旧ブランドのマーケティング（マーケティングの革新が旧ブランドの活力回復に貢献）

マーケティングの革新が古いブランドの活力回復を助ける

著者: 江天嬌

「5斤79元」のマーケティングが成功していなければ、多くの若者はとっくの昔に鳳華を忘れていたかもしれない。もしこの人気の波に追いついて「一夜にしてライブストリーミングを学んで」いなかったら、Yumeijing は今でもスーパーマーケットでは知られていなかったかもしれません。最近、「79元のアイブロウペンシルは金よりも高い」という論争の中で、低価格を売りにする国内ブランドの一部はマーケティングのチャンスを利用して、若い消費者層を引き付けている。

過去2年間、古いブランドが「流行に逆らう」という話が多くあり、多くの消費者がお金を使って国産品への愛情を示してきました。ホワイトラビットミルクキャンディー、ホワイトエレファントインスタントラーメン、ウォリアースニーカー... 老舗ブランドは、新ブランドとのコラボレーション、若手アイドルを起用した商品の宣伝、商品パッケージへのトレンド要素の取り入れなどにより、若い消費者の間でブランド認知度を効果的に高めてきました。これにより、企業はよりモダンでファッショナブルなブランドイメージを構築できるようになりました。

鳳華の復活は偶然のように思えるかもしれないが、実際には時代の新しいトレンドに溶け込もうとする同ブランドの積極的な努力を反映している。市場の需要が変化し続け、新しい消費者グループが出現するにつれて、古いブランドも若返りを望んでいます。企業は、新たな需要に適応し、新たな消費をリードするためには、技術や経営だけでなく、ブランドやマーケティングなどの側面からも取り組む必要があることを認識しています。

若い人たちと友達になるときは、彼らの社会的ニーズに適応する必要があります。過去2年間、国内の新興ブランドはチャンスを捉え、ショートビデオプラットフォームなどの新興ソーシャルチャンネルの占有を主導してきました。同社は、ソーシャルメディアで多様なコンテンツを公開し、若者と交流し、彼らのニーズや好みを理解し、彼らの嗜好により合う製品を革新することで、次々と若い消費者の心をつかんできました。

若い人と友達になるときは、彼らの感情的なニーズに応える必要があります。現代の若者は品質とコストパフォーマンスを追求します。 2021年、奉化は「10年間でわずか2元の値上がり」で大きな注目を集めた。ネットユーザーからパッケージのアップグレードを提案されたことに対し、Fenghuaは「コストがかかります」と答え、シンプルで気取らない独自の個性をうまく作り出し、若者の防御を「打ち破った」。一部の老舗国内ブランドは、良心的な品質と手頃な価格を頼りに、若者の間で感情的な共鳴を呼び起こし、若者との距離を縮め、並外れたマーケティング効果を生み出しました。

高品質なコンテンツを使用してビジネスを促進することは、古いブランドの刷新にも役立ちます。今日の若者は、より文化的な属性が強い製品を購入する傾向があります。最近のバラエティ番組「よくできました！国産品」がとても目を引く。この番組は、国産ブランドの背景にある文化遺産、技術革新、職人技を伝え、若者の国産品の台頭への期待を刺激します。会済山黄酒のエピソードでは、番組制作チームが現在の新たな消費トレンドと「国境を越えた」黄酒コーヒー、黄酒ミルクティー、黄酒カクテルなどの斬新なドリンクを準備し、数千年にわたって受け継がれてきた黄酒文化と新世代に愛される流行文化を創造的に融合させ、新たなファン層を獲得することに成功した。

しかし、マーケティングは万能ではありません。特に、ホットスポットに乗るという考え方でマーケティングを行うと、企業が盲目的に短期的な利益を追求し、長期的な発展を無視してしまう可能性があります。マーケティング手法の革新だけでは、消費者を長期間維持することはできません。古いブランドの復活は、長期にわたる力の蓄積の結果であるとわかり、うれしく思います。品質を堅持し、市場の変化に絶えず適応し、新たな消費者のホットスポットを開拓することによってのみ、古いブランドは活力と活力を取り戻し、ライブ放送室での熱狂を実際の購買力に変えることができます。 （江天嬌）

出典：経済日報