ブランド企画コンセプト（ブランドを企画する際には「商品ポジショニング」ツールを使用する必要があります）

「ブランド中国ネットワーク」ブランドを計画するときは、「製品ポジショニング」という小道具を身に着けなければならない

ブランドプランニングは、ブランド表現のより深いレベルです。ブランドプランニングは、さまざまな方法で、商品ブランドや企業イメージの個人的な記憶を消費者の心に残すことができます。企画が深まるにつれて、消費者は企業ブランドや商品ブランドに対する認識と評価を形成し、価値概念を生み出し、ブランドの確固たる実力を確立します。

現在の市場では、多くの人が製品ポジショニングと市場ポジショニングを同じ概念であるかのように区別できません。しかし、実際には、両者の間には違いがあります。具体的には、市場ポジショニングは企業がターゲットとする消費者層や市場を選択することであり、製品ポジショニングは企業がターゲットとする消費者層や消費者市場を満足させるために製品を調整するポジショニングであると言えます。

製品の位置付けは本質的に消費者の位置付けです。製品の位置付けは、企業のターゲット消費者グループと一致している必要があります。つまり、適切な薬を処方し、消費者の「欲求」を捉える必要があります。したがって、企業のブランド計画は、消費者の認知特性、消費概念、行動習慣と一致している必要があります。

ハイエンド製品の製品ポジショニングでは、このタイプの製品ポジショニングを組み込む企業は、ハイエンドのブランドイメージを計画する必要があります。ブランドイメージがハイエンドに位置づけられる場合、それは感覚レベルから心理レベルまでハイエンドな状態を持たなければならず、ハイエンドの人々の消費概念、つまり消費者に受け入れられるブランド概念を反映している必要があります。

中低価格帯製品のポジショニングに関しては、これらの企業は大衆の観点から開発し、人気のあるブランドコンセプトを作成し、さまざまなグループの人々に共通の消費者感情をうまく浸透させる必要があります。

ブランド企画の成功は、多くの場合、企業が自社の現状を正しく理解し、ブランド企画チームの育成、ブランド構築、コミュニケーションを的確に把握し、消費者の心にあらかじめ残したいブランドイメージを先見的に形成することから生まれます。