大学におけるブランドマーケティング（2005年以降の第一陣が大学キャンパスに入学、ブランドキャンパスマーケティングをどう革新するか？）

05年以降の新入生の最初の一団が大学のキャンパスに入学する。ブランドはキャンパスマーケティングをどのように革新できるでしょうか?

この世代の大学生は2005年以降に生まれた世代であり、2001年生まれの大学生はすでに働き始めている。これにより、多くのブランドは、大学が 2005 年以降の世代の世界になりつつあることを認識するようになりました。

これはまた、2005 年以降に生まれた人々が、まもなくキャンパス マーケットの新たな勢力となり、消費者志向になることを意味します。 Z 世代の足跡をたどると、彼らは独自の特性を持ち、2005 年以降に生まれた世代の登場に伴い、ブランド キャンパス マーケティングも革新的である必要があります。

01 多様な興味、新たなポップカルチャーを追いかける

音楽、映画、テレビ、スポーツなどの主流の趣味に加えて、ニッチなサークルが 2000 年以降の大学生のお気に入りの興味のラベルとして台頭しています。 2005 年以降に生まれた人は、新興サークルの文化をより受け入れやすいです。そして、彼らは興味にもっと重点を置いており、消費は主に興味、娯楽、成長のニーズによるものです。

小国×高徳タクシー

02 戦略エキスパート

ポスト05世代が何かを購入する前に必ずやるべきことは、ガイドを確認し、デジタル3C製品の製品パラメータと性能を確認し、化粧品やスキンケア製品の成分と使用レビューを読み、衣類、靴、帽子についてはアマチュアブロガーからの実際の試用フィードバックを検索することです。

03 垂直分野における消費者の態度

消費分野が異なれば、消費態度も異なります。 2005年以降に生まれた人の消費態度は、商品に応じて柔軟かつ順応性がある。 「彼らはどこでも人々に12元のビデオ会員権を求め、勧められるとすぐに79元のブラインドボックスを購入します。」 2005 年以降に生まれた人々は、さまざまな消費者カテゴリーにおいて、独自の洞察力を持っています。美容製品の場合はブランドを重視し、スナックや飲み物の場合は価格を重視します。

スクールフルーツ×ミニッツメイド

では、ブランドはどのようにマーケティングを革新できるのでしょうか?

01 キャンパスライフに参加して、一緒に遊び、一緒に楽しむ

2005 年以降に生まれた人は、新しいトレンドや大衆文化を追求するのが好きです。ブランドは、若い大学生と一緒に遊んだり楽しんだりできるイベントやアクティビティをスポンサーすることができます。今年の夏、Mixue Ice Cityは「自由の追求」をテーマにした音楽フェスティバルを開催し、音楽を愛する多くの若者を集め、若者の間でブランドの好感度を大幅に高めました。 Xiaoguo x Honorのキャンパスマーケティング事例では、Honorは大学のeスポーツクラブのメンバーと有名なゲームキャスターを招待しました。

スクールフルーツ×ミニッツメイド

Honor LIFE成都店で「第五のアイデンティティ」エキシビションマッチが開催され、ゲームマーケティングを通じて大学生のサークルや生活に入り込み、若者のブランド認知度を再構築し、ブランド意識を蓄積しました。

02 ブランドコンセプトの作成

ブランドコンセプトは、ブランドの中核となる価値観とブランドの魅力を具体化したものです。ブランドストーリーを伝え、ブランドコンセプトを構築することで、大学生はブランドをより深く理解して認識し、ブランドの忠実なファンになることができます。 2005年以降に生まれた大学生は、個性を重視する世代です。彼らは従うことを拒否し、個性、魅力、態度のあるブランドを好み、ブランドの忠実な消費者になります。反抗的な Y2K 文化であろうと、手作りの職人による製品の追求であろうと、それらは 05 年以降の大学生に感銘を与えることができます。

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03 カスタマイズされたサービスを提供する

Z世代の若者のニーズや興味は多様であり、パーソナライズされた体験やサービスに注目しています。したがって、ブランドは若者の個別のニーズを満たすカスタマイズされたサービスを提供することができます。サムスンと小国のキャンパスマーケティング計画では、サムスンが携帯電話の色をカスタマイズするパーソナライズサービスを開始し、多くの大学生の注目を集めました。

小国Xサムスン

つまり、2005 年以降に生まれた最初の世代が大学のキャンパスに入学するにつれて、ブランドはこれらの若者の注目を集めるためにキャンパス マーケティング戦略を革新する必要があるのです。キャンパスに参入し、ブランドコンセプトを構築し、カスタマイズされたサービスを提供することで、若者はブランドに共感し、同一視できるようになり、ブランドの知名度と評判が向上します。