Douban ブランドマーケティング (Douban を宣伝するには? Douban からトラフィックを正確に引き付けるには?)

Douban で宣伝し、トラフィックを引き付けるにはどうすればよいでしょうか? Douban はどのようにして正確なトラフィック生成を実現するのでしょうか?

今日では、トラフィックをソーシャル メディアに正確に誘導することの利点がますます明らかになっています。一方では、多数の個人的なつながりを蓄積し、古いユーザーを効果的に維持することができます。一方で、ブランドの露出度や影響力を効果的に高めることができ、ユーザーの維持や再購入を促進しやすくなります。

Douban トラフィックは、アクティブ トラフィックとパッシブ トラフィックの 2 種類に分けられます。関連投稿を検索すると、Doubanの下部にWeChatの返信が多数表示されます。この方法は「アクティブ トラフィック ダイバージョン」と呼ばれます。トラフィックを引き付けるためにターゲットグループに投稿することを「パッシブトラフィック」と呼びます。

Douban のレビュー メカニズムは他のプラットフォームに比べて比較的緩やかであるため、トラフィック生成アクティビティの実装に役立ちます。さらに、Douban グループに集まるユーザーはより正確で質の高いユーザーです。

Douban にはトラフィックを排出す​​る 2 つの方法があります。

1. 積極的にトラフィックを誘引する。このトラフィック生成方法は、投稿の下に直接追加できる WeChat アカウントがある場合に適しています。

2. パッシブ排水。コンテンツを投稿したり、ギフトを配布したりして、ユーザーを惹きつけましょう。 Doubanに投稿する際は、明らかに営利を目的とした内容を直接表現することを避け、QRコードを含めないようにしてください。そうしないと、管理者によって投稿が削除されたり、投稿が禁止されたり、アカウントがブロックされたりする可能性があります。投稿する前に、さまざまなターゲット グループの既存の投稿を観察して、コピーライティングの落とし穴を避ける必要があることを把握し、また、アクティブ度の高い投稿のタイトル コピーの書き方やテクニックがあるかどうかを学ぶ必要があります。

ママさん層を例に、積極的に集客する方法を考えてみましょう。

母親が交通を迂回させるために実行できる具体的な行動は次のとおりです。

1. Doubanを開く

2. ママグループを探す

「ママ関連グループ」のメンバー数は非常に多く、この分野の視聴者層が非常に大きいことを示しています。そのため、このグループの排水活動を通じて、非常に正確なターゲット視聴者層を効果的に獲得できます。

3. グループに参加する

4. ターゲットグループに入り、「Bao Ma」、「Mother and Baby」、「Parenting」という単語を含む投稿を探します。

5. 下記にメッセージを残してください

投稿者が自分自身に返信する目的は、第一に、追加されたユーザーをマークして、友達が繰り返し追加されるのを防ぎ、同時に追加の欠落による流出効果に影響を与えないようにすることです。 2 つ目は、投稿を Douban で人気のある状態に保ち、管理者が投稿をトップに固定して、より多くのユーザーを引き付けることです。

6. WeChatを追加します。ユーザーは連絡先情報を残しているので、あとはユーザーを追加して、確認のために送信するメッセージを設定するだけです。

7. 認証ワード: 友達認証メッセージの場合、「Douban が XX 交換グループへの参加を招待します」のようなメッセージを送信できます (役立つ情報や物理的なアイテムを配布するなど、状況に応じて異なる単語を使用します)。実際の操作では、どのような単語が友達の認証をより早く通過できるかもわかります。

8. 統一されたトーク

ユーザーがグループに参加した直後に広告が送られてくるのを防ぎ、ユーザーにコミュニティの目的を事前に理解してもらい、ユーザーとの絆を深めるために、ユーザーを追加した後に統一されたグループ参加スクリプトを送信し、その後ユーザーをグループに参加するよう招待します。コミュニティ運営の後期段階では、アクティビティやライブ配信の共有などを通じてコミュニティの活動を高めることができます。コミュニティの運営がうまくいけば、ユーザーも自然とコミュニティの普及や宣伝に協力してくれるはずです。

Douban のパッシブ排水方式を使用してファンを獲得することで、より正確なファン グループを獲得できます。交通誘導されたユーザーを友達として追加し、XXコミュニケーショングループに参加するよう招待することができます。同時に、これらの対象ユーザーに個人アカウントの友達サークルを公開して、個人アカウントの友達サークルで提供される実用的な情報、ライブ放送、その他のプロモーションコンテンツ、および日常生活のダイナミクスを閲覧できるようにする必要があります。