農産物ブランド企画（実例レビュー、農業ブランドの構築方法、この記事を読むだけ）

実際の事例レビュー、農業ブランドの構築方法、この記事を読むだけで

「空気乾燥肉」から「ラムスペアリブ」まで、Mengdu Sheep Industry はどのようにして市場の需要を捉えてブランドを構築し、製品カテゴリーを革新しているのでしょうか?

伝統的な空気乾燥牛肉の味と食感を革新した後、孟都は他の企業と協力して新しい「孟都空気乾燥肉」を生み出しました。消費者需要の変化の観点から、ポジショニング、製品ストーリー、製品イメージとパッケージ、端末プロモーションを含む包括的な計画を展開しました。孟都は、地域の市場の混沌とした競争に対応するため、空気乾燥牛肉の国家規格の起草に参加し、民族特産品の標準化、ブランド化、市場化の先駆者の1つとなり、内モンゴル全体の農業および畜産企業の変革とアップグレードを推進しました。

孟都は、域外市場拡大のボトルネックに対応して、レジャー志向の特産品の道を模索する先頭に立ち、小包装、小重量の空気乾燥牛肉製品を開発し、若々しいパッケージデザインを通じて、地域の「地元特産品」を若い消費者に人気のレジャースナックに変身させました。現在、孟都の乾燥牛肉は全国20以上の省と市で販売されており、オンラインとオフラインの総合売上高ではトップクラス、オンライン売上高では第2位となっている。

「製品モメンタムモデル」は、以前の「3次元フルスペクトルブランドマーケティング戦争」の構成要素であり、他の2つは「基本コア構築」と「影響波」です。

仙星の「三次元フルスペクトルブランドマーケティング」は、中小企業のブランド構築に20年以上携わった経験を持ち、ゼロから低コストで1,000社近くの企業のブランド構築を成功に導き、「中小企業のブランド開発の強力なエンジン」として知られています。

そこで、「孟都風乾肉」の製品企画を行った後、まず孟都の企業の「基礎核心構築」を行いました。創業者徐陸氏とそのチームの初心と理想を再編・消化し、企業ブランドイメージと企業文化を現代工業団地に全面的かつ革新的に導入し、さらに観光要素と組み合わせ、産業観光の企画・設計を行いました。

孟都の空気乾燥肉はオフライン市場で販売トップの座を獲得した後、「最適なタイミングでプランBを開始する」という理論に基づいて「製品モメンタムモデル」の革新を開始しました。

双方のチームは体系的な調査と分析を行った後、「食卓のインスタント肉製品」のカテゴリー向けに革新的なマーケティング計画を策定しました。この「孟都ラムリブ」は、現在、ネットワーク全体で売上トップとなっています。

3分で食べられる「ラム背骨鍋」は、ネットで紹介されるや否や、食通たちの間で話題になっている。その後、Mengduはネットワーク全体に急速に拡大し、「迅速なポジショニング」と「包括的な浸透」の戦略を実行し、カテゴリ市場を急速に占領しました。現在、孟都のラム肉スペアリブ製品は、JD.comやTmallなど主流の電子商取引プラットフォームにおける単一製品カテゴリーの売上高で上位にランクされており、主導的な地位を占めています。

ラムチョップ鍋、ラム内臓、ジントウバナオなど、ラム肉を使ったファーストフード商品の売上は好調で、牛肉と羊肉を使ったファーストフード商品の売上はネットワーク全体でトップの地位を占めています。

マーケティングに携わる人なら誰でも、マーケティングミックスは 4P (製品、価格、チャネル、プロモーション) であることを知っています。このうち、製品は基盤の基礎であり、製品の決定とポジショニングは消費者とチャネルから生まれます。したがって、成功する製品イノベーションには、適切なチャネルでの製品の価格設定とプロモーションが含まれます。

企業がさまざまな製品を持っていたり、常に新製品を開発していたりしても、ブランド全体と一般大衆とのコミュニケーションを無視すると、一般大衆のブランド資産に対する全体的な認識が分裂し、ブランド資産の相乗効果が無駄になる可能性があります。

まず、牛肉や羊肉の企業に対する一般大衆の認識が「粗野で原始的で後進的」であることから、私たちは「イメージ認知を通じて認知イメージを変える」というロジックから始め、内モンゴル赤峰出身の「四小民衆女優」の一人である王洛丹をブランド大使として招き、消費者とのコミュニケーションという重要な役割を果たしました。特に、王洛丹が相次いで発表した『明日君に会おう』『ワンス・アポン・ア・タイム・イン・チャイナ』『則天武后』などの映画やテレビ作品の力を借りて、「オピニオンリーダーコミュニケーション」の波が起こり、王洛丹のファンクラブと相まって、良好な宣伝が行われ、孟都の影響力は大幅に高まりました。

第二に、中国牛肉・羊肉産業会議と全国食品飲料博覧会の開催、開催、参加を通じて、立体的な「サプライチェーンの評判」が構築され、産業チェーンの資源統合と投資促進の配置において良好な成果を達成した。

2018年、Mengduは創立20周年を迎えました。同社の売上高は6億人民元を超え、10億人民元の目標に向かって進んでいる。仙星は10年以上にわたり孟都に寄り添ってきた企画会社として、今後も手と足と頭脳を駆使して孟都の前進を支援していきます。

農業や畜産企業の発展においては、上流資源の循環や消費者需要の変動性を無視することはできません。自分たちは比類のない製品を持っていると考え、保守的で不完全な考えを持つ人は、すぐに世界から忘れ去られるでしょう。十分な資金があり、大規模な広告を通じて不滅のブランドを確立したいと考えている人たちは、まだ夢を見ているだけだ。

仙星ブランド戦略代理は、蒙牛乳業の設立から上場までの全プロセスを綿密に計画してきたインテリジェントエージェンシーとして、また20社以上の農畜産業企業の資本市場参入を支援してきた舞台裏のプロモーターとして、常に「地元から生まれ、地元をより深く理解する」という理念を堅持し、「経営者の考えを革新して新しいブランドを構築する」という道を通じて、「堅固な基盤、優れた製品、感動」を備えた優れたブランドを次々と生み出すことに尽力しています。

内モンゴル先駆ブランド戦略代理店は、中国を代表するフルケースブランド企画代理店です。同社は、中国のトップ10の計画専門家および著名な投資家の一人である孫先紅によって1994年に設立されました。仙星ブランド戦略機構は、中国の改革開放後に最も早く登場した地元の専門ブランド企画機関の一つとして、常に「企業ブランドの急速な成長の促進」を使命とし、1,000社以上の企業に「ブランド戦略の位置付け、イメージシステムの構築、ブランド影響力の構築」などの体系的なサービスを提供してきました。

彼は、蒙牛乳業、小羊飲食、蒙草干ばつ抵抗、西北有面村、賽科興科技公司などのブランドが飛躍的に発展するのを支援し、中小企業の発展を強力に推進する人物として知られています。彼はまた、全国の同僚から「中国西北計画王」と呼ばれている。

ウー・ジー・モンゴリアン

ブランドマーケティングの専門家

パイオニアブランド戦略エージェンシーのシニアパートナー

チーフブランドディレクター

中国マーケティング協会ブランド委員会事務局長

テンセント・テンユンシンクタンク専門家

中国ブランド研究所研究員

中国食品産業研究所特別研究員

中国ジャガイモ農家協会上級顧問

内モンゴル自治区標準化専門家

内モンゴルブランド標準化技術委員会専門家