カードブランドトップ10（年間100億稼ぐ、ウルトラマンカードは小学生に人気？）

年収数百億、ウルトラマンカードが小学生を魅了？

出典｜ブランドトップページ

アレンジメント |リー・ヤン

レビュー |ハートの女王

かくれんぼ、綱渡り、ヤギ跳びなど、80 年代や 90 年代の古典的な子供時代の遊びは、何世代にもわたって子供たちに親しまれてきました。

しかし、全国の小学生の新たなお気に入りは、もはやこうした「昔ながらの」ゲームに限定されず、インターネットの人気要素に注目が移っている。例えば、最近のキャロットナイフはその魔法を全国に広めました。

しかし、小学生の心の「白い月の光」といえば、やはり長年人気のウルトラマンでしょう。この古典的なスクリーンイメージは中国の小学生の間では誰もが知っているが、さらに不可解なのは、ウルトラマンから派生したウルトラマンカードが小学生とその親たちの懐を狂ったように食い荒らしているということだ。

普通の紙のカードが小学生の間で「硬貨」となっている。まだインスタントラーメンに入っているカードのようなものだと思っていると、現在のカード市場規模は数百億に達し、いまだに「急上昇中」です。

「カード界のポップマート」として知られるこのカードゲーム会社は、ウルトラマンカードで巨額の利益を上げており、株式公開の噂さえある。

理解できないわけではありません。世界は急速に変化しています。小学生市場は本当に屠殺されるのを待つ太った羊なのでしょうか？しかし、ネット時代に「小学生トップスター」を次々に生み出しているのはいったい誰なのだろうか。

水滸伝カードを集めるために、夢中でインスタントラーメンを買うシーンは今でも覚えています。これは80年代と90年代に特有の思い出です。しかし、今では親になったにもかかわらず、彼らはまだこのカード収集ゲームから逃れることができません。

校門前の売店や大手ショッピングモールの直営店では、親子が一緒にカードを買いに行く姿が見られる。少し前には、ある親が子供のためにカードを集めるのに200万ドルを費やしたというニュースもありました。彼は、グアンを信じるという約束を果たすために、本当に大きな代償を払う覚悟ができていた。

画像出典：小紅書ネットユーザー

ウルトラマンカード収集の同じ経験を持つネットユーザーによると、一度「カルメン」の世界に入り込むと、それはまるで深い海のようで、数千元を費やしても始めるのに十分ではないという。

ウルトラマンカードは、古典的なアニメ「ウルトラマン」の派生商品です。このアニメは1966年に初めて放送されましたが、その人気は長い間続いています。もともと 80 年代、90 年代生まれの人々のものだったこの記憶が、今では 00 年代、10 年代生まれの人々をうまく捉えています。

かつては目立たない存在とされていたカードには、「トレーディングカードゲーム」という専門用語があり、略して TCG (Trading Card Game) と呼ばれ、収集して交換する必要があるカードを意味します。カードゲームは今日まで発展を続け、ブラインドボックス、切手収集、ソーシャルな要素に重点が置かれるようになりました。

ウルトラマンカードがなぜ高価なのかというと、一方では9.9元から100元を超える価格帯であり、他方ではカードがSSR、PR、SR、Rなどのレベルに分かれているからです。一部のレアカードは、大金を費やしても開封できないものもあります。

「ブランドフロントページ」がランダムに数人の親にインタビューしたところ、全員が自分の子どもがカード収集の経験はあるが、カードの具体的な値段は知らないことがわかった。彼らはただ子供たちの趣味だと思い、あまり介入しませんでした。

子どもたちは、さまざまなカードを集めるだけでなく、主要なソーシャルメディアでウルトラマンカード関連の動画を視聴し、自分のカード収集体験を共有し、関連するチュートリアルに従ってカードを購入します。

画像出典: Xiaohongshu

「以前Douyinを閲覧していたとき、ウルトラマンカードのライブ放送ルームを見て、これらのカードの規模がこれほど大きくなっていることを実感しました。私はこれを子供たちの誕生日プレゼントとしてあげたことがあります。」王偉氏は「ブランドフロントページ」にこう語った。

オンラインのライブ放送室や校門前の小さなお店だけでなく、多くのオフラインのスーパーマーケットや実店舗も同様に人気があります。基本的には親が子供を連れて来て利用しますが、親が支払いを嫌がり子供が泣いているという光景がよく見られます。

これらの斬新で流行のおもちゃビジネスは、急速に親たちの財布を搾取しています！

クレイジーカードマーケットには実はウルトラマンカードだけがあるわけではない。異なるサークルには独自のカードがあると言えます。

第22回ワールドカップの際、メッシ選手のスターカードが300万人民元を超える価格でオークションにかけられたことを思い出してください。これは氷山の一角にすぎません。コレクターにとって、ワールドカップのスターカードをすべて集めることが究極の目標です。スポーツファンだけでなく、スターを追いかける人やeスポーツサークルも、それぞれのサークルのカードを持っています。

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メディアの報道によると、中国のカード市場はすでに100億を超えており、2025年までに300億近くに達すると予想されている。

アニメカードからスポーツ選手カード、有名人カードまで、今日のカード市場はもはやニッチなサークルではありません。スポーツ、アニメ、映画、テレビなどの産業の活発な発展により、国内カード市場は今後も急速な成長を維持すると予想されます。

こんなに小さなカードがこんなにも強力な魔法を発揮できるのは、カードが単なる購入の手段ではなく、強力な社会的通貨になっているからです。

ウルトラマンカードを例に挙げてみましょう。まず第一に、古典的なアニメのイメージは強い魅力を持っています。たとえウルトラマン人形がいじめられても、子どもたちはそれを所有するどころか、それを守るために立ち上がるだろう。親にとっても同じことが言えます。子どもの頃にカードを集めていた光景が今でも鮮明に記憶に残っており、この切実な気持ちに共感できるのです。

第二に、そしてより重要なのは、ウルトラマンカードの社会的属性がサークルに入るための足がかりになっていることです。一部の親は、自分の子供が持っているカードの品質が悪く、他の子供と遊ぶ資格がなかったために、他の子供から排除されたとソーシャルメディアで不満を訴えている。

画像出典：小紅書ネットユーザー

愛好家に加えて、対応する一次市場、二次市場、三次市場が出現しました。例えば、チャンスを捉えてカード投機家が多数出現した。彼らは一連の収集と販売の仕組みを開発し、この小さなカードにさまざまな価値を与えました。当然ながら、このような有利な金儲けの方法は簡単に見逃されることはないだろう。

この目立たない紙切れから年間数十億ドルを稼いでいる企業もあります。

ウルトラマンやその他のアニメカードを購入したい場合、Kayou ブランドは絶対に避けて通れない名前です。 2019年に設立されたこの会社は、数百の主要販売代理店を抱えているだけでなく、その製品は全国10万以上のターミナル店舗でも販売されています。わずか数年で、カード業界の巨人となりました。

統計によると、Kayouのウルトラマンカードの市場シェアは90％を超えています。これほどのシェアを獲得している理由は、カヨウがウルトラマンのイラストをカードに使用する権利を取得しており、まさに本物志向の商品となっているからです。

小学生の社会では、カヨウ社製のウルトラマンカードしか認識されておらず、他のブランドは意識的に海賊版と認識されていると言えるでしょう。著作権に対する強い意識により、Kayou とウルトラマンはほぼ結びついています。

9.9元の価値があるカード1パックは、Kayou Companyに30億元の年間収入をもたらしました。今年中に上場するという噂さえある。光を信じない者は誰だ…

Kayou の上昇への道は非常にシンプルです。主に IP の署名とチャネルの構築が含まれます。影響力のある市場認知は、基本的にウルトラマン、ポケモン、闘羅大陸などの大規模な IP です。したがって、最初に IP の認可を取得することは、基本的に市場を獲得することと同じです。

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IPを取得した後、次のステップはさまざまな産業チェーンをレイアウトすることです。 Kayouは上海、浙江などに研究開発業務と生産物流センターを設立し、安定した成熟した運営モデルを確立しています。

Kayou では、消費者の関心を促進し維持するために、さまざまなイベントも開催しています。ヒーローデュエルカードゲームカップ全国グランプリは、国内最大規模かつ最も多くの参加者を集めるTCGイベントとなり、すべてのカードプレイヤーが憧れる象徴的なイベントとなっています。

IPイメージから派生したカードゲームは加速度的に拡大しており、あらゆる年齢層のユーザー層を魅了するだけでなく、常に新しいシナリオを突破し、より多くの市場を拡大していると言えます。

カードは良いビジネスであることは認めざるを得ないが、その高クリプトン金含有量と中毒性も議論を呼んでいる。

文化的かつ創造的な製品としてのカードの出現は、新たな扉を開くものであり、文化娯楽市場に将来の成長の可能性をもたらすものと言えます。

しかし、小学生とその親たちにとって、流行りのゲームの猛烈な人気は、まるでモンスターのように襲い掛かる洪水のようです。これは彼らの財布を狙うだけでなく、不健全な消費環境に陥る可能性も高めます。

商人自身の宣伝に加えて、ソーシャルメディア上のさまざまなプロモーションビデオもこのゲームの推進力となっています。

少し前に全国の小学生の間で流行したにんじんナイフが、すべての生徒を夢中にさせたのを今でも覚えていますが、それは短い動画をベースにしたソーシャルメディアの強力なプロモーションと切り離せません。

画像出典: インターネット

Luobodao のビデオは簡単に数十万の「いいね！」を獲得し、その後、彼が商品の販売を始めるのは自然な流れでした。同様に「にんじんナイフを持っていない人とは遊びたくない」といった話題も引き続き人気で、にんじんナイフに関するコンテンツが次々と押し寄せた。当然、批判的に考える能力を持たない小学生は、その誘惑に抵抗できなかった。

ウルトラマンカードに関しては、企業やソーシャルメディア運営者もこの不健全な傾向を促進し始めています。さまざまなプロモーションビデオやブラインドボックス属性の誘惑により、無知な小学生が抵抗することがますます困難になっています。その結果、当然ながら、人々はそれらに依存し、財布を空にし、不健康な傾向を生み出します。

「第5回全国未成年者インターネット利用状況調査報告」によると、2022年の未成年ネットユーザー数は1億9,300万人を突破した。同時に、ネットユーザーの低年齢化傾向は依然として強まっており、ショート動画ユーザーの成長率は明らかである。未成年者がインターネットにアクセスすることはますます当たり前のことになってきていると言えるでしょう。したがって、複雑なネットワーク環境は、彼らにとって非常に混乱を招く課題となります。

ウルトラマンカードに関しては、保護者と小学生の評価が正反対です。このエンターテインメント ゲームを単一の属性から脱却させ、健全で持続可能な軌道に乗せるには、複数の関係者による継続的な調査が必要になる可能性があります。