ブランドカラーマーケティング（Dapin Liance | 良いブランドはどれも「カラフル」 - ブランドカラーマーケティングを解説した記事）

Dapinliance｜良いブランドはみんな「カラフル」 - ブランドカラーマーケティングを解説する記事

色は心理学です！

統計によると、80% の人が色によってブランド認知度を高めることができると信じており、85% の消費者が色が購入を決定する主な理由であると述べており、90% の判断は無意識のうちに色に基づいています。

色は人々に視覚的な楽しみを与えるだけでなく、より多くの感情や態度を伝え、ブランド製品の認知度と個性を高めることができます。

では、ブランドはどのようにして色彩を目を引くツールとして活用し、消費者の心をつかむことができるのでしょうか?

色は消費者の感覚において重要な役割を果たし、人々の感情に影響を与えるだけでなく、消費の決定にも影響を及ぼします。

研究によると、暖色は人々に暖かさ、幸福感、積極性をもたらし、寒色は人々に落ち着き、静けさ、清潔感を与えることが分かっています。

この影響は、色彩追求、色彩関心、色彩驚き、色彩怒りの4 つのタイプに分けられます。

色の追求

パントン社は毎年、さまざまな人気色、つまり今年の色を発表しています。

この権威ある人気色が発表されると、関連する視聴者はその人気色を追い求めることになり、これはトレンドを追う購買行動として理解できます。

色の興味

たとえば、顧客が特定の色に興味を持っている場合、その色は顧客の熱意と購入意欲を刺激し、購入につながります。

それは、カクテルのさまざまな色に惹かれて、特に理由もなく RIO カクテルのボトルを買った人が、実際にはそれを飲みたいと思っていないようなものです。だからこそ、「色」によって興味が生まれるのです。

カラーサプライズ

実際、これは色への興味に似ており、これも特定の色への興味です。

しかし、違いは、カラーサプライズによって、通常時にはあまり見られない色への関心が喚起され、購買行動がすぐに調整され、思い切った購入が行われることです。

カラーレイジ

顧客は、特定の商品に不吉な色やタブーな色が含まれていると信じると、嫌悪感や嫌悪感さえ感じ、当然購入しなくなります。

注目経済においては、色彩は目を引くツールとなっています。

人間は常に視覚的な動物でした。色彩の視覚的利点がある製品は、消費者の注目を集める可能性が高くなります。

特に食品・飲料業界では、色は消費者の食欲に影響を与えるだけでなく、一連の味覚連想をもたらします。

例えば、赤、オレンジ、黄色、緑、青、紫など、さまざまな色を持つHeyteaは、消費者に多様な味覚体験と、リラックスして心地よい感覚の楽しみをもたらします。また、ユーザーの注目を集め、チェックインや写真撮影を促すことにも成功し、効果的なコミュニケーションを実現しています。

ブランド独自のカラーは消費者の認知度と好感度を高めます。

今日の消費者市場では、同質化現象が非常に深刻です。多岐にわたる競合製品に直面し、ブランド認知度は度々低下してきました。

消費者が観察する主な要素として、色は消費者が最短時間でブランドを認識できるように導くことができます。

したがって、ブランドの独自の色は、市場を素早く獲得し、競合他社に対して優位に立つための魔法の武器となります。

伝統的な色のインスタントラーメンのパッケージが店頭に溢れていたとき、栄志計画は大胆にもティファニーブルーと桜ピンクという世界的に人気の色を選択しました。白香のユニークな商品ビジュアルシンボルを作成し、白香を新たなラーメン勢力として確立しましょう！

ブランド製品のセールスポイントを伝え、消費者の心をつかみます。

ある程度、ブランド固有の色は、マーケティングプロセス中に製品のセールスポイントを広め、消費者の記憶ポイントを強化し、微妙な方法でユーザーの心を占領するという目標を達成することもできます。

青色は、深海魚が健康で清潔であるという製品の中心的なセールスポイントを伝えるために使用されています。したがって、色は消費者の心を開く目に見えない鍵なのです。

カラーマーケティングのルールを合理的に使用すると、ブランドと消費者の間に直接的な感情的共鳴を確立し、消費者の心を目に見えない形で占有できるだけでなく、購買雰囲気を作り出し、コミュニケーションを促進し、販売を刺激するマーケティング効果も達成できます。

常に色彩感度を保つ

色はブランドのDNAのようなもので、徐々にインパクトと説得力のあるブランド言語になってきました。

同時に、人気のある色は時間とともに変化するため、ブランドは色のトレンドに対して高い感度を維持し、消費者の視点から色を使って商品の美しさを表現する必要があります。

ブランドトーンとカラーマッチングのマッチング度

色はブランドに特定の視覚的な美的効果をもたらしますが、色がたくさんある場合、ブランドはどのように選択すればよいのでしょうか?

ブランドの本質に応じた感情的意図に応じて選択できます。

感情的な観点から見ると、色は暖色、寒色、中間色の 3 つのカテゴリに分類されます。ブランドはまず、ブランドのトーンに基づいて主要なカテゴリーを定義し、次に競合製品と明確に区​​別できる色を選択します。

トレンドを追う必要はありません。トレンドは自分で作ることができます

Z世代にとって、「楽しさ」と「個性」は主なラベルであり、ブランドカラーの属性ラベルは消費者に想像力と感情をもたらし、優れた消費者体験を生み出し、最大限に共有することができます。

したがって、ブランドは常に流行の色に従う必要はありません。マーケティングコミュニケーションを通じて、独自のブランドカラーを人気のトレンドにすることができます。

例えば、ティファニーブルーやスターバックスグリーンが人気となり、ブランドに付加価値をもたらしました。

したがって、ブランドが「好色」である場合にのみ、良い利益を得ることができます。

出典: Rongzhi Consulting

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