コンテンツ運用のハイライト（白小吉の運用メモ：コンテンツ運用も非常に効率的です）

白小吉の運営ノート：コンテンツ運営も効率化できる

どのようなものが売れにくいかという話になると、平均注文額が高く、再購入サイクルが長い商品が間違いなく挙げられます。しかし、考え方を変えれば、売れにくい商品も簡単に売れる方法があれば、心配する必要はありません。

長年の蓄積を経て、多くのブランドがオフライン分野で巨大な市場シェアを占めるだけでなく、オンラインビジネスもますます洗練されてきました。これはチームの広告およびプロモーション戦略と切り離せないものです。

①商品の平均受注額が高いことから、一級都市、二級都市を主な顧客基盤として開拓する。ブランド認知度は、テクノロジー、デザイン、金融などの業界の人々など、中流・上流層を主な消費者グループとして引き付けるために使用されます。

② 電子商取引プラットフォームを通じてブランド認知度をさらに拡大し、パブリックドメイントラフィックを通じてコアファンを獲得する。

③ ホリデープロモーションの人気と露出を高め、多数の正確なファンと潜在顧客を蓄積することに成功しました。

しかし、長年にわたり従来の電子商取引に携わってきた結果、平均注文額が高いことが、新規顧客の注文や既存顧客のリピート購入を増やす上で大きな障害となっていることに気づきました。そのため、既存の顧客に効率的にリーチし、多数の新規顧客を獲得するための新しいチャネルが求められていました。

ソーシャル e コマースの出現は、まさにブランド変革のニーズを満たしています。 WeChat Mallを通じて、オンライン直販チームが運営を担当します。

顧客からの注文が多すぎることは、多くのブランドにとって確かに頭痛の種ですが、実際には、正しい方向性を見つければ、顧客に支払いをしてもらうことは想像するほど難しくはありません。

WeChatモールを設立すると、ブランドは公式アカウントを店舗運営と密接に統合することができます。

特に、写真やテキストの各号がプッシュされた後、インタラクティブなファンマーケティングと単一製品分析機能を組み合わせることで、最近福利厚生活動を閲覧した顧客やカートに追加した行動をした顧客に、タイムリーに注文を完了するためのターゲットリマインダーが提供されます。たとえば、顧客が日常的に閲覧または購入する製品、または購入する製品の価格に基づいて顧客にラベルを付け、対応する大き​​なクーポンを提供することで、コンバージョン率を高めることができます。

第二に、Baixiaoji Micro Mall は、ブランドと製品のプロモーションに効果的な店舗ノート システムを提供します。

①店舗ホームページの下部に店舗ノートの入り口として発見コラムを配置し、モールの自然なトラフィックを最大限に活用し、新規顧客の閲覧欲求を高め、滞在時間を延長します（ミニプログラムの下部ナビゲーションは、カスタマイズされたブランドカラーとアイコンスタイルをサポートし、店舗のブランドトーンを強化します）。

②コンテンツを企画する際には、新製品の割引、複数製品のレビュー、技術指導、役立つ情報の共有などを定期的に出力し、コンバージョン効果を継続的に分析します。

著者: 白小吉 パブリックアカウント

出典: Aitina Technology 公開アカウント