海外ブランドプロモーション（2024年スポーツマーケティング新考察①｜欧州カップを通じて中国ブランドが海外進出するための3つの「武器」）

2024年スポーツマーケティング新考察①｜欧州カップで中国ブランドが世界進出するための3つの「武器」

編集者注

ヨーロッパカップが戦火を巻き起こし、パリオリンピックが近づき、多くの主要な国際スポーツイベントが始まりました...今年はまさにスポーツにとって大きな年であり、ますます多くの中国企業がスポーツイベントをブランドマーケティングに活用しています。スポーツマーケティングはますます注目を集めており、人々の生活にますます組み込まれるようになっています。

中国ブランドのスポーツマーケティングにおける新たなトレンドと特徴は何ですか?従来のマーケティング手法と比較して、新しい道と新しい利点は何ですか?スポーツマーケティングは中国ブランドの海外進出や国際大会への参加に役立つでしょうか?中国ビジネスニュースブランド価値研究所は、業界内外にさらなる参考資料を提供するために、「2024年のスポーツマーケティングに関する新たな観察」に関する一連のレポートを発表しました。本日は、「2024 年のスポーツ マーケティングに関する新たな考察」シリーズの最初の記事を公開します。

ヨーロッパカップが始まると、中国のブランドが頻繁に画面に登場します。中国企業5社が今回のヨーロッパカップの公式スポンサーとなり、史上初の記録を樹立したと報じられている。これらは、BYD（SZ002594、株価246.8元、時価総額7180.7億元）、AliExpress、Alipay、Hisense、vivoである。これらのブランドは、テクノロジーの出力、ESG価値の出力、中国の文化的要素の出力など、さまざまなスポーツマーケティング手法を革新的に導入しました。

これらのスポーツマーケティング手法について、著名なブランド専門家であり、占盛コミュニケーションの創設パートナーでもあるパン・ルイ氏は、「日刊経済新聞」の記者とのインタビューで、新しいテクノロジーの採用により、スポーツマーケティングに新たなシナリオが生まれ、選手の参加が増加したと語った。 ESG価値の普及は、中国ブランドのグリーン開発コンセプトと社会的責任を実証しています。中国の文化的要素を輸出し、スポーツイベントのつながりと団結の機能を活用して、異なる文化的背景を持つ人々を共通の目的に結び付けます。また、国際イベントにおけるブランドマーケティングでは、ブランド情報が多様な人々に受け入れられるかどうか、またブランドストーリーが広く共感を呼ぶかどうかを徹底的に分析・検討する必要があると提言した。

ヨーロッパカップでは中国ブランドが優勢を占め、さまざまな新しいスポーツマーケティング手法が次々と登場し、新たなトレンドと新たな特徴を提示している。その中でも最も目を引くのは、AIに代表される技術成果です。

広告主はもはや単純な表示に限定されず、より高度で立体的な方法でブランドを伝えようとしています。ヨーロッパカップでは、中国のブランドがディスプレイ、デジタル決済、電子商取引物流などの分野で強力かつ高度な技術力を披露しました。

ハイセンスグループの関係者は「日刊経済新聞」記者のインタビューで、ハイセンスは2024年欧州選手権のVAR（ビデオ・アシスタント・レフェリー）ディスプレイの公式パートナーとして、欧州選手権期間中にライプツィヒVAR審判本部にディスプレイ技術サポートを提供し、審判がより正確な判定を下せるように支援すると語った。 VARディスプレイの独占権が開放されるのはUEFA史上初のケースであり、これは中国のディスプレイ技術が最も厳しい状況でテストされ、認められたことを意味する。

ヨーロッパカップライブ画像提供元：ハイセンスグループ

AliExpressとともにアリババグループに属するB2B対外貿易プラットフォームであるアリババ国際ステーションも、今年のヨーロッパカップのB2B電子商取引パートナーとなった。現在、アリババ国際ステーションはAI対外貿易ツールとB2Bセミホストサービスを開始しており、対外貿易ビジネスへの参加のハードルを大幅に下げています。これまで対外貿易の経験がなかった国内貿易会社も、外国語があまり話せず、経験がなくてもすぐに対外貿易に転身し、今年のヨーロッパカップで「大物の饗宴」の分け前をつかむことができる。

パン・ルイ氏は、人工知能技術（仮想現実や拡張現実を含む）がスポーツマーケティングにまったく新しいシナリオを生み出したと考えています。

「ブランドは、技術の変化やプラットフォームの革新に迅速に適応する必要があります。これらの新しいテクノロジーの適用により、ブランドに新たな要件が課され、ブランドの提示方法にも大きな変化がもたらされました。」パン・ルイ氏は「従来のスポーツゲームは主にスクリーン上でプレイされる。しかし、ARやVRなどのAI技術の応用により、ゲーム体験はより没入感のあるものになった。これにより、プレイヤーのエンゲージメントが高まるだけでなく、マーケティング担当者に新たなプロモーションの機会が提供される」と語った。

現在、ESG（環境・社会・企業統治）の持続可能な開発のコンセプトが世界中でますます注目を集めています。この「輸入」という概念はますます多くの中国企業によって実践され、海外進出の過程で「逆輸出」される一種のブランド価値にさえなっている。

BYDはUEFAとの調印式で、欧州カップのグリーン化を加速し、よりグリーンで革新的な世界トップクラスのイベントを創出できるよう支援することを約束した。 UEFA代表のギ・ローラン・エプスタイン氏もインタビューの中でBYDのグリーンテクノロジーを称賛し、BYDがヨーロッパカップとヨーロッパのユーザーにグリーンテクノロジーの力をもたらすことを期待していると述べた。

さらに、社会的責任の観点から、BYDは中国の若いサッカー選手がヨーロッパカップを直接観戦できるよう支援し、大会で世界のサッカーのレベルの高さを体験させ、サッカーを愛する中国の若者に夢の種を蒔く機会を提供しました。

ハイセンス5Gセントラルエアコンがヨーロッパカップの公式指定セントラルエアコンとしてフィールドに登場し、非常に「人目を引く」ものとなった。

テクノロジーによってESG価値の普及が可能になり、ファンは今回のヨーロッパカップで中国からの「グリーンストーム」を感じることができる。

パン・ルイ氏は、グローバル化のプロセスが加速するにつれ、海外市場における中国ブランドはブランド責任と持続可能な開発の概念をますます重視するようになっていると考えています。彼の意見では、ブランドコミュニケーションにおける最初のタスクは、自社ブランドの中核価値と競争上の優位性を深く探求し、明確に理解することです。これは、グローバルなブランドコミュニケーションのプロセスにおいて特に重要です。

ヨーロッパカップでは、技術出力と価値出力に加えて、文化出力も中国ブランドにとって重要なマーケティング手段となっています。これまでの国際大会は、大手外国企業によるテキストや広告、新技術の展示で溢れていましたが、今回のヨーロッパカップは大きく異なり、多くの中国的要素が取り入れられています。

多くの海外メディアは、このヨーロッパカップのイベントが、イベントの宣伝に熱心に取り組んでいる中国のスポンサーの姿勢を示しており、中国のキャラクターもヨーロッパの観客の前で存在感を示したと指摘している。アントグループは今回のヨーロッパカップで6つのブランドのサイドライン広告を7つ掲載したと報じられており、そのうち4つは中国語、3つは英語となっている。

漢字以外にも、中国の伝統文化の要素が数多く隠されています。 UEFAは6月11日、今年のヨーロッパカップ決勝で最も多くのゴールを決めた選手に授与される予定の2024年ヨーロッパカップ「アリペイトップスコアラートロフィー」を正式に発表した。そのデザインは伝統的な中国文化とグローバリゼーションの概念を組み合わせています。

この欧州カップ得点王トロフィーは、アントグループ傘下のグローバルブランドであるアリペイ+がスポンサーとなっていると報じられている。トロフィーの上部には、漢字「支」を形成するサッカー選手の絵が描かれています。このデザインは2000年以上前の中国の小篆書体からインスピレーションを得たものです。台座は24の波で構成されており、それぞれの波には参加24カ国の名前が刻まれています。

パン・ルイ氏の見解では、ブランドはスポーツイベントのつながりと団結の機能を活用して、異なる文化的背景を持つ人々を共通の目的のもとに結集させています。ブランドがブランドディスプレイやスポンサー活動を行う際には、グローバルな視点を持ち、ブランド情報が多様な人々に受け入れられるかどうかを徹底的に分析・検討し、ブランドストーリーが広く共感を得られるよう配慮すべきだと提言した。

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