農産物ブランドマーケティング企画（農産物マーケティングの新発想：自分だけのブランドストーリーを創る）

農産物マーケティングの新しいアイデア：独自のブランドストーリーを創造する

農産物の販売問題は、常に農業経営者を悩ませてきました。人々にブランドを共感してもらい、誕生、成長、成熟、成功など、人生の完全な過程、風、霜、雨、雪を乗り越える壮大なスペクタクルを物語のように伝えるにはどうすればよいか。

1. チューオレンジのブランドストーリー – (感動の継承)

チューオレンジは、おそらく最も成功した農産物の物語です。

かつての「タバコ王」であるチュー・シージアン氏は、75歳の時に2,000エーカーの不毛の丘陵地を借り受け、2つ目の事業を始めた。 85歳のとき、彼の果樹園は年間8,000トンのオレンジを生産していました。丁寧に包装されたオレンジの砂糖漬けと、ビジネス感覚に優れたマーケティングの天才が、時代の脈動に合った感動的な物語を巧みに描きます。 85 歳の男性は転倒をきっかけに 2 つ目のビジネスを始めることを選択し、最終的に成功する。ストーリー全体を通して、ブランドには温かさがあることが示されており、ストーリーテリングによって購入者にブランドの温かさを感じさせることができます。

人生には浮き沈みがつきものですが、その精神は受け継がれます。

2. 湘図湘琴のブランドストーリー——（生態農業）

Xiangtu Xiangqin は安全性、透明性、信頼性を重視しています。各農産物の生産情報や生育履歴が消費者に透明に提示されます。たとえそれが単なるニンジンであっても、消費者は誰がどのように生産したかを知ることができます。食の背景にあるストーリーを発見することで、情報の非対称性の現状を改善し、規制や取引コストを削減し、食を通じて人々の間の信頼を再構築することができます。

3. ヴィルジダニのブランドストーリー——（農家の物語が人々の心を温める）

「ウェイジダニ」はウイグル語で「良心」を意味します。魏吉丹のタオバオストア、微博、微信のいずれにおいても、起業家たちは農民の物語を製品に取り入れたいと考えている。それぞれの製品には物語が込められています。店の設立当初、魏吉丹さんは農家の本名を使って微博に数回投稿し、姚晨さんや周紅一さんなどの有名人がそれを転載した。新しく設立された衛吉丹の人気は急速に高まり、衛吉丹は温かみのある感性的なブランドに成長しました。現在、ヴィジダニには協力農家が約500軒、インターネットでリピート購入する顧客が約3万人おり、農家と農産物消費者の間に温かいコミュニティが形成されています。

私にとって、優れたブランドストーリーには、特定の歴史的起源、背景文化、そして人間的な感情が伴います。したがって、製品のストーリーを伝えるときは、次の側面から始める必要があります。

1. 「血統」の観点から

農産物の系譜は彼らにとって非常に重要であり、そのため農家や生産者は高品質の種子を選択し、優れた種子は優れた品質を意味します。そのため、農産物の系譜を消費者に伝えることが重要です。良質な血統の遺伝子は当然ながら良質であることを保証します。

2. 成長体験

農産物の品質は、幼少期から成長、成熟に至るまでの過程を経て、その優れた品質が維持されるかどうかで決まります。

3. 地域の慣習

土地と水は人々を育みます。「淮河の南で栽培されたオレンジはオレンジですが、淮河の北で栽培されたオレンジは酸っぱいオレンジです。」異なる水や土壌で育った農産物は味も異なります。

4. 「成人式」

生き物が成熟するとき、それは最も美しく魅力的な瞬間でもあります。これが「成人の儀式」です。

「物語」とは明らかにされた秘密である

「物語」とは広く流布されるものである

「物語」とは人生で起こる出来事である