Kocユーザー操作（KOC作成ガイド）

KOC 作成ガイド

最近、運営界隈では「プライベートドメイントラフィック」という流行語が話題になっており、誰もが自分専用のプライベートドメイントラフィックを構築することについて話している。したがって、個人が独自の「プライベートドメイントラフィック」を構築してKOCを作成し、効果的な「収益化」とIPリンクを実現する方法は、長いプロセスになると思います。

KOC を作成し、プライベート トラフィック プールを構築することには、いくつかの利点があります。

まず、コンテンツや製品を収益化するのに役立ちます。第二に、Xiaomi の携帯電話が「Mi Fans」を維持しているのと同じように、独自の IP のリンクを通じてネットワークを拡張できます。

プライベートドメイントラフィックは「WeChatグループ」ではなく、また、多数の「WeChatアカウント」を所有して大規模な「群衆」をカバーする個人でもありません。

著者は、KOC プライベート ドメイン トラフィックを作成するには、垂直セグメント内の自分の「コミュニティ」またはコンテンツ、「共通の関心事」または「トピック」に興味を持つ人々のグループを見つける必要があると考えています。さらに、私たちは単なる「一般のファン」ではなく、これらのファンと長期的な感情的かつ商業的なつながりを築くことができます。その後はアクティビティやコンテンツを通じて実現することができます。

今日は、私自身の経験に基づいて、このフレームワークを皆さんと共有し、皆さんの思考の糧とインスピレーションになればと思います。

ブランドの位置付けが重要であることは誰もが知っていますが、もちろん KOC プライベート ドメイン トラフィックの位置付けはさらに重要です。個人が特定の分野でトラフィック プールを構築したい場合は、そのトラフィック プール内の人々について考える必要があります。

私たちが考えるべきことは、コンテンツの発信、友人による発信、ToutiaoやSohuのアカウント、ショートビデオプラットフォームでの発信などを通じて、ニッチな分野に興味を持つ人々を個人のWeChatアカウントに引きつけ、クローズドループを形成することです。

このロジック セットは、KOC プライベート ドメイン トラフィックを構築するためのいくつかの運用手順と方法論を個人的にまとめたものです。ご参考までに、詳細は以下のとおりです。

1. セグメントの位置付け
2. コンテンツの継続的な出力
3. 適切な流通手段を見つける
4. ファンを個人アカウントに誘導する
5. WeChatモーメンツでIPコンテンツを広める仕事をする
6. 有料コミュニティやコースを作成する
7. 閉ループを実現するための変換の形成

個人が独自のプライベートドメイントラフィックを構築するための最初のステップは、ニッチな分野を特定することです。

Liao Ju 氏の「Juzi Club」は、コミュニティの商業化のクローズドループのためのコンテンツとトレーニングの提供に重点を置いており、非常に正確なポジショニングをとっています。

私は「トップレベルコミュニティモデルの実践講座」をまとめて開発し、自身の公式アカウントを通じて「コミュニティ運営」と「コミュニティの商品化」を中心とした講座を日々発信し、この分野に興味を持つユーザーをもっと増やしていきたいと考えています。ユーザーがビジネス クラスに参加するために料金を支払い、商業収益化の閉ループを形成できるようにします。

龔文祥の「電気触会」は、マイクロビジネス界全体で非常に有名です。同社は独自のIPを通じて、Weibo、WeChatパブリックプラットフォーム、Toutiao、Douyinで独自のコミュニケーションマトリックスを構築し、個人の起業、マイクロビジネスの考え方、単一ブランドの立ち上げに関するコンテンツを垂直的に出力しています。さらに、彼らは時々お互いに友人を推薦し、「マイクロビジネス」業界で働きたい、またはこのサークルに入りたいファンを獲得しています。

独自のコミュニティを構築し、ファンがコミュニティに参加するために料金を支払えるようにすることで、人々とつながり、効果的な協力を実現し、群衆を選別するのに役立ちます。これは、独自のプライベート ドメイン トラフィックを構築するための一般的な手段です。

汎電子商取引と汎教育運営コミュニティ「群翔」も非常に正確に位置づけられ、細分化されています。創業者は自身のリソースを通じて100名以上のA級創業者、トップトラフィックオーナー、事業者を捕捉し、公式アカウントでコンテンツとしてアウトプットし、トラフィック、配信、戦略のコアな側面を中心にPUSHを立ち上げています。そして、彼らは定期的にオフラインアクティビティを開催して、自分たちのアイデアを発信しています。 3人からなるスタートアップチームは、初期段階で1,500人の有料会員を獲得しました。これは、独自のプライベート ドメイン トラフィックを構築する手段でもあります。

コンテンツの出力は非常に重要であり、コンテンツは個人が KOC「プライベートドメイントラフィック」を作成するための最も重要なコミュニケーションキャリアです。

独自の「コミュニティ」を立ち上げ、毎日「記事を書く」ことに一生懸命取り組んでいるのに、収益化できない人をたくさん見てきました。実は、その根本的な原因は、初期段階で適切な「コンテンツの位置付け」と「コンテンツの核心」が見つからなかったことにあります。

Xiaomi であれ Huawei であれ、これらの携帯電話は新製品の発売前に記者会見を開く予定です。そして、記者会見後の伝統的なコミュニケーション方法は「レビュー」です。当事者 A は、さまざまな「新しい携帯電話」をさまざまな「デジタル ブロガー」に郵送し、これらのデジタル ブロガーに、短いビデオまたはコンテンツの形式で携帯電話の 360 度評価を実施させます。しかし、振り返ってみると、これらのデジタルブロガーの位置づけは非常に明確です。ブロガーの中には、さまざまな携帯電話のプラグインのレビューや収集、共有を専門とする人もいます。

一定数のユーザーを蓄積した後、これらの大手Vは「広告」「有料レビュー」「アプリのプロモーション」などの商業的な収益化活動に従事し始めました。

自分で大規模なアカウントを作成したとしても、出力されたコンテンツに体系性や構造化された計画がなければ、まとまりがなく、ユーザーの注目度が低下します。ある記事が突然ユーザーの注目を集めるかもしれませんが、長い目で見れば、このアカウントが出力するコンテンツが垂直分野に属していないことにユーザーが気づくかもしれません。そうすると、リンク度があまり強くないので、フォローを解除される可能性が高くなります。

たとえば、ある人のメインアカウントが今日は感情に関するコンテンツを発信し、明日は健康に関するコンテンツをプッシュし、明後日は職場に関するコンテンツをプッシュする場合、これは明らかに合理的な運用計画の欠如です。

コンテンツのアウトプットに関しては、自分の知識構造を整理するという方法をまとめました。まずは自分の興味や関心のある分野を見つめ、知識を整理しましょう。そうして初めて、有用なコンテンツを出力できるようになります。そうしないと、2日間書き続けた後に疲れてしまいます。

自分がどの分野で働きたいかを決め、コンテンツの計画を立てたと仮定すると、作成した知識を Toutiao、Sohu、Baijia、Zhihu、Maimai などの複数のチャネルを通じて配信することもできます。

ただし、「WeChat パブリック アカウント」はプライベート ドメイン トラフィックにとってユーザーに最も近い場所であるため、配信するたびに個人の WeChat パブリック アカウントを残すことを忘れないでください。ユーザーは記事の最後にあるリンクやIDを見ると、自然に検索してフォローするようになります。

次に、トラフィックの転換を作成するには、個人の WeChat アカウントを WeChat パブリック アカウントに残す必要があります。

プロセスはおおよそ次のようになります。

1. 複数のチャネルにコンテンツを配信する
2. ユーザーを引き付ける
3. ユーザー検索IDフォロー
4. 個人WeChatを追加
5. 瞬間を見る
6. 弱いつながりから強いつながりへ

すると、収益化の段階はさらに難しい段階になる可能性があり、ユーザーに対してどのような支援やサービスを提供できるかを考える必要があります。

著者は、多くの大手アカウントが次のような対話に頻繁に遭遇するのをよく目にします。

その後、このユーザーは個人の WeChat 友達サークル内で静かに沈黙を保つことになります。長い間連絡が取れなければ、彼は迷子になってしまうでしょう。それで著者は何をしますか?

1. ラベルを作成する
2. 最初のコミュニケーション（職業の理解）
3. 無料グループに参加する
4. 無料グループ定期共有
5. 有料顧客への転換

これは、プライベート ドメイン トラフィックのユーザーに対して私が通常行うことです。私はユーザーにラベルを付け、追加された番号、記事を見た場所を伝え、メモを取れるよう職業と場所を事前に伝えます。

それから、彼を私の読者グループに招待します。参加する前に、自己紹介をしてもらい、儀式の意味で紅包を送ることにします。第二に、ユーザーがより行儀よくなるように、交渉や赤い封筒などの迷惑な広告を送信することは許可されていません。

私のグループのほとんどの人は私の記事や特定のトピックに興味を持っています。

そして、みんなを集めて、ちょっとした話題や、他の人の共感を呼ぶ話題で、みんなで議論を盛り上げ、ユーザー同士が徐々に弱い関係を強い関係に変えていきます。グループ内での継続的なチャットやコミュニケーションに加えて、一方では小さなKOLになり、他方では効果的な商品化にも役立ちます。

商業的な収益化にはキャリアが必要であり、そのようなキャリアには多くの種類があり、最も一般的に使用されているのは「有料コース」、「有料コミュニティ」、「有料コンサルティングサービス」などです。

一定数のファンやユーザーが集まったら、独自の「有料コミュニティ」を作成できます。コミュニティを例に挙げてみましょう。有料コミュニティを作りたいなら、自分の価値を高める必要があります。たとえば、このコミュニティに参加するためにお金を支払うことで、ユーザーは何を得ることができるのでしょうか?

有料コースは比較的シンプルです。プロフェッショナル モジュールのコンテンツをシステムに出力し、ビデオやオーディオ、有料記事として記録して読者と共有するだけです。有料コースは長期間販売できる無形資産です。

たとえば、Entrepreneurship Dark Horse のコースは Orange Club のコースと同じで、コース + コミュニティも提供しています。もちろん、このタイプは操作にチームが必要になる可能性があり、比較的重量があります。自営業の方であれば、1つだけでもいいと思います。

非常に垂直的な分野を深く探求したい場合、効果的なコミュニケーションは非常に重要です。

著者は、個人が広範囲に網を張る必要はなく、1,000 人の熱心なファンにエネルギーを集中し、その 1,000 人の熱心なファンに十分なサービスを提供すれば、ユーザーが自然にあなたのことを広めてくれると考えています。

もちろん、支払い基準額が 1,000 元のコミュニティを作成するなど、特典を共有することもできます。旧グループメンバーが新メンバーを推薦し、紹介料300元を旧グループメンバーと分け合います。しかし、初期段階で良いサービスを提供し、期待を超えなければなりません。

この種のゲームプレイはコースの分裂と非常に似ていますが、著者は「迅速な成功」による商業的な収益化よりも、「自分のプライベートトラフィック」と熱心なファンを作り出すことの方が重要だと考えています。

外から見ると、最近のほとんどの人は「素早い成功と即時の利益を熱望」しており、トラフィックを収益化したり、他の人とすぐに取引をしたりすることを考えています。彼らはいつも自分は非常に賢いと思っていますが、結局は何も得られません。

著者は、熱心なファンを維持し、それに応え、長期にわたって高品質のコンテンツを作り続けることが、ユーザーを維持するための最も重要な近道であると考えています。今の時代は「交通思考」を通り越して、 「交通思考」から「ユーザー思考」への変革の時代です。

ユーザーがユーザーに影響を与える、これが「プライベートドメイントラフィック」を操作する最も基本的なロジックです。まず、少人数のファンのグループを育成します。最大限にプロフェッショナルになり、ファンやユーザーに宣伝を手伝ってもらう必要があります。それは雪玉のようにどんどん大きくなっていきます。

「プライベートドメイントラフィック」とは、「循環化」、「感情化」、そして「参加」のプロセスです。ユーザーにコミュニティ ブランドに参加してもらうのが最も現実的な方法です。

プライベートドメイントラフィックは「トラフィック」ではなく「操作ユーザー」です。

KOC であっても KOL であっても、プライベート ドメイン トラフィックは「トラフィック」ではなく「ユーザー」です。コンテンツや強みを最大限に活用できれば、ユーザーは自然と集まってきます。

多数のユーザーがリンクの下であなたをフォローし、あなたの共有を喜んで聞き、あなたの価値に対して喜んでお金を払ってくれることを想像してみてください。他に何を心配する必要があるでしょうか?

この記事はもともと @小马哥 によって Everyone is a Product Manager に掲載されました。著者の許可なく複製することは禁止します。

タイトル画像はCC0ライセンスに基づいてUnsplashから引用しています