企業ブランドプロモーション（正陽広報の創始者賈大宇氏が清華大学の専門家セミナーに出席）

正陽広報の創始者、賈大宇氏が清華大学の専門家セミナーに出席

6月27日、清華大学芸術科学研究センター色彩研究所で「自動車内装のハイエンドデザイン」をテーマにした専門家セミナーが開催され、自動車内装のハイエンドデザインの発展動向やデザインポイントなどが議論された。セミナーには、ブランドマーケティングの専門家で正陽広報の創設者である賈大宇氏、清華大学美術学院情報芸術デザイン学部の呉瓊教授、清華大学美術学院工業デザイン学部の江紅斌准教授、清華大学美術学院環境芸術デザイン学部の屠山准教授、ライフスタイル研究の専門家である尹志賢氏が出席しました。

写真：セミナーの様子

プロジェクトリーダーである清華大学色彩科学研究所の宋文文教授が専門家会議を主宰した。会議には北京新エネルギー自動車有限公司の梁耿龍プロジェクトディレクター、張文迪副ディレクター、張国納ディレクター、プロジェクトチームメンバーの呉雲鋒氏と王莫司氏、総合研究所モデリングセンターの王千副ディレクター、張海燕課長らが出席し、専門家らと活発な議論を行った。

以下は、出席した主な専門家によるスピーチの要点の抜粋です。

ブランドマーケティングの専門家である賈大宇氏は、ブランドが高級感を演出したいなら、デザインとマーケティングの両方に注力し、コミュニケーション活動で話題を作り、ブランドデザインコンセプトを推進することで、ブランド認知度を高め、消費者を引き付けなければならないと考えています。賈大宇先生のスピーチの要点:

価値アンカー: 高級感は雰囲気に留まるものではなく、記憶というアンカーポイントを持つ必要があります。

トピック: 消費者を引き付けるには、コミュニケーション中にトピックを作成する必要があります。

ブランドは、ラグジュアリー感を積極的に定義し、特徴づける必要があります。ブランドの位置付けとデザインは、価値アンカーとトピックステムと同期し、相互に補完し、ラグジュアリー感のトレンドと流行を積極的に定義するために前進する必要があります。

写真：正陽パブリックリレーションズの創設者、賈大宇氏がマーケティングの見解を語る

製品デザインの専門家である江紅斌氏は、デザイン戦略が工業デザインにおいて重要な役割を果たすと考えています。これは、製品開発プロセスにおけるリンクであるだけでなく、企業の変革や競争力の向上・向上に向けた重要な原動力でもあります。江宏斌氏は、製品設計戦略の観点から次のような見解を述べました。

視点１：自動車製品の使命感と市場の勝負どころは、社会文化、技術発展などのマクロ環境全般と関連しており、重要な戦略課題である。

視点 2: ターゲット層、ターゲット層が理解する高級感、そしてブランドの位置付けが完全に一致している必要があります。

視点 3: イノベーションそのものが洗練さの表れです。

図：製品デザインの専門家である江宏斌氏が製品デザイン戦略についての見解を語る

情報アートデザインの専門家である Wu Qiong 氏は、ますますインテリジェント化が進む自動車デザインにおいて、HMI (ヒューマンマシンインターフェース) が重要な役割を果たすと考えています。呉瓊先生は、主に自動車のインタラクションデザインの観点から「高級感」を解釈しました。解釈の要点は次のとおりです。

ポイント 1: 全体的に、贅沢感は自然な体験であるべきです。技術は適切かつ独創的で、美観は一定の水準に達しています。

ポイント2：「年上感」に対する捉え方は人それぞれデザインはターゲットを絞って差別化する必要があるため、ブランドの位置付けが非常に重要です。

ポイント3：新エネルギー車のハイエンドHMI設計では、埋め込み型の「スクリーン」ではなく、埋め込み型の「ディスプレイ」にする必要があります。

図：情報芸術デザインの専門家、呉瓊氏が「高級感」を解釈

クルーズ船のデザイン専門家である Tu Shan 氏は、高級な交通手段であるクルーズ船の内装デザインは自動車業界の参考になると考えています。 Tu Shan氏は、クルーズ船の設計の歴史的背景について説明しました。主なポイントは次のとおりです。

ポイント 1: クラシックで豪華なデザインを模倣し、敬意を表することで、さまざまな階級の想像力と超越性が反映されます。

ポイント2：パーソナライズされたデザインは、クラシックの影から抜け出し、社会思想のトレンドと新世代の多様性の追求を反映しています。

ポイント3：ブランドストーリーと伝統がブランド価値を高めます。

ポイント 4: 新エネルギー車は、高度なコンセプトを反映するために独自の視覚的なシンボルと言語を作成する必要があります。

図：クルーズ船設計の専門家Tu Shanがクルーズ船設計の参考価値を共有

ライフスタイル研究の専門家である Yin Zhixian 氏は、ライフスタイルは消費者の価値観、美学、行動パターンを反映しており、それらはデザインプロセスで考慮すべき重要な要素であると考えています。イン氏は、現在のライフスタイルのトレンドと自動車の内装デザインについての考えを共有しました。要点は次のとおりです。

ポイント1：流動性に満ちた「よそ者」社会において、現代人は一般的に血縁や地域による社会的支援が不足しており、全体的な心理状態は安心感に欠けており、一人でいられる親しみやすく癒しの空間を必要としています。癒しの力は贅沢感。

ポイント2：人は感情的な生き物であり、高級感を重視したハイエンド製品よりも、ユーザーとの感情的なつながりを築くことのほうが時代の流れに沿っているのかもしれません。

写真：ライフスタイル研究の専門家、尹志賢氏が考えを語る

自動車内装の高級デザインには、チャンスと課題が満ち溢れています。 「CMF/Lラグジュアリー強化研究プロジェクト」では、インテリアデザインのラグジュアリー性を高めるための潜在的な機会を継続的に探求・検証し、ブランドの位置付けに合ったラグジュアリーデザインの方向性を策定するための意思決定の参考資料を提供します。

画像出典: エンタープライズ提出