ブランドマーケティングに適しているかどうか（スターバックス、あなた方はコーヒーを売っているわけではないと私は疑っていますし、多くの「証拠」があります...）

スターバックス、あなたはコーヒーを売っていないのではないかと思います。そして、私にはたくさんの「証拠」があります...

「ここはまさにチェックインの目的地です！」

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さて、昨日は、春に満開になる桜を利用して、さまざまな大手ブランドが商品のデザインやパッケージに桜の要素を取り入れている様子を紹介しました。

そして今日、自社の製品をパッケージングするだけでなく、自社の店舗までパッケージングする大手ブランドがあることを突然発見しました。

この大きなブランドはスターバックスです。このコーヒー界のリーダーは最近、大きなことを成し遂げ、温室庭園にコーヒーショップをオープンしました。

この新店舗は、東京にオープンしたスターバックスの世界初となる温室ガーデンストアです。

ここでは、1,500平方メートルの花の海でコーヒーを飲みながら花を楽しめるだけでなく、コーヒーを飲みながら魚に餌をあげる楽しさを体験できる水族館もあり…

この夢のような温室庭園は、日本の有名な花屋兼コーヒーデザインチームである ParkERs によって作られました。 1,500平方メートルのガラスハウスは桜に隠れ、屋内外合わせて300種類の蔓性植物や花々が360度見渡せる空間で咲き誇ります。

都会の単調な店舗と比べると、この独創的なアイデアは自然の感覚を継続しています。

さらに、スターバックスは店内にプロジェクター20台と立体システムスピーカー18台を設置し、デジタル映像と温室を巧みに組み合わせて花の光と影の世界を演出している。

ほら、ここはコーヒーショップじゃないよ。これは間違いなく「彼女に見せてはいけない」シリーズです！

彼女を連れて行ったら、彼女は二度と戻ってこないだろう。

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それは確かにコーヒー業界で最も「非専門的」かつ収益性の高いブランドです。しかし、同社がこれほど創造的なことをしたのは今回が初めてではない。

基本的にはコーヒーショップですが、デザイナーの仕事もするのが好きです。

毎回、地元の環境と文化を組み合わせて、特別なデザインを作りたいと思っています。

このため、彼はネットユーザーから「スターバックスはコーヒーショップの経営をやめて、デザインを始めるべきだ！デザインの仕方を知らないコーヒーショップではおいしいコーヒーは作れない！」と嘲笑されている。

それでは、今日スターバックスが制作したデザイン作品を見てみましょう。

天津スターバックス旗艦店

オープン後すぐにインターネット上で人気となったスターバックス・リザーブ天津旗艦店は、100年の歴史を持つ浙江実業銀行の建物を改装したものです。

この多様化したスターバックスの旗艦店は、「ホールレベルの第3の空間体験」として称賛されています。

高級な中国西洋風に改装されたこの築100年の建物を見て、スターバックスの看板がなかったら、誰がコーヒーショップだと思うでしょうか?

中央ホールは白い大理石のライオンの柱とダークブラウンの大理石で囲まれており、円形ホールの大理石の床全体は 100 年前と同じ状態を保っています。

ドームは、有名な現代画家ヤン・クン氏による手描きのものに置き換えられ、スターバックスコーヒーのクラシックなコーヒーの木の色合いが表現されました。

ホール内の大理石の床は100年前のままで、隅々まで貴族的な雰囲気が漂っています。

ここで飲むのはコーヒーではなく、エレガンスです！

西安鐘楼スターバックス旗艦店

この店舗は、中国の伝統的な文化遺産が色濃く残る古都、西安にあります。スターバックスは、中国の伝統文化とスターバックスの企業文化を完璧に融合させたと言えます。

上海万博スターバックス旗艦店

建築家は建物の外装としてシンプルなガラスの箱を埋め込むことを選択しました。

連続した外側の斜めのガラスリブが、非常に豊かな周囲のイメージを切り開き、複雑さの中に統一感を見出しています。

公園に面した側には柱を一切設けず、業務エリアは片持ちの無柱空間とすることで、内外から見ても連続した広いスクロールを形成しています。

台湾 花蓮 · コンテナスターバックス

この店は有名な日本の建築家、隈研吾氏によって設計されました。 10棟以上の白いコンテナハウスが絡み合うように積み上げられ、積み木のような3階建ての建物が作られている。

ブランドの象徴的な二重尾の人魚のロゴがコンテナハウスに大きくプリントされています。

東京目黒川・厳選パン工房

この店舗も隈研吾氏自身が設計したものです。デザイン全体には木製の要素が多く使われており、周囲の風景や自然によく溶け込んでいます。

店内には4階建てを超える高さの赤銅の柱があり、その横には2,100枚の赤銅の桜の花びらが浮かんでいます。

このスターバックスの各フロアには異なるテーマがあり、最も美しいスターバックスの選択肢となっていることは特筆に値します。

シカゴ セレクト ベーカリー

世界最大のスターバックス店舗であり、旗艦店というよりもコーヒー博物館と遊園地を組み合わせたような店舗です。

まるで「ロケットランチャー」を装備したようで、とてもクールです！

さまざまなクールなインダストリアルスタイルのマシンにより、部屋に死角がなくなります。

この巨大な金属製ロケット発射装置は高さ 17 メートルで、8 本の銅パイプで構成されています。主に店内の各供給拠点へのコーヒー豆の輸送・保管に使用されます。

デザイン、職人技、素材のいずれの面から見ても、このインスタレーションは芸術作品と呼べるでしょう。

店舗から焙煎所まで、スターバックスはビジネスの奇跡を起こすと同時に、都市の様相も変えています。

確かに、誰もが正しいです。スターバックスを超えることができるのはスターバックスだけです。

しかし、このまま「非生産的」な状態が続くと、私の財布は空っぽになってしまいます...

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