えて世界に発信できるよう、China Todayなどのメディアとの広報協力を強化していきます。貴州日報天眼新聞記者鮑北瑤編集長李学雪第二審張恒馨第三審岳震レポート/フィードバック

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