成果型広告 情報フロー型広告 (​成果型広告とは？Douyin広告出稿時に注意すべき点は？)

​パフォーマンス広告とは何ですか? Douyin広告を掲載する際に注意すべきことは何ですか？

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パフォーマンス広告とブランド広告のどちらがより効果的でしょうか?

現在の市場状況を見ると、「ブランド広告よりもパフォーマンス広告の方が価値がある」ということになります。

パフォーマンス広告とは、広告主が直接商品広告を掲載することです。一般的な方法には、DSP（Toutiao）、SEM（Baidu）、フィード（WeChat）などがあります。

主な課金方法は、CPM（表示課金）、CPT（時間課金）、CTR（クリック課金）などです。

ここでいうブランド広告とは、従来の意味でのブランドイメージ広告（TVC等）を指します。

（本日のヘッドライン情報フロー広告）

（フィード広告）

ブランドのさまざまな段階において、どちらも重要な価値を持ちます。 「パフォーマンス広告は長期的に必要であり、ブランド広告はブランドのプレミアム価値を継続的に高めます。」それは、ブランドが初期から成熟へと成長するプロセスにおいても同様に重要です。

しかし、今年の環境においては、大手企業のマーケティング部門のコスト削減から判断すると、ブランド広告の価値は広告主が考えるほど重要ではないかもしれない。環境が平均的な場合、企業が行う選択によって、何がより重要であるかが明らかになることがよくあります。

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Tik TokとXiao Hong Shuはとても人気がありますが、投資すべきでしょうか？

右チャネルはホットチャネルよりも優れている可能性があります。

現在のチャネル配信は、確かに以前の年とは大きく異なります。最も大きな変更点は 3 つあります。

（１）Toutiaoの台頭により、DouyinはWeiboとWeChat、特にWeChatから多くの顧客を奪った。 Toutiao は市場シェアを拡大​​し続けている。

（２）小紅書の成功は垂直マーケティング市場にさらなる変化をもたらし、この現象は将来も孤立した事例ではなくなるだろう。

（３）すべての事業主がより良い投入産出比率を望んでいるため、正確な納品は今後も継続的なテーマとなるでしょう。

（TikTokに広告が出ています）

（小紅書も多数の広告主を集めた）

美容製品であれば、Xiaohongshu と Taobao Live は間違いなく良い選択です。

オンライン教育業界の場合、SMO は依然として主な方法です (最近の夏季トレーニング コースの立ち上げ戦争など)。

コーヒーやアフタヌーンティー市場をターゲットにしている場合は、WeChatモーメンツやオフィスビルのエレベーターでの広告の方が良い結果が得られます（たとえば、Luckin Coffeeの広告戦略は非常に正確です）。

Tik TokやXiaohongshuは現在非常に人気がありますが、ブランド広告には適していない可能性があります。最終的には、独自のブランドを分類し、チャネルの適合性を比較する必要があります。

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Douyinを宣伝する際の注意点

Tik Tokは現在非常に人気があり、誰もがTik Tok広告を試してみたいと思っています。それでは、皆さんが気になる疑問にお答えしましょう！

1. TikTok で広告を出すにはいくらかかりますか?それは高価ですか？

お金がないのにインターネットで宣伝したいなら、それはちょっとタダ乗りのようなものです。したがって、投資する前に、まず資金を準備してください。

Douyin 広告には、スプラッシュ スクリーン広告、ビデオ フィード広告、Douyin ステッカー広告、Douyin セレブリティ コラボレーション広告の 4 種類があります。

タイプ 1 および 2: スプラッシュ スクリーン広告とビデオ フィード広告:

スプラッシュスクリーン広告と情報フロー広告の価格は次のとおりです。

図からわかるように、スプラッシュ スクリーン広告と情報フロー広告はどちらも、インプレッション単価 (CPM) に基づいて販売されます。

たとえば、オープニング画面の静的/動的広告の場合、広告素材が画像で、価格が 200 元/CPM の場合、つまり 1,000 人が広告を見た場合は、Douyin に 200 元を支払う必要があります。

スプラッシュ スクリーン ビデオ広告の場合、掲載する広告素材はビデオで、価格は 240 元/CPM です。つまり、1,000 人が広告を視聴した場合、Douyin に 240 元を支払う必要があります。

実はこの価格には交渉の余地があります。良い広告代理店が見つかれば、交渉することも可能です。

スプラッシュスクリーン広告のヒント:

1. オープニング画面は、静止画像が 3 秒間、動的画像が 4 秒間、動画が 5 秒間表示されます。クリックをサポートし、露出とクリックのサードパーティ監視をサポートします。

2. オープニング画面CPMの1日前までに注文し、資料を提出してください。

3. オープンスクリーン CPM はターゲティングをサポートしていません。

4. 予約は現在のシーズンの在庫リソースのみサポートされており、期限を超えた予約はサポートされていません。

情報フロー広告のヒント:

1. 上にスワイプして 4 番目の表示を更新し、「詳細」をクリックして H5 ランディング ページに移動します。

2. 毎日初めてアプリを起動したときに、ユーザーが 4 番目のビデオを視聴する前にアプリを終了すると、その日は広告が表示されません。上にスワイプして 4 番目のビデオが表示される前に、下にプルして更新するか、ホームページをクリックして更新すると、その日はそれ以上の広告が表示されなくなります。

3. ターゲティングはサポートしていませんが、露出とクリックのサードパーティ監視をサポートしています。 「

タイプ3: Tik Tokステッカー広告:

TikTok ステッカーは、実際には Meitu Xiuxiu の写真エフェクトに少し似ており、広告が埋め込まれています。

広告価格: 300,000/7日間

価格が高すぎるため、中小企業が投資するのは少し難しいです。 1回の投資には30万元が必要で、投資期間は少なくとも7日間です。

使用シナリオはネイティブであり、ユーザーは積極的に使用し、受け入れ度が高く、インタラクション時間が長いです。

ユーザーが積極的に情報を広めるように促し、共有・拡散した後に二次利用を促します。

広告形式が鮮明であるため、Douyin ユーザーの間でブランドの好感度が向上します。

ヒント:

この製品は非標準製品であり、品質は保証されておらず、第三者による監視をサポートしていません。ステッカーがオンライン公開の基準を満たしているかどうかの最終決定権はTik Tokにあります。

タイプ4：TikTokインフルエンサーとのコラボレーション

大手VsによるWeChatやWeiboでの広告キャンペーンと同様に、Douyinインフルエンサーとの広告協力の需要は現在非常に高く、インフルエンサーのトラフィックを迅速に活用して商品を呼び込むことができるため、効果もかなり良好です。 Douyin における垂直型インフルエンサーと非垂直型インフルエンサーの価格は異なりますが、ここでの「垂直型」は商品販売に特化したインフルエンサーを指し、「非垂直型」は一般的なコンテンツ インフルエンサーを指すことに注意してください。費用は5,000元から100,000元で、相応の有名人が出演し、期間は10秒から60秒です。

コンテンツのカスタマイズ: Tik Tok のトーンに合ったカスタマイズされたビデオ コンテンツを顧客に提供します。

インフルエンサーマーケティング: インフルエンサーの影響力と創造性を活用してブランドマーケティングコンテンツを広める

ネイティブ配信：インフルエンサーとのコラボレーションを通じて作成された動画は、通常どおり推奨フローに入り、Douyin サイト上でネイティブに配信されます。

二次配布：動画コンテンツは他のプラットフォームでの二次配布に使用できます（TikTokのウォーターマークが付いた動画に限ります）

ビデオのピン留め: ビデオはエキスパートの個人ページに 5 時間ピン留めされます。保護期間中、エキスパートは新しいビデオを追加できません。

動画の保存期間：協力動画は専門家アカウントで3か月間保存され、引き続き配信されます。

2. Douyin での広告に適した業界はどれですか?

ゲーム業界は広告の割合が最も高く、34.48％を占めており、ゲームは主にゲームシーンの表示に使用されています。より人気のある金融業界の広告はわずか 1.32% を占め、トップ 10 にも入りませんでした。

電子商取引の売上高では、スキンケア・美容業界の広告が25.0％と最も高い割合を占めた。売上カテゴリーは主にフェイスマスクと洗顔料でした。男性用スキンケアシリーズの広告もDouyinの目玉となった。 Douyinは「Answer Tea」と「Haidilao」を人気にし、さらに多くの地元の飲食・娯楽サービス企業の投資を誘致した。ケータリングおよび食品投資は 16.7% を占め、主に地域サービスです。スキンケア製品、衣料品、地元のレストランがDouyinでの広告に適していることがわかります。

3. Tik Tok 広告を掲載して最良の結果を得るにはどうすればよいですか?

① 興味指向の最適化

Douyin は主にコンテンツと興味を通じてユーザーをターゲットにします。広告主として、専門的な企画スキルがあり、ユーザー層が若い傾向がある場合は、Douyin で広告を掲載するのが良い選択です。最近、TikTok で最も多くの広告を掲載している製品には、モバイル ゲーム、Vipshop、MissFresh などがあり、いずれもこのポジショニングに適合しています。

②クリエイティブの最適化

15 秒は長い時間ではありませんが、最初の 1 秒でユーザーを引き付けられなければ、短い動画はユーザーの手の届かないところへ滑り落ちてしまう可能性があります。

ユーザーを惹きつけるポイントは数多くあります。たとえば、カメラ言語の使い方を知っていたり、ユーザーの感情を捉えることができたりする場合は、静止カメラを使用して、ユーザーの関心を 1 ～ 2 秒、あるいはそれ以上維持することができます。

まとめると、美しい女性やハンサムな男性が演じるテンポの速いダンスやスポーツのビデオは、普通の人が録画したものよりも魔法のようです。かわいいペットに面白い要素が加われば、さらに魅力的になります... もちろん、かわいいペット＋面白い＋美しい女性とハンサムな男性＋速いペース＋現在のタスク＋目新しさ... であれば、さらに良くなります!これが可能かどうかは、製品の属性、利用可能なリソース、および計画能力によって異なります。