農産物ブランド販売（斉魯農業スーパーマーケットなどを通じてオンライン販売チャネルを拡大し、山東ブランド農産物の販売と集客を促進）

斉魯農業スーパーマーケットなどのオンライン販売チャネルを拡大し、山東ブランド農産物の販売と来店数を増やす

張肇旭が濰坊から報告

5月10日、山東省政府広報室は濰坊市青州博物館で記者会見を開き、山東省ブランド戦略の推進、地域農産物ブランド、製造業ブランドなどの構築、ブランド構築による消費促進の全体状況を紹介した。

山東省農業農村庁の2級査察官である宋敏氏は、近年、省農業農村庁は「山東優品」を総体的な指針とすることを堅持し、農業ブランドの推進活動を積極的に実施し、質の高い農業の発展の推進に重点を置き、現代の農業強国省の建設に貢献していると紹介した。

品質の強固な基盤を構築し、ブランドサポートを強化します。山東省は2,700以上のさまざまな地方農業基準と規制を制定しており、主要な「野菜かご」製品には従うべき基準がある。 1,500以上の省レベルの農業標準化生産基地が建設され、「一村一業」の標準システムライブラリが開発・運用され、農業基準と生産ニーズの緊密な連携が実現しました。 「著名な農産物地域公共ブランドの評価」と「著名な農産物企業製品ブランドの評価」の基準が制定され、81の省レベルの著名な農産物地域公共ブランドと700の省レベルの著名な農産物企業製品ブランドが選定され、発表されました。

コミュニケーションの声を強化し、ブランドの影響力を拡大します。高品質の農産物ブランドの独自の価値、歴史文化を深く探究し、中国商報、経済日報、CCTV、山東ラジオテレビなどの主流メディア、微博、抖音などの新メディアを通じて、高強度、高密度、高頻度の「良い山東」農産物ブランドプロモーション活動を展開し、グラフィック、インタラクティブトピック、ショートビデオ、ライブブロードキャストを組み合わせて、「良い山東」農産物ブランドコミュニケーションの声を継続的に拡大します。

市場シェアを拡大​​するためにマーケティングプロモーションを革新します。当社は、国内外の農業博覧会への参加企業を積極的に組織し、北京、深セン、長沙、成都、海口、広州、厦門、香港、マカオなどで「良質の山東」農産物ブランドプロモーション活動を組織しました。中国農民収穫祭、中国ブランドの日、収穫祭などの重要な祭りを頼りに、カーニバル、黄河フェア、生産と販売のマッチングなどの消費促進活動を積極的に企画・開催し、「良品山東」農産物消費市場の活力を継続的に刺激しています。 「斉魯農業スーパーマーケット」農産物・副産物展示・取引プラットフォームを構築し、「山東優品黄河博覧会」など山東ブランド農産物の一連のライブ放送活動を企画・開催し、山東農産物のオンライン販売チャネルをさらに拡大した。

農業ブランド推進活動を実施することで、山東省農産物のブランド認知度と影響力が効果的に向上し、山東省ブランド農産物の「販売量」と「流通量」が増加しました。 2022年から、16のブランドが国家農業ブランド高品質栽培リストに選ばれ、全国で第1位になりました。 2023年、農産物のオンライン小売売上高は649.3億元に達し、全国第3位となり、前年比27.1％増、全国平均より11.8ポイント高かった。農産物の総輸出量は25年連続で全国第1位となっている。

次のステップでは、引き続き「山東優品」の指導のもと、文化エンパワーメントとデジタルエンパワーメントのブランド構築を強化し、農産物の歴史と文化遺産を多面的、多角的に探求し、発信していきます。マーケティングコンセプトを革新し、ファッション要素を加え、シナリオベースおよび体験型マーケティングを実施し、農業ブランド構築の徹底的な開発を促進し、農村振興と強力な現代農業省の建設を総合的に推進します。

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