国内スポーツブランドの販売数量（618の販売開始、スポーツブランドが熾烈な競争、ナイキがリード）

618の販売ではスポーツブランドが激しい競争を繰り広げ、ナイキが先頭に立っている

2024年6月初旬、天猫は5月20日から5月28日までの今年の618の第1波のスポーツカテゴリランキングを発表しました。

今年の618イベントは、今年最大のプロモーションイベントとして、すべての主要プラットフォームが複雑な事前販売モデルをキャンセルしました。天猫によると、天猫618年中セールは北京時間5月20日20時に正式にスタートした。第一波の販売は5月20日から5月28日まで、第二波の販売は5月31日から6月20日までとなります。

今年のTmallの618プロモーションは「究極のシンプルさ」に焦点を当てており、公式15％オフと全額割引イベント、店舗間割引、クーポン収集の不要、300の支出ごとに50％割引などが実施されています。同時に、50%オフ会場が華々しく復活し、ファーウェイ、美的、ナイキ、ルルレモン、ユニクロ、アレキサンダーワン、ランコム、ヘレナ ルビンスタインなどのブランドが会場に集結した。数百万点の商品が計算なしで50%オフで購入できます。

第一波である5月20日から5月28日まで、ナイキは依然として総合スポーツブランド売上高ランキングのトップを占め、安踏グループ傘下のFILAブランドは2位、アディダスは3位、ルルレモンは4位、国内二大スポーツブランドである安踏と李寧はそれぞれ5位と6位にランクインした。

注目すべきは、昨年の618年にはアディダスが2位、フィラが1位だったのに対し、今回の第1波では両ブランドの順位が入れ替わったことだ。一方、バスケットボール用品を主に扱うナイキグループ傘下のジョーダンブランドも総合７位にランクインした。国内スポーツブランドでは、XtepとPeakはトップ10入りを逃した。

スポーツブランドのアウトドア部門では、ザ・ノース・フェイスがキャメルを上回り1位となった。昨年のダブル11では、キャメルがアウトドア部門で最大の勝者となった。アウトドア用品の売上高ではデカトロンが3位、バナナ、コロン、XDSが4～6位、ナイキのアウトドア部門が7位となった。

天猫の最初の4時間で618件の売り上げがあり、59のブランドが1億元以上の売り上げを達成し、376のアイテムが1000万元以上の売り上げを達成した。販売市場は依然として活況を呈していることがわかります。

スポーツ消費市場における熾烈な競争は、今年上半期を通じて主要スポーツブランドの継続的な行動から見て取れます。

一方、ナイキは4月中旬にパリ、5月末に上海で世界および中国市場でナイキ オン エア ショーを開催し、スポーツ用品業界の世界最大手企業の最新技術製品を展示しました。新しいエア技術を使用したランニングシューズには、マラソンランニングシューズのアルファフライ3、視覚的に形を整えるエア ズーン クッションユニットを搭載した初のナイキ ペガサス プレミアム ランニングシューズ、そして2024年パリ オリンピックで各国家チームが発表する装備品（中国陸上競技国家チーム、中国女子バスケットボールチーム、ナイキが契約した他の国家チームのオリンピックシューズとウェアなど）が含まれます。

「エアはナイキの最も包括的なクッションプラットフォームです」とナイキの最高デザイン責任者、マーティン・ロッティ氏は語った。 「私たちの活動はすべてアスリートを中心に展開しており、特定のスポーツやアスリートのニーズを満たすために、エアイノベーションの限界を有意義な方法で押し広げ、彼らが限界を押し広げられるよう支援していきます。」

オリンピック出場を控え、オリンピック復帰を目指しているマラソンチャンピオンの張徳順選手と短距離チャンピオンの蘇炳田選手は、ともにオリンピックシューズとして新しいランニングシューズを履いた。ナイキがナイキ・オンエアイベントで発表した「ナイキ・ブループリント」シリーズは、オリンピックに出場するトップアスリート向けにカスタマイズされていると報じられている。これには、陸上競技選手向けのアップグレードされたスパイクであるナイキビクトリー2とナイキマックスフライ2、新しいバスケットボールシューズナイキGTハッスル3、新しいサッカーシューズ2024ナイキマーキュリアルの計13製品が含まれます。

中国陸上競技ナショナルチームのマラソン選手、張徳順選手は次のように語った。「私は2度目のオリンピックに出場します。長距離マラソンのトラックでは、ナイキ アルファフライ 3は私にとって非常に頼りになるパートナーです。今回のパリでもこのシューズを着用し、中国陸上競技チームがデザインした新しいユニフォームを着て、自分自身への挑戦の旅に出ます。」

ナイキと同様に、フィラも今年上半期の国内スポーツ消費市場で最も活発なブランドの一つです。

同ブランドは4月下旬にもパリのベルサイユ宮殿とFILAの合同ショーを開催し、主にゴルフ用品を展示した。フィラは5月末、国内市場でもショーを開催し、三里屯のフィラ旗艦店「フィラ・イコナ」でポンピドゥー・センターとの共同商品を披露した。

三里屯の南側の通りにある4階建てのFILA ICONA店も、今年上半期にオープンした新店舗です。 FILAは半年足らずで南京徳基と北京三里屯に相次いで旗艦店をオープンした。ルルレモンの多階建て旗艦店が北京市三里屯の南部の通りに6月末にオープンする予定。

界面ニュースの独占情報によると、FILAブランドの今年第一四半期の売上高はごく平均的だった。したがって、この618中間プロモーションは、FILAが成長軌道を維持し、2023年に再び成長軌道に戻るために非常に重要になります。

国際的なスポーツブランドにとって、中国市場での中間プロモーションはルルレモンにとっても極めて重要です。同ブランドの今年上半期の中国市場における主なプロモーション活動は、中国人初のF1ドライバーである周冠宇選手を中心に展開された。周冠宇はここ2、3年、ルルレモンのメンズ市場の開拓を加速させるというニーズにも応えてきました。しかし、周観宇自身には商品を販売する能力がありません。

そのため、中国市場での成長維持を急ぐ必要のあるルルレモンにとって、6月4日から6月11日までの618年中セールとブランド独自の割引プロモーションは重なる。 5月20日から6月20日までの1ヶ月は非常に重要な月になると言えます。

国内2大スポーツブランドのオリンピックイヤーのマーケティング活動は主に近未来に集中している。李寧は5月29日にテクノロジーショーを開催し、ナイキの道を選んだようで、過去30年間の技術研究開発の成果を展示することに重点を置いている。安踏は6月5日、オリンピック金メダリストで中国卓球チームの主力選手であるファン・ジェンドンをブランドスポークスマンとして契約したと正式に発表した。 6月上旬に終了したWTT重慶選手権では、ファン・ジェンドンが決勝でチームメイトのワン・チューチンを破り優勝した。二人の対決はパリ五輪男子シングルス決勝の前哨戦とも見られていた。

東京オリンピックの終了からパリオリンピックまでのこのオリンピックサイクルでは、1980年代生まれの馬龍や蘇炳田が徐々に後退し、一方で1990年代生まれの王順、1995年代生まれの樊振東や秦海陽が徐々に表舞台に登場してきている。最も交通量が多い中国卓球代表チームについて言えば、ファン・ジェンドンらの物資輸送能力は疑う余地がない。 618年中セール期間中のスポーツブランド間の熾烈な競争は、中国のスポーツ消費財市場における競争が現在世界で最も熾烈であるという事実を如実に反映している。近年618とダブル11で引き続きリードしてきたナイキであろうと、ナイキの後ろで激しい競争を繰り広げている618の第二波の販売、下半期のパリオリンピックでの競争、そしてダブル11年末のプロモーションが、これらのスポーツブランドの今年の中国市場での業績を決定づけ、世界成長率を直接決定することになるだろう。