ブランドマーケティングプラットフォーム（URはByteDanceから2023年のマーケティングパイオニア賞を受賞しました：ブランドとプラットフォームの連携の「勝利」）

URがByteDanceから2023年マーケティングパイオニア賞を受賞：ブランドとプラットフォームのコラボレーションの「勝利」

12月28日、ByteDanceマスコンシューマー2023アパレル産業年次サミットが広州で開催されました。このカンファレンスでは、ByteDance Mass ConsumptionとDouyin E-Commerceが、プラットフォームと業界の観点から、2024年のアパレルのマーケティング機会やオムニチャネルのビジネス手法などの戦略を共有し、アパレル業界のブランドが来年のビジネス成長を達成するためのサポートを追加しました。さらに、バイトダンスはアパレル業界の大衆消費ブランドの年間リストも発表した。著名なファストラグジュアリーファッションブランドURBAN REVIVO（以下UR）は、多様な製品イノベーション能力とマーケティング力でDouyinエコシステムで継続的に突破し、際立っており、「2023マーケティングパイオニア賞」を受賞しました。

URがByteDanceの2023年マーケティングパイオニア賞を受賞

この選考は、ByteDanceがビジネス戦略、ビジネス成長、トラック革新など、複数の側面に基づいてアパレル業界で影響力のある代表的なブランドを選出するためのものです。 URが「2023 マーケティングパイオニア賞」に選ばれたことは、アパレル分野におけるコンテンツIPの創出と新製品の発売に対するURの関心が十分に認められ、高く評価されたものであることは間違いありません。

消費はゆっくりと回復しており、Douyinは消費財業界の重要な成長エンジンとなっている。

2023年の「政府活動報告」では、内需拡大に重点を置くことを提案している。消費の回復・拡大を優先する。商務省も消費拡大を目指し、2023年を「消費拡大の年」と位置付けた。このような状況において、eコマースプラットフォームとライブストリーミングeコマースはどちらも、消費を促進するためにマルチポイントレイアウトを採用しています。

今年の「ダブル11」ショッピングフェスティバル期間中、Douyin MallのGMV（総流通総額）と消費者数はそれぞれ前年比119％と111％増加しました。これは、ますます多くの消費者がDouyinでのショッピングを選択していることを意味しており、主流の電子商取引プラットフォームとしてのDouyinは、消費回復の重要な成長エンジンとなっています。

Douyin Mall の成功は、膨大なユーザートラフィックだけでなく、ブランドとの緊密なパートナーシップの確立によるものです。 Douyin Mallは今年9月、ブランドマーチャント専用の「Big Brands Are Coming」というマーケティングIPを立ち上げました。これにより、ブランドにとってライブ放送ルーム以外の新たな取引戦場が開かれただけでなく、Douyin がブランドの成長を強力にサポートしていることも実証されました。 Douyin は、リソースやトラフィックなど、さまざまな面でサポートを提供することで、ブランドの露出と認知度の向上を支援します。同時に、URのようなブランドもDouyinプラットフォームに活力を注入し、より繁栄させました。これは、Douyin とブランドの相互エンパワーメントと共通の成長の関係を反映しています。ブランドは継続的な発展のためにプラットフォームに依存しており、プラットフォームもまた、エコシステムの活力と多様性を維持するためにブランドのサポートを必要としています。

興味主導型+トピック共創で、URとTikTokユーザーが効率的な双方向コミュニケーションを実現

新しいマーケティングの文脈では、ブランドはDouyinエコシステムにおけるユーザーのニーズと消費習慣にさらに密接に適応する必要があります。つまり、ブランドはユーザーをより効果的に引き付け、維持するために、TikTok プラットフォーム上でより正確な戦略を開発する必要があるということです。

「2023 マーケティングパイオニア賞」を受賞したURは、そのコンテンツイノベーション力が多方面から高く評価されています。 TikTok プラットフォームの特性に適合するために、興味主導型とトピックの共創は、UR がユーザーとの効率的なインタラクティブ コミュニケーションを実現するための重要な戦略です。他のカテゴリーとは異なり、衣料品カテゴリーは視覚的な緊張感と感覚的な体験が強く、ユーザーがDouyinプラットフォーム上のファッショントレンドに惹きつけられやすくなります。そのため、TikTokはアパレルブランドの飛躍的な成長を促す重要な触媒となっている。

URは今年初めから、人々がソーシャルメディア上で積極的に自己表現することを奨励するために、「都市生活」に関連したクリエイティブコンテンツを切り口とした一連の挑戦的なトピック活動を開始した。例えば、5月にURとKOLは共同で「#大胆做自己超美」というトピックを作成し、鮮やかな視覚効果でユーザーの注目を集め、ユーザーの関心と参加を刺激し、限定ギフトボックスやプロモーション特典を通じて大衆の創造力を動員しました。このトピックは 3 億 9000 万回以上閲覧されました。そして、11月に開始された#see梯walkトピックインタラクションにより、新たな「see梯walk」トレンドが生まれました。ファッション愛好家たちがエスカレーターやエレベーターでさまざまなシーンや多彩なファッションを披露し、再生回数は2000万回を突破した。 URは若者のライフスタイルに密着した活動を通じて、多くのファッションやトレンドに関心を持つ人々の共感と参加を呼び起こし、コンテンツ分野からの関心がもたらすトラフィックの増加も引き継いでいます。棚分野も若者やファッショナブルな人々のニーズに正確にマッチし、すべてのコンテンツと製品をスムーズに接続できるようにすることで、コンテンツ分野と棚分野の間のトラフィックを相互接続し、効果的な変換を実現します。

ドメイン全体のトップインフルエンサーと共同制作し、プラットフォームのトレンドに沿ったホットな製品を作成します

優れた新製品発売戦略は、販売実績を向上させるだけでなく、さらに重要なことに、ブランドイメージの構築を促進する上でプラスの役割を果たします。従来の製品開発プロセスは通常、社内の専門チームによって完了します。しかし、URは今年春夏の新製品の発売にあたり、トップインフルエンサーと協力してライブ放送を通じてファン調査や複数回の製品選定を実施し、製品のセールスポイントを確認し、春夏の新製品を徹底的に共同制作・テストすることを選択しました。

優れたデザイン力とファッション洞察力により、「マイラールスタイル」は今秋冬より早くファッショントレンドの新たなお気に入りとなりました。 URはこのスタイルの服を数多く制作しており、秋冬に向けて重厚なカラーリングも展開しています。そのため、Douyinのホットワードやトレンドにいち早く適合し、Douyinのライブ放送を通じてスタイルをテストし、消費者のフィードバックを受け入れ、新製品が発売されるとすぐに実現し、消費者のファッションニーズを満たすことができます。

プラットフォームの専門的効果とデジタル主導の協力モデルを活用することで、URの新製品の市場見通しが良好になるだけでなく、ブランドがさまざまなシナリオでさまざまなグループの人々にリーチし、消費者と製品設計の間のフィードバックプロセスの時間を短縮できるだけでなく、ブランドと対象消費者とのインタラクティブなつながりが深まります。

新しい消費時代において、プラットフォームはさまざまな高品質ブランドを導入し、独自のコンテンツエコロジーを充実させ、ユーザーのショッピング体験を向上させ、ブランドに大きなチャンスを提供しています。将来的には、ブランドとソーシャル プラットフォームの関係はより緊密になり、相互依存し、共に成長していくでしょう。