誠実なビジネスブランド（白沙は地域公共ブランド「白沙優良食品」の管理を強化し、標準化された運営を通じて誠実なブランドを創造する）

白沙は「白沙良食」地域公共ブランド管理を強化し、標準化された運営を通じて信頼できるブランドを創出する

■ 海南日報記者 劉寧月

「とても美味しくて甘くて、食べるのが止まりません！」浙江省に住む邱さんは先日、「白沙良石」ブランドの「秦米9号」パッションフルーツを販売するオンラインストアに熱いメッセージを残しました。 1年前、邱さんは友人から「白沙良石」のロゴが入ったパッションフルーツの箱をもらった。それ以来、彼女はこのブランドをフォローし、赤オレンジやマンゴーなどの農産物を購入し、とても満足したそうです。 「今年もこのブランドのパッションフルーツを買いましたが、記憶通りの味でした」と彼女は絶賛した。

「白沙良石」は、白沙黎族自治県が2018年11月に正式に発表した県級農業公共ブランドです。近年、安定した品質と継続的な良好な評判の蓄積により市場に好まれ、「橋山火」がブランドエクスプレスに追いつくことができました。

圓門郷富才村で生産されるサツマイモは、包装箱に「白沙良石」のロゴが付けられて以来、県外や省外への販路を徐々に開拓してきた。価格も1斤あたり4元から10元に値上がりした。栄邦郷大霊居村党総支部書記の梁旭章氏は、長年にわたり村民を率いてパッションフルーツ産業の発展に努めてきた。同氏は率直にこう語った。「『白沙良種』のブランド認可を得て以来、パッションフルーツの販売はまるで『青信号』が灯ったかのように順調に進んでいます。」

良い評判を築く秘訣は、厳格なブランド管理です。近年、県は「白沙公共ブランド構築3カ年行動計画（2023-2025）」、「『白沙良食』地域公共ブランド生態製品価値実現メカニズム試行作業計画」、「『白沙良食』地域公共ブランド商標許可使用管理措置」を制定・公布し、「1+N+N」地域公共ブランド体系の構築を明確に定義し、「白沙良食」ブランドの宣伝、使用、標準化管理を強化し、「白沙良食」の価値実現をさらに推進している。

白沙は、本来の産業を基礎に、ブランド構築を通じて農家の栽培の標準化と管理の標準化を積極的に指導し、源から品質を管理し、ブランドイメージを統一し、2023年に「白沙良食」地域公共ブランドデジタル管理プラットフォームの構築を完了します。合計28社が認可され、商標は米、パッションフルーツ、赤オレンジ、お茶、蜂蜜、コーヒー、毛イモ、ワイン、卵など、多くの白沙特産品をカバーしています。デジタルプラットフォームの担当者は、「地域の農業生産・経営主体に関する包括的な情報を十分に入手し、業界監督の姿を形成し、関連メカニズムを通じてプラットフォームデータ報告の信憑性を維持し、効果的な農業信用システムを確立し、農業監督に力を与えることができる」と述べた。

電子商取引プラットフォームは、「白沙良石」が販売チャネルを拡大するための「主戦場」である。消費者の信頼を得るために、白沙は農産物の全工程にわたる製品トレーサビリティシステムを構築しました。 「『白沙良石』のすべての商品には『身分証明書』が付いています。」同県電子商取引事務所長は、同県が認可農産物サブブランドを取得し、「村ごとに1つのコード、コミュニティごとに1つのコード、世帯ごとに1つのコード」を達成し、本物の白沙生態農産物が適正価格で消費者に届けられることを保証していると自信をもって語った。

「白沙良石」ブランドの認可を取得した一部の企業は、白沙県電子商取引センターの電子商取引農業支援プラットフォームに定着している。消費者体験を向上させるために、スタッフの陳英科氏は「私たちは、認可を受けた企業が質の高い物流会社とつながるのを支援し、電子商取引センタープラットフォームで販売する企業に時間どおりに納品するよう促し、企業の製品品質とアフターサービスについて厳格な監督を行っています」と述べた。

「それをうまく利用し、うまく管理することによってのみ、『白沙良食』は持続可能で質の高い発展を達成できるのです。」同県市場監督管理局の洪紹英副局長は海南日報に対し、同局はブランドイメージを効果的に維持するため近年オンラインとオフラインの監督を強化していると語った。 「オフラインでは、白沙専門店、白沙電子商取引事業所、および認可された販売業者の検査に重点を置いています。オンラインでは、オンライン販売の監視を強化し、認可されたユーザーによる「白沙良食」商標の違法使用や虚偽の宣伝がないかの監視に重点を置いています。」

さらに、白沙は製品品質の抜き取り検査と製品製造業者の検査を強化し、ブランド認定企業の標準化された生産能力を向上させた。認可企業向けに業界政策、ブランド管理方法、関連法規制を解釈し、政策の透明性と認知度を高め、認可企業が法規制を遵守して運営するよう指導しました。 （海南日報ヤチャ6月29日）