ブランドプロモーションとコミュニケーション（新メディア時代にブランドコミュニケーションとプロモーションを効果的に行うには？）

新しいメディア時代において、ブランドコミュニケーションとプロモーションを効果的に行うにはどうすればよいでしょうか?

インターネット時代において、オンライン マーケティングは最も低コストで効果の速いプロモーション方法であり、ターゲット ユーザーを大規模にカバーできます。しかし、今日の消費者はブランドを認識して製品を購入することを好みます。したがって、オンラインプロモーションでは、まず企業のブランドイメージを高め、ブランドイメージによって商品と消費者の距離を縮め、より高い利益を生み出す必要があります。

つまり、ブランドが顧客に与える第一印象の 80% は、ブランドの公式 Web サイトに掲載される内容によって決まります。しかし、ブランドのプロモーションは一夜にして達成できるものではありません。これは、サービスの現実のマーケティング要件に基づき、企業ブランド資本の蓄積を考慮しなければならない長いプロセスです。

• 検索エンジントラック

これらには、Baidu、360、Sogou、Shenma、Toutiao Search（もちろんこれらは国内の検索エンジンです）が含まれます。海外のものではGoogleやYahooなどがありますが、もちろん現在中国で検索エンジンをやるならBaiduだけを考えれば良いでしょう。他のプラットフォームのトラフィックは確かに制限されすぎています。

• ショートビデオトラック

Douyin、Kuaishou、Video Accountは現在全盛期を迎えており、短編動画の分野で大きな成果を上げている3つのプラットフォームです。なぜ人々は短い動画を見るのが好きなのでしょうか?わずか数十秒で断片的な情報が得られることから、この方法は今日の「ファーストフード時代」においてますます普及しつつあり、人々は情報を得る際に五感を刺激されることも望んでいます。

• 動画の途中のトラック

もちろん、中編ビデオトラックについて話すと、多くの人が私を批判するかもしれませんが、これはあくまで私の個人的な意見です。現在全盛期を迎えている中編動画プラットフォームはビリビリ（Bステーション）です。

• ソーシャルトラック

ソーシャルトラックに関して言えば、WeChat、QQ、Weibo などのソーシャル プラットフォームについて言及する必要があります。もちろん、ソーシャル プラットフォームは、知人ソーシャル、見知らぬ人ソーシャル、職場ソーシャル、結婚と恋愛ソーシャルなどに分かれています...カテゴリはたくさんあります。現時点でレイアウトするのであれば、WeChat をレイアウトする必要があり、WeChat は現在、WeChat for Enterprises を立ち上げました。

もちろん、現在非常に勢いよく台頭している小紅書という新たな新興勢力もあります。このプラットフォームは、あらゆる企業のレイアウトに間違いなく価値があります。

• 知識の答え/芝生の植え付けプラットフォーム

このトラックで最初に推奨されるプラットフォームは間違いなく Zhihu です。 Zhihu 以外に、この分野で競争力があり、規模が大きいプラットフォームは他にはありません。

• ツールトラック

このトラックの範囲は比較的広いです。たとえば、地図ツール (AutoNavi Map、Baidu Map) や入力方法ツール (Sogou Input Method、Baidu Input Method) のほか、WiFi Master Key などのアプリケーション ツールもあります。確かに、ツール プラットフォームでマーケティングを行うのは適していません。もちろん、具体的なゲームプレイや業界によっても異なります。

• 電子商取引トラック

電子商取引分野には、従来の電子商取引プラットフォーム（Tmall、Taobao、JD.com、Pinduoduo）とライフスタイル電子商取引プラットフォーム（Meituan、Ele.me、Koubei）があります。現在、電子商取引分野における競争は依然として非常に激しいです。もちろん、トラフィックはまだ存在し、それは具体的な操作方法によって異なります。最も重要なのは広告を掲載することです。

上記は、さまざまなトラックと、各トラックのトップ APP 代表者の一覧です。もちろん、時間の制約があるため、リストはあまり詳細ではありません。誰でもコミュニケーションを歓迎します。そこで今日は、Zhihu APP のマーケティング手法についてお話ししたいと思います。

最近、多くの友人が知乎の広告シリーズについて尋ねてきました。多くの人が知乎の広告の見分け方を知らないし、知乎に何種類の広告があるのか​​も知らないことに気づきました。今日は、皆さんの参考のために、今後広告を選択する際に適切な広告方法を見つけられるように、知乎の広告分類と具体的な表示形式について詳しく説明します。

最初で最も一般的なのは、Zhihu 上の情報フロー広告です。では、情報フロー広告とは何でしょうか?実際、その名前が示すように、さまざまな情報の間に散りばめられた広告形式です。このような広告を情報フロー広告と呼びます。モバイル端末における情報フローの表示位置は主に以下の通りである。

1. 効果的なブランドコミュニケーションのためのチャネル

テレビ、ラジオ、新聞などの従来のコミュニケーション チャネルは、コミュニケーション量の点ではソーシャル メディア プラットフォームほど大きくはありませんが、その信頼性と権威によってブランドを裏付けることができ、ブランドに信頼性と高級感を与えることができます。たとえば、人気のあるバラエティ番組では、予算が十分であればブランド配置を検討することができ、ブランド好感度の向上に役立ちます。

一方、新しいメディアに関しては、ソーシャル メディアの Kols をプロモーション マーケティングに活用することができます。たとえば、生放送の有名人が化粧品やその他の便利なアイテムを宣伝します。一方、プロモーションには自社ブランドに適したプラットフォームを選ぶ必要があります。たとえば、女性向けの美容やファッションのセクションが必要な場合は、Xiaohongshu を選択できます。フィットネスブランドが必要な場合は、Keep を選択できます。知識コースが必要な場合は、「取得」などを選択できます。

2. ブランド世論動向モニタリング計画

1. ブランド世論コミュニケーション量モニタリング：一連のマーケティングとプロモーション方法を経て、ブランドはこの時点で一定量のコミュニケーションを持つはずであり、この変化を判断する指標はブランドボイスの大きさを確認することです。そのために、オンライン世論モニタリングシステムを活用して、マーケティングプロモーション手法がもたらすブランドボイスの変化をリアルタイムで追跡し、トピックの議論度、関連記事コメントの再投稿数など、最も現実的なブランド世論量を把握し、世論伝播の効果を効果的に評価することができます。

2. ブランド全体の世論感情のモニタリング:周知のとおり、企業のマーケティング戦略が策定されると、必然的にメディア、潜在的消費者、既存顧客からの注目と議論が集まります。ブランドが成長し発展し続けるにつれて、企業は当然、より多くの肯定的なレビューを期待します。これは、企業のブランドコミュニケーションが良好な成果を達成したことを意味するからです。オンライン世論モニタリングシステムを活用することで、ブランドコミュニケーションプロセスにおけるブランド評判の変化を総合的にモニタリングし、ブランド世論コミュニケーションの効果を定量化し、経営陣のブランドコミュニケーション活動に対する認識を高めることができます。

3. さらに、オンライン世論モニタリングシステムの使用は、企業ブランドの影響力と競合他社のブランドの声の比較分析もサポートし、競合他社を効率的に分析し、企業の競争力を向上させるのに役立ちます。