黄元海ブランド企画（差別化思考を実践するブランドデザイナー）

差別化思考を実践するブランドデザイナー

生まれつき負け犬だが、学ぶことには熱心

「私は典型的なデザインの負け犬です。デザインへの情熱から2005年にデザインの道に進み始めました。美術学校を卒業したわけではなく、他のデザイナーのように権威ある資格も持っていません。基本的には自己探求と独学で学びました。最初は印刷会社のデザイン案を完成させ、その後、デザインアシスタントから主任デザイナーに、デザインディレクターからブランドデザイン会社の設立に、そしてブランドデザインの分野からブランド企画の分野へと進みました...」これは、上海デザイナー連盟との独占インタビューでの黄元海の自己紹介です。 10年間デザインに専念してきたShekeのデザインディレクターは、痩せた様子だが、当時のデザインの道のりが波瀾万丈だったせいか、ある種の自嘲と自信のなさがはっきりと表れている。彼の個人的な百度百科事典には、2005 年から 2006 年にかけての就職活動の経験が記録されています。彼にインタビューした人々が彼の経験を知った後、ある人は彼が誠実で正直だと感じたが、他の人はその理由で彼を軽蔑した。しかし、彼は他人からの軽蔑を自分自身で一生懸命勉強する動機と受け止めた。彼は、多くのデザインマスターの下での長年の研究と研究、そして多くのデザイン会社での経験を経て、数年間の努力を通じて素人から専門家へと成長しました。彼は、自分のデザインに対するリーダーの評価が、専門の美術学校を卒業した同僚の評価を上回っていることを知り、また自分の作品の多くが市場に認められ、顧客から賞賛されていることを知ったとき、安堵を感じました。しかし彼はそれでは満足しませんでした。その代わりに、彼は一日中、デザインを価値あるものにするにはどうしたらよいかを考えました。そこで彼は、ブランドポジショニング、マーケティング、競争戦略などの分野を独学で学び始め、それが後に差別化思考を重視するきっかけとなったのです。

ゼロからビジネスを始めるが、原則を貫く

上海でビジネスを始めるのは非常にリスクの高いことです。グラフィックデザイナーはクライアントからのプレッシャーに直面することが多いが、黄元海氏はこれがデザイン以外のもう一つの課題であると語った。この挑戦は、ブランドとビジネスのための彼のデザインを新たなレベルで試すものです。起業やブランド構築の難しさを自ら体験することでのみ、顧客の悩みや思いを深く理解することができます。これを見ると、彼が現在特に強調している「差別化された思考」を理解することは難しくありません。

起業したデザイナーは、起業に伴う日々のプレッシャーや諸事のせいで、なかなかデザイン制作に専念できないことがよくあります。黄元海は事業を始めた当初、これに悩まされ、解決策を見つけることにしました。さまざまな複雑な交渉を必要とするプロジェクトを引き受けず、信頼できないクライアントとは仕事をしない...仕事を引き受ける際のルールを設定し、クライアントと向き合うときは原則を守り、クライアントを断る勇気を持つ...今日でも、彼はSheke Planningのウェブサイトに次のように書いています。「仕事がすべてを物語っています。競争は受け入れず、設計前に支払いを行い、実際の価格は最初に見積もり、専門的な原則に妥協せず、不良品はありません。セールスマンもカスタマーサービス部門もありません。すべてのプロジェクトはディレクター自身が担当し、すべての時間を契約したクライアントに投資しています。」これらのいずれも、彼の独特なやり方を示すことができます。

さまざまな原則を貫いているからこそ、彼に協力してくれるクライアントからの信頼も厚く、プレッシャーにも自然に耐え、すべての力を注いで各プロジェクトを完遂するのでしょう。 「私たちは顧客満足を追求するだけでなく、私たちの企画・設計結果がクライアントに市場競争での成功をもたらすことを最大の追求としています。これまで、ほとんどのクライアントは一発で企画を承認し、3回以上企画を見直しても満足しないというケースはほとんどありませんでした。例えば、最近のブランド企画・設計プロジェクト提案では、プレゼン後にクライアントのリーダーが興奮して手を叩いて『私の求める差別化が見つかりましたね、素晴らしい』と称賛してくれました」。このようにクライアントと市場の両方から認められることこそが、デザインクリエイターにとって最も嬉しいことなのかもしれません。

私は多くの大手ブランドの案件に携わってきましたが、起業家ブランドの差別化を図ることに全力を尽くしています。

上海テレビ/上海デザインシティ/上海外国語大学MBA/上海公開大学/上海財経大学/上海嘉定文明城/成都ビューティーエキスポ/ドイツBASF/昆山匯デザインなど、有名ブランドのVIイメージデザインを完了した後、黄元海と彼のSheke Planningは、より起業家的なブランドの差別化を実現することを社内で断固として発表しました。その背後にある論理と理由は、大衆起業ブームがもたらした競争問題を認識し、過去10年間に蓄積したブランド企画とデザインの経験を活かして、大衆起業ブームにおける中小ブランドの成長をリードしていくというものだ。その後の約2年間、黄元海と彼のチームは、一連の起業家ブランドのブランドイメージとパッケージを企画・デザインしました。シンガポール VARANIA Jewelry/Vanlio Doors/Yida Dental/Esbilo Jewelry/Songyang Food/Yatoman/Metka...これらの産業は日常生活の多くの分野に関わっています。

デザイナーの黄元海氏と彼のSheke Planningが顧客に差別化された考え方を推進していると言うよりも、むしろ彼自身が独自の差別化されたアプローチを実践していると言った方が適切でしょう。

連絡先:

上海社科企業イメージ企画有限公司

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Weibo: @デザイナー黄元海