ブランド シナリオ マーケティング (ブランドはなぜシナリオ マーケティングをうまく行う必要があるのか​​)

ブランドはなぜシナリオベースのマーケティングをうまく行う必要があるのでしょうか?

人間の場合、1 日の 70% の時間はオフラインです。オフラインである限り、人は必然的に情報に触れることになるので、オフラインの場面はかけがえのない場面です。

これは、すべての情報を 1 つの画面に集める携帯電話の画面とは異なり、すべてのブランド所有者が消費者のこのわずかな時間とスペースを獲得したいと考えるようになります。屋外広告は一日を通してさまざまな屋外シーンに自然に出現し、シーンと広告の自然な組み合わせを実現し、より多くの人々をカバーします。

今日では、多くのブランドオーナーが製品と効果の統合に重点を置いています。したがって、今後の屋外広告は、精密マーケティングの目標を達成するために、視聴者のライフ軌跡に基づいたターゲット広告にさらに重点を置くことになります。消費者の人生の軌跡は、さまざまな「シナリオ」に簡単に分けることができ、異なるシナリオは実際には消費者のさまざまな状態を反映し、異なるニーズを含んでいます。空間メディアのシナリオベースのマーケティング価値は、この時代に大きく注目されるようになりました。

まず、シナリオベースのマーケティングには「正確なシナリオ」が必要です。

シナリオの観点からマーケティングクリエイティブやマーケティング戦略を考える場合、まずはシナリオを正確に定義し、消費者がどのようなサービスや商品を、いつ、どのような状態で必要としているのかを理解し、判断することが最優先となります。

生活空間メディアは、実際には消費者のライフ軌跡に応じてセグメント化されています。消費者は家を出た瞬間から、さまざまなメディア形式に触れることになりますが、これらのさまざまなメディアの背後には、実際にはさまざまな状態やシナリオの消費者がいます。博易の車内広告が作り出した独立空間でのタクシー配車シーンは、消費者がタクシーを利用する生活シーンを踏襲しており、徐々にシナリオ型マーケティングの価値低下になりつつある。

メディアは時間と空間を組み合わせた媒体です。最も伝統的な形式のメディアであっても、消費者がメディアに触れる時間によって価値や意味が大きく異なることがあります。

現在のインターネット環境では、メディアはいわゆる伝統的メディアと新しいメディアに分けられるのではなく、ユーザーの情報受信意欲や自発性に応じて分類されるべきです。モバイルインターネット時代の人々のエンパワーメントによってもたらされる新たな変化に適応するために、メディアは「アクティブメディア」と「パッシブメディア」の2つのカテゴリに分類する必要があります。

アクティブとは、人々が積極的に情報を受け取る方法や手段を選択し、自発性を十分に発揮する必要があることを意味します。これは、ユーザーのニーズを満たすことに重点を置いた多くのインターネット製品が現在向かっている方向でもあります。もう 1 つのタイプの受動性は、ユーザーがシーン空間内のメディアに囲まれた固定空間に戻ることを指します。

そのため、通勤途中、仕事帰り、買い物の合間、映画館の外で待っている間など、消費者は毎分毎秒、さまざまな種類の空間メディアに触れ、さまざまなシナリオを経験する可能性があります。

デジタル化とセグメント化されたメディアの発展により、シナリオベースのマーケティングのための正確なシナリオの作成が可能になりました。ボイ車載広告の特徴は、パッシブメディアの特徴と完全に一致しています。ユーザーの活動シーン空間をベースに存在するメディアであり、閉鎖的で高頻度接触型の生活空間メディアです。

さらに、シナリオベースのマーケティングでは、より強力で効果的なコミュニケーション効果も求められます。

前述したように、「正確なシナリオ」はマーケティング効果を実現するための第一歩にすぎません。 2 番目のステップは、コミュニケーションの有効性を確保し、向上させることです。

一般的に、メディアのコミュニケーション効果は、閉鎖的で静かな空間の方が、騒がしい開放的な空間よりも優れていると考えられており、消費者が積極的にアクセスして検索する情報は、受動的に受け取る情報よりも優れていると考えられています。

では、車載メディアはコミュニケーション効果の面で、シナリオベースのマーケティングのニーズにどのように応えているのでしょうか。空間シーンが限られているため、受動的な情報受信のプロセスにおいて視聴者はより集中し、ブランドコミュニケーションの効率が全体的に向上しました。

そのため、 Boyi車載メディアは、断片化された時間シナリオで消費者の有効な注目ポイントを捉え、消費者が邪魔されない環境でブランド、製品、サービスの情報を入手できるようにすることで、効果的なコミュニケーションの目的を達成し、インスタントO2Oクローズドループマーケティングを実現します。

市内でタクシーを利用する人は膨大な数に上ります。 【オンライン配車規制情報インタラクションプラットフォーム】と【交通部データ】によると、全国のオンライン配車タクシーの1日平均注文数は7,000万件に達する可能性がある。さらに、バスや地下鉄など、路線が固定されている交通手段とは異なり、オンライン配車タクシーは街の隅々まで到達でき、より多くの人口と広いエリアに到達できるため、ブランドコンセプトの普及に役立ちます。

したがって、ブランドマーケティングを行う際には、消費者の生活シーンをマーケティングに最大限活用し、広告を消費者の日常生活に浸透させ、消費者が無意識のうちに広告の影響を受け、ブランドコンセプトを受け入れるようにする必要があります。これはマーケティングの重要な長期的な方向性となるでしょう。これを実現するには、当然ながらシナリオベースのマーケティングをうまく行うことが必要です。現在、Boyiの車載広告は、ブランドコンセプトと消費者の感情の共鳴を実現するために、シナリオベースのマーケティングに全面的に注力しています。