ブランドプランニングとは（伝えるべきブランドと消費者心理の秘密）

ブランドと消費者の心の秘密

ブランドプランニングはブランド帝国を築く唯一の方法と言えます!では、ブランドプランニングとは何でしょうか?これについて疑問に思っている人はたくさんいます!それではまずブランドとは何かを理解しましょう。ブランドは企業に何をもたらすことができるでしょうか?ブランドは、所有者にプレミアムをもたらし、付加価値を生み出す無形資産です。ブランドは仮想的なもののように思われるかもしれませんが、実際には、ブランド名、ブランドシンボル、ブランドイメージなど、ブランドのキャリアは、他のカテゴリと区別するために使用されます。

ブランドプランニングとは、企業のブランドや製品が消費者の心の中に個性的な差別化を形成し、消費者とブランドが一定の統一された価値観を形成し、ブランドの声を確立することです。ブランド企画とは、言い換えれば、消費者の心を掴むことなのです！ブランド事件の現場で、葉茂中氏はかつて「ブランドの世界には真実はなく、あるのは消費者の認識だけだ」と言ったことがあります。この世で売られている最高の製品は、必ずしも最高のものではないのです。なぜこんなことが起こるのかと不思議に思う人も多いでしょう。

おそらく、ブランドが真実を隠蔽したと言えるでしょう。ブランドを構築するということは、消費者の認知度を確立することです。消費者の認識とは何でしょうか?消費者はそう信じているのです！葉茂中氏はまた、消費者は自分が信じる事実のみを認めると述べた。消費者の観点から見ると、マーケティングや広告の基礎は消費者の認知に基づいていなければなりません。企業ブランドと消費者の認識を完璧に結びつけるためには、ブランドプランニングが必要です。

事例分析：南アジアスタイル・第一都市のブランドマーケティング計画！

南アジアスタイルNo.1シティのブランドプロモーションで遭遇したもう一つの課題は、消費者とどのように効果的にコミュニケーションするかということです。コミュニケーションにおいて、第一の都市の特徴やスタイルを陳腐にアピールするだけでは、ただの独り言に過ぎず、消費者に最良の印象を与えることはできません。実際、プロモーション中、サウスアジアンスタイルNo.1シティは、消費者にこれが低～中価格帯の不動産プロジェクトであると思わせました。それは消費者が知っていることと違います!したがって、南アジアのスタイルは消費者の認識と一致しません。ではどうすればいいのでしょうか？次に、消費者の考え方を活用して、消費者に自分たちが何者であるかを伝えなければなりません。どうやって*そしてどうやって*？

その中で、葉茂中氏は、世界の金融センターであるマンハッタン、ショッピング天国である香港、そしてパリの商業的特徴を借用し、昆明にとっての南アジア風情第一都市の意義は、ニューヨークにとってのマンハッタン、フランスにとってのパリと全く同じであると消費者に伝えた。一連のブランドマーケティング計画を通じて、South Asian Style·No.1 Cityは消費者の認識と完全に一致しました。その結果、「サウスアジアンスタイル」は発売後わずか数時間でヒット商品となりました。

これがブランドプランニングです！このことから、ブランドが企業にもたらすものは売上だけではなく、より重要なのは価値であることがわかります。つまり、ブランド価値とは莫大な利益を生み出すことを意味します。より多くのコンテンツをご覧になりたい場合は、ぜひフォローしてください！