海外ブランドマーケティング事例（乾物！世界で最もクリエイティブな高級ブランドマーケティング事例トップ10一覧）

実用的な情報！世界で最もクリエイティブな高級ブランドのマーケティング事例トップ10

高級ブランドというと冷たい印象を受けがちですが、消費者の興味や趣味を起点に人間味あふれるアプローチで顧客との良好な関係を築き、リーチすることに努めているブランドも数多くあります。これらのブランドは次第に冷淡さを失っていき、勇敢に自らを突破し、先駆的な努力をすることで、ブランドの再定義に成功しました。以下は、世界で最もクリエイティブな高級ブランドのマーケティング事例と解釈の一部です。

1. アニヤ・ハインドマーチ、イギリス

アニヤ・ハインドマーチはロンドンのマウント・ストリートにスーパーマーケットをテーマにした小さなブティックをオープンした。

このブティックでは、シリアルの箱のような形のハンドバッグやポテトチップスの袋に似たショルダーバッグをデザインしています。このブティックにはファッション小売店の伝統的な装飾はなく、その代わりにショッピングカートにハンドバッグが並べられ、金メッキの缶や果物などが並んでいる。また、店ではアイスクリームやコーンも 1 個 0.99 ペンスで販売している。

アニヤ・ハインドマーチは、このキャンペーンをソーシャルメディアでも展開し、缶がカウンターの上を転がる様子や、トニー・ザ・タイガーなどの人気キャラクターが登場する動画をインスタグラムに投稿した。アニヤ・ハインドマーチはケロッグと提携し、ロンドン・ファッション・ウィーク期間中に限定版シリアルを販売する。

2. ドイツの自動車ブランド：アウディ

アウディは、2014年4月に米国で発売されたエントリーレベルのA3モデル向けに、マルチチャネルマーケティングキャンペーンを企画しました。一連の広告のメインとなるテレビコマーシャルには、コメディアンのリッキー・ジャーヴェイスや多くの有名人が特別に招待されて出演しました。

「Dues」と題されたこの広告では、有名人が日常生活を送りながら「We Are the Champions」の歌詞を読んでいる様子が描かれている。この有名な歌は勇気と情熱を呼び起こし、ターゲット層の心に響き、人々に新車を買う価値があると感じさせる。アウディは、世界中で普遍的な共感できるテーマを活用し、ファンに創造性、知恵、勇気を発揮した人生における感動的な瞬間を投稿するよう呼びかけることで、アウディのエントリーレベルモデルを再定義し、より幅広い視聴者にアピールしています。

3. ダイアン・フォン・ファステンバーグ、アメリカ

ダイアン・フォン・ファステンバーグはテレビ番組を通じて自身の独立ブランドを立ち上げました。

「ハウス・オブ・DVF」の初回放送前に、同ブランドはソーシャルメディアを通じて番組を予告し、ニューヨーク中でこの「電化」の試みについての議論を巻き起こした。この番組では、世界各地から集まったスタイリッシュなミレニアル世代 8 人が、パーティーやイベントでブランドを代表するチャンスをかけて競い合う様子を追っています。

このプログラムを通じて、自宅でテレビを見ている若者と若いスポークスパーソンの両方がブランドをよりよく知るようになりました。同ブランドはニューヨークでマルチチャネルマーケティングキャンペーンを開始し、市内のさまざまな場所に点在する自由の女神像6体に同ブランドのクラシックシリーズを印刷した。どちらかの自由の女神像と一緒に写真を撮った人は、ハッシュタグを付けてソーシャルメディアに投稿することができます。

4. ロシアの宝石商ファベルジェ

イースターの宝石の卵で有名なロシアの宝石商ファベルジェは、Studio in a SchoolとElephant Familyという2つの非営利団体を支援するために「ビッグ・エッグ・ハント」を立ち上げました。

このイベントには、最も有名なアーティスト、デザイナー、またはクリエイティブな個人によってそれぞれ制作された 200 を超える卵形の彫刻がニューヨーク各地に設置されます。イベント中、消費者はモバイルアプリを使用して「卵を叩く」か、卵彫刻の場所でサインインしてイベントに参加することができます。約1週間で、卵の彫刻は12万回以上、卵の彫刻は1,400回以上ヒットしました。イベント参加者は抽選に参加し、Gemfields から寄贈された宝石をちりばめたペンダントを獲得するチャンスがあります。イベント終了後、卵の彫刻はロックフェラーセンターに集められ、その後サザビーズでオークションにかけられる予定。

5. スイスの時計ウブロ

スイスの時計メーカー、ウブロは、2014年6月12日に開幕するFIFAワールドカップに先立ち、サッカーコミュニティとのつながりを強化するため、世界的な「Hublot Loves Football」キャンペーンを開始しました。

ウブロは地元の監督に時計を贈呈し、イベントを開催して、国際サッカー試合の初の「公式時計」を発売した。ウブロはブラジルワールドカップの公式タイムキーパーとして、開催都市リオデジャネイロ以外でも同ブランドに対するファンの高い注目を維持したいと考えている。

ウブロの国際サッカーキャンペーンにはマイクロサイトが付随しており、ファンはワールドカップ期間中、ウブロ パレスを通じてライブ中継を視聴したり、Twitter Live で交流したりすることができます。ウブロはまた、ワールドカップの公式タイムキーパーとしてのブランドを宣伝するために、ワールドカップをテーマにしたテレビコマーシャルも撮影した。伝説的なブラジルのサッカー選手ペレはウブロの印刷広告を撮影し、ウブロのスポークスマンも務めています。

6. カール・ラガーフェルド

カール ラガーフェルドは、フレグランス分野での認知度を高めるために、自身の名を冠したフレグランスのためのデジタル マルチスクリーン インタラクティブ タッチポイントを企画しました。

カール・ラガーフェルドのトレードマークである黒の革製漫画手袋の発売まであと10日となった3月13日、同ブランドは同名の男性用および女性用のフレグランスをロンドンのハロッズ店で正式に発売した。カール・ラガーフェルドが特別に開発したミニウェブサイトKarlParfums.comでは、消費者は短い動画を通じてこの香水について知ることができる。

35秒の動画には、カール・ラガーフェルドがよく着用していたものと似た鋲付きの黒い革手袋をはめた上半身裸の男性と女性が、抱き合ったり髪をいじったりしている様子が映っている。カール・ラガーフェルドは、さまざまなカール・ラガーフェルドの絵文字を含む Emoti モバイル アプリケーションもリリースしました。さらに、OOHマーケティング戦略も活用され、ロンドンの消費者が白黒のカールの絵文字ロゴがあるタクシーを呼ぶと、無料サンプルがもらえるという仕組みだった。

7. ケンゾー、フランス

フランスのファッションハウス、ケンゾーは、ファッションを通じて海洋保護活動を行うため、英国の環境保護団体ブルーマリン財団と提携した。ケンゾーはロンドンの旗艦店とウェブサイトでブルーキャンペーンを開始しました。

ケンゾーは2014年にブルーとのコラボレーションを発表し、「No fish, no nothing」という言葉が書かれたTシャツを発売した。この超ミニコレクションには、「No fish, No nothing」や魚のグラフィックがプリントされたTシャツ、スウェットシャツ、ドレス、バックパックなど、男性用と女性用のアパレルやアクセサリーが含まれています。ケンゾーはパリのデジタルポップアップストアでソーシャルメディアと電子商取引を組み合わせました。ケンゾーのポップアップストアは1週間のみオープンし、消費者は電子商取引プラットフォームを通じて一連の製品を購入し、インスタグラムでイベントを共有して電子スクリーンを通じて交流することができる。

8. マセラティ

スーパーボウル中に初のテレビコマーシャルを放映し、北米市場でのエンゲージメントを強化します。この広告は、同ブランド初の10万ドル以下の車であるギブリモデルを宣伝するもので、より包括的なブランドイメージを示唆している。

映画のようなキャンペーンでは、ブランドのイメージに合わせて、クヴェンジャネ・ワリスがヒロインとして主演しています。 「ストライク」と題された90秒の広告は、スーパーボウルの第1クォーター中に放映された。ジャガーやアウディなどの高級車メーカーとは異なり、マセラティはレース当日に広告を放映することを延期している。消費者はこれまで見たことのないマセラティの広告に驚くでしょう。映画「ビースト・オブ・ザ・サザン・ワイルド」の「ハッシュパピー」役で最もよく知られているウォリスは、この広告で巨人に立ち向かう勇気についての詩を朗読し、カメラはウォリスとさまざまな業界の勤勉な労働者たちの間で切り替わる。

9. ラルフ・ローレン（アメリカ）

アメリカのデザイナーブランド、ラルフ・ローレンは、衣料品、ビデオ、家庭用品に加え、焙煎コーヒーのセレクションを含むライフスタイル製品を発売した。

ラルフ ローレンは、ソーシャル メディアでファンにコーヒーとブランドのコーヒー トラック (1965 年製ハンター グリーンのシトロエン) を宣伝し、製品開発を追跡して製品の認知度を高めるために専用の Twitter アカウントも開設しました。ラルフ ローレン ポロの旗艦店の 2 階には、大理石のテーブルとアンティークなビストロ風の木製椅子を備えた店内カフェがあります。

ラルフ ローレンはニューヨークに初のレストランもオープンし、レストラン業界での成長を続けています。新しいラルフローレン ポロの旗艦店の入り口のすぐ近くにある「ポロ バー バイ ラルフローレン」では、長年、卓越したスポーツ ライフスタイルの代名詞であるラルフローレン ブランドに敬意を表した、クラシックでありながら洗練された料理と飲み物を提供しています。

10. ヴーヴ・クリコ

LVMHグループ傘下のシャンパンブランド、ヴーヴ・クリコは、ブランドトラックを全米各地に走らせ、人々に親戚や友人に手書きの手紙を送るよう呼びかけた。

創業者のクリコ夫人のサインが入った黄色いトラックが全米を回り、ブランドとその特別なパッケージの認知度を高めました。郵便トラックには、セルフサービスの写真ブース、食べ物、DJ、ヴーヴ・シャンパンのサンプルが備え付けられており、トラックを見た人々が手紙を書いて投函するよう促した。トラックの旅は、同ブランドのTwitterとInstagramのページで追跡できる。トラックを見た人は写真を撮ってInstagramにアップロードし、ソーシャルメディアで交流することができます。ヴーヴ・クリコの「リ・クリエーション・アワード」は昨年10月1日に始まり、消費者がブランドの郵便受けをデザインできるようにすることで、この郵便テーマのイベントに慈善的な要素を加えました。シャンパンハウスのクリコ メールのパッケージデザインを一般から募集します。