正確なブランドプロモーション（衡水老百干はスポーツ業界を横断し、ブランド価値出力の新しいモデルを創造し続けています）

衡水老白干はスポーツ業界を横断し、ブランド価値出力の新しいモデルを創造し続けている

近年、酒類市場は大きな変革を遂げており、より若く、よりファッショナブルで、国際的なブランドへの傾向がますます顕著になってきています。このような背景から、酒類業界では「酒類＋スポーツ」のマーケティング旋風が巻き起こり、多くの酒類会社がスポーツイベントを企画したり、スポーツイベントとの提携を結んだりして、自社ブランドを宣伝する新たな手段として活用している。「中国酒類ブランドスポーツマーケティングレポート」では、スポーツマーケティングには明確な周期性と持続性があり、非常に広範囲の差別化されたターゲットグループをカバーできることも強調しています。異なるブランド、異なるポジショニングの酒類製品はすべて、スポーツマーケティング戦略を使用してターゲット消費者に正確にリーチし、ブランドコンセプトを深め、市場での地位を強化し、激しい競争の中でブランドが有利な地位を維持することを保証します。衡水老白干は、大手酒類ブランドとして、常にスポーツマーケティング分野の最前線に立ち、衡水老白干1915中国企業家ゴルフエリート招待大会、衡水老白干健康スターグランプリおよび2024年石家荘バドミントンチーム招待大会、一流十八酒店健康スターグランプリ2024河北省卓球招待大会、一流十八酒店健康スターグランプリ2024河北省テニス招待大会など、数々のスポーツ大会を相次いで開催してきました。ワインを媒体として、公衆衛生と生活の質の向上を促進し、人々に健康で前向きな人生観を追求するよう促し、質の高い生活の美しさを共同で解釈し、消費者が衡水老白干の「一級金賞健康品質」を自ら理解し、ターゲットグループに微妙な影響を与えます。周知のように、「高級で健康的」であることは、衡水老白干のブランド価値の重要な表現の一つです。現在、衡水老白干の主力製品は主に衡水老白干1915、グレードA20/グレードA15十八九芳であり、それぞれハイエンド市場と中高級市場の重要な価格帯を占めており、その市場シェアは拡大し続けています。これを基に、衡水老白干は、飲酒量を減らし、より良いワインを飲み、健康的なワインを飲み、質の高い生活を追求するという現代の消費者の消費傾向に適合しています。「千年の伝統、土瓶醸造、小分子酒、低胴油、有益な要素、酔い覚めの早さ」の6大サポートポイントに焦点を当て、健康酒の価値基準を作り、健康的な飲酒と質の高い生活の概念を人々の心に深く根付かせます。白酒業界アナリストの蔡雪飛氏も、衡水老白干はゴルフやその他のイベントとの連携を通じてターゲット消費者グループとの最大限の共鳴を実現し、ブランド精神とスポーツIPの深い融合を実現したと述べた。これにより、衡水老白干は重点圏の消費エネルギーを活性化し、1+1>2のマーケティング効果を達成することが期待されます。また、衡水老白干がより多くの消費者レベルで高価値のポジショニングを達成し、ブランドの粘着性を高める機会も提供します。また、衡水老白干は2000年以上の醸造の伝統を持つ酒造会社として、漢代に栄え、唐代に繁栄し、明代に正式に社名が付けられました。それは何世代にもわたるワイン製造者の努力と汗を体現したものです。彼らの粘り強さと開拓精神はスポーツの精神とも一致しています。両者の出会いと衝突は新たな火花を散らし、衡水老白干とスポーツ文化の相互融合を実現します。例えば、5月21日、河北省石家荘市の勇敢な登山家、阮玉坤さんが再び世界最高峰エベレストの山頂に登頂し、国内最年少でエベレストを南北から登頂した記録を破り、河北省でエベレストを南北から登頂するという歴史的な偉業を達成した。登頂後、彼は「衡水老白干1915 健康品質がエベレストで勝利」と書かれた横断幕を高く掲げ、衡水老白干1915のボトルを披露した。この瞬間、衡水老白干の優れた品質と職人技が、卓越性を追求し、自分自身に挑戦するスポーツ精神と融合し、顕著な重畳効果を浮き彫りにした。情報が氾濫し、トラフィック配当が徐々に弱まっている今日の市場環境において、「スポーツ競技」は独自の訴求力とコミュニケーション力により、酒類ブランドの越境マーケティングの重要な戦略となっていることがわかります。一方では、消費者の注目を素早く引き付け、ブランドの認知度と影響力を大幅に高めることができます。一方、継続的なイノベーションと消費者に近いマーケティング戦略を通じて、独自の文化的アイデンティティを構築し、最終的にはそれをブランドにとって貴重な無形資産に変えることができます。今後、衡水老白干は引き続き「白酒＋スポーツ」のマーケティングモデルを模索し、ブランドの独自の優位性を十分に発揮し、新たな市場構造を創造し、より輝かしい未来の発展を模索していくと信じています。報告/フィードバック

<<: 精密なブランドプロモーション（貴州省の「Village Super」から、コミュニケーションが農村の活性化にどのように役立つかを知る - 大衆スポーツに基づく新しいメディアマーケティングのアイデア）

>>: 精密なブランドプロモーション（レコーダーネットワーク：時代のペンを集め、あらゆる業界に力を与えるメディア）