モバイルゲームデータ運営（データ駆動型運営はモバイルゲームの輸出に注力。神州太悦の2つのSLG融合ゲームは発売準備完了）

データドリブンな運営で海外のモバイルゲームに注力。神州太悦が2つのSLG融合ゲームをリリースする準備が整いました

財連社は7月9日（崔明記者）「コンピューターであれ、メディアであれ、AIGCの影響を直接受ける業界であるため、同社は上から下まで（AIGCを）非常に重視している」と報じた。神州太悦（300002.SZ）の関係者は財聯社記者に対し、同社は主にAIGCツールをアート関連のゲーム制作プロセスに結び付け、AIGCツールを使用してゲームコンテンツの革新的なゲームプレイを模索していると語った。

神州太悦の完全子会社であるKeMu Gamesは海外のモバイルゲームに注力しており、2022年には神州太悦の収益の73.96%を占めた。昨年、Ke Mu Gamesは7億6500万元の純利益を達成し、上場企業の中核事業部門となった。

記者は最近、神州太悦を訪問し、Ke Mu Gamesが長期サイクルのゲームに注力しており、主に海外のSLG部門を攻めていることを知った。現在、統合ゲームプレイを備えた 2 つの SLG ゲームが予備として用意されています。 1つはターン制バトルカードSLGゲームで、海外では今年7月に発売予定、もう1つはシミュレーション経営SLGゲームで、来年上半期に発売予定となっている。

ゲーム + AIGCは探索段階にあります

ChatGPTが今年初めに人気を博して以来、AIGCのゲーム業界への浸透は日々拡大しています。神州太悦の関係者は記者団に対し、同社のシェルゲームズは主に海外展開に重点を置いており、海外での新しい技術開発にもっと関心があるため、今年2月からAIGCツールを社内で活用し始めたと語った。

「新しい技術ツールが登場した後、それが本当に制作・運営ツールとして使えるかどうかは、テスト期間が必要です。約40日かかりましたが、効果はかなり良いと感じました。3月中旬には、アート関連のソフトウェアを制作プロセスに正式に統合しました。」上記担当者はそう語った。

AIGC のゲームプレイ革新への貢献に関しては、業界全体がまだ模索段階にあると担当者は考えています。 「一部の企業は先行して試験的な製品を発売するかもしれないが、GPT-3の登場のように『AI業界を支配する』という方向性を示した企業やゲームはまだない」

記者が知ったところによると、KeMu Gamesは主にSLGゲームの開発と運営を行っており、現在の生成AIは主にMMORPGゲームのインテリジェントNPCなど、ゲーム内のテキストダイアログにおけるゲームプレイの革新に使用されており、SLGゲームとの統合は限られている。

「私個人としては、AIGCが（ゲーム）業界全体の限界を押し上げることは間違いないと考えている。」神州太悦の関係者は、一方では、同社は既存のAIGC技術をベースにSLGゲーム融合ゲームプレイの革新を模索すると述べた。一方で、技術の変化を追跡し、新たな応用経路を模索します。

SLGカテゴリーを中心に長期ゲームに注力

同業他社と比較すると、Shell Games はそれほど多くのゲームをリリースしていません。神州太悦の関係者は記者に対し、同社はSLG戦略モバイルゲームに注力しており、統合投資・研究管理モデルと洗練された運営を通じて、ライフサイクルの長いモバイルゲーム製品を生み出していると語った。

神州太悦の2022年度年次報告書によると、Ke Mu Gamesの2つの主力製品である「Age of Origins」と「War and Order」は、年間ゲーム事業収益の62.59％と29.72％を占めた。この2つのゲームはそれぞれ4年と7年間稼働しており、長期サイクルの製品です。

「スタンドアロンゲームやPCゲームと比較すると、モバイルデバイスで実行されるという技術的特性により、モバイルゲームは継続的なアップデートと反復が可能になります。ユーザーはダウンロードパッケージをクリックすると、クリックしなくてもゲームが自動的にアップデートされます。ゲーム会社はモバイルゲームのこの特徴をうまく活用し、継続的にコンテンツを追加すべきだと思います。」同担当者は記者に対し、過去1年間で「日出ずる街」は44回、「戦争と秩序」は48回と「ほぼ毎週」バージョンアップしたと語った。

『City of the Rising Sun』や『War & Order』もSLG作品です。このカテゴリーの特徴は、初期投資が大きいものの、通常は長期間にわたって耐えられることです。製品モデルの導入後は、基本的に収益と純利益を長期間にわたって高い水準で維持することができます。上記担当者は、同社の製品戦略は依然としてSLGという自社の優位な分野に注力し、主に欧州、米国、日本、韓国に輸出することだと述べた。

SensorTowerが発表した「中国モバイルゲームパブリッシャーの世界収益ランキング」によると、2023年1月から5月まで、神州太悦の子会社であるKe Mu Gamesは安定して8位から10位にランクされています。

「ゲーム製品に注力するにせよ、将来的に新しいサブセグメントに参入するにせよ、私たちはグローバル市場に焦点を当てています。イノベーション主導とグローバルなレイアウトが私たちの戦略です。」神州太悦の関係者は、現在、海外ゲームの最大の市場は米国であり、コアユーザー像は「35歳以上の中年白人男性」であると語った。一方で、担当者は、同社のゲーム製品はコアなSLG市場（米国、日本、韓国）で上位にランクされているものの、まだトップ3以上には達しておらず、改善の余地がまだ大きいと語った。

研究と運用を統合し、データで語る

長期にわたるゲームをうまく作るには、研究開発から運用、チーム編成まで、企業の総合的な能力が試されます。神州太悦の関係者によると、同社はゲーム事業において研究開発と運営の一体化にこだわっているという。クリエイティブ制作から国内外の配信まで、第三者に頼らず全て自社チームで完結します。

統合された研究開発と運用の利点は、応答速度が速いことにあります。例えば、運営側で取得した一部のプレイヤーのポートレートや行動データを制作側に素早くフィードバックし、制作チームがそれに応じて分析・調整することで、ゲーム製品の最適化を完了することができます。

前述の担当者は、同社は「データ指向」だと語った。 「例えば、新製品の発売など、製品の宣伝をする場合、予算は決まっていません。アカウントを計算し、詳細を計算し、製品の業績や市場の状況に応じて動的に調整する必要があります。ゲームがオンラインになった後に「大々的に宣伝される」かどうかは、オンラインになった後のデータのパフォーマンスにも左右されます。」

この合理的な考え方は、会社のガバナンスにも反映されています。神州太悦は、安定したチームを持つ企業として業界で認められています。また、国境を越えたゲーム資産の合併や買収を行っている珍しい企業でもあり、賭博期間を経てもゲーム事業は着実に成長を続けています。

Sensor Towerが発表した「2022年中国モバイルゲームパブリッシャー海外収益ランキング」では、Shell Wood Gamesが8位にランクインした。 Data.aiが発表した「2022年世界トップ52パブリッシャー」リストでは、Shell Wood Gamesは世界45位にランクされました。

（編集者：劉 燕）