情報フロー広告（情報フロー広告の創造性の重要性を理解するために、仕事を失うまで待たないでください）

クリエイティブな情報フロー広告の重要性に気づくのに、仕事を失うまで待たないでください

昨日、社内で情報フロー・広告コピーライティング・企画を担当していた同僚が解雇されました。解雇の理由は単純で、彼の能力が会社の要求を満たしていなかったからだ。

彼女はとても納得していない様子で、去る前に私に怒って言いました。「もう帰ります！これ以上いたら髪の毛が抜けてしまいます！上司からクリエイティブなコピーライティングをするように言われているのに、毎日遅くまで仕事をしていて髪の毛が束になって抜け落ちているんです！それに、情報の流れを変えるのが難しいなんて知らない人がいるでしょうか？商品のプロモーション効果が良くないのは私の責任だけなのですか！」

彼女が私を見たときの目には、怒りの他に、かすかな期待の念もありました。彼女は私が彼女に同意し、彼女の能力不足ではなく、会社のリーダーたちが厳しすぎて彼女を辞めさせたのだと感じさせてくれることを期待していました。

私はただ微笑んで何も言わず、彼女が黙って荷物をまとめているのを見ていた。彼女は帰る前に私にこう言いました。「あなたも他の会社を探した方がいいわ。私はここに来てから2か月で髪の毛がかなり抜けたの。あなたもここにいたら髪の毛がかなり抜けると思うわ。」

私は「早く好きな仕事が見つかるといいですね」と言いました。

彼女は自分の才能が認められなかったことに不満を感じながら去った。最初から最後まで、彼女は自分の問題が何なのか全くわからなかった。

彼女が書いた原稿を読んだのですが、正直言って本当に平凡なものでした。読んでも何も感じません。内容は「在庫一掃セール、たった10元、全部10元！」と大差ありません。スーパーマーケットで。絵もとてもシンプルで、魅力的なものは何もありません。もちろん、情報フロー型広告にすれば効果はよくないのですが、やるたびにその効果を実感しています。他の人が彼女に修正の提案をすると、彼女は他の人が自分の原稿の本質を理解していないと責めます。

彼女は、情報の流れに関するクリエイティブなコピーライティングはすべて、自分自身を満足させるためだけではなく、他の人に安心感を与えるように設計する必要があることに気づいていませんでした。いわゆる情報の流れを変換する難しさは、彼女が消費者の視点から説得力のあるセールスコピーを書いたことがないためであり、つまり彼女の創造性が不足していることを意味します。自分が満足できない製品を誰が買うでしょうか?会社は利益を上げたいと考えています。どれだけ一生懸命働いても、会社は最終結果だけを気にします。仕事中に抜ける髪の毛の量は、どれだけ一生懸命働いているかを証明するものではありません。そうでなければ、僧侶は世界で最も勤勉な人々の一人となるでしょう。

「情報の流れにおいてクリエイティブなコピーライティングはどれほど重要ですか？」

情報フローの創造性は、単にコピーを書くだけではありません。写真やビデオのデザインと組み合わせにも高度なスキルが必要です。

情報フローの創造性は、情報フロー広告の促進において重要な役割を果たします。例えば、今日頭条や網点などの情報プラットフォームでは、創造性の役割は、訪問者にクリックして注目を集めることだけでなく、人々のグループを区別することにもあります。 Toutiao のスマート入札 OCPM や CPA と同様に、私たちは通常、幅広いターゲティング プロセスを使用し、創造性を通じてさまざまなグループの人々を見つけます。クリエイティブライティングは、情報フロー促進プロセスにおいて非常に重要な部分です。

「では、適切な情報フローのアイデアをどのように計画するのでしょうか？」

適切な情報フローのアイデアは、次の 4 つの部分に分割する必要があります。

1つ目はコピーライティングのスキルです。情報フロー広告における中国語のコピーの役割は入札プロモーションほど重要ではありませんが、それを書く際には適切なアイデアが必要です。

2つ目は画像素材のデザインです。人々を引き付けるために、写真をどのようにデザインし、それをコピーライティングと組み合わせるかを知っておく必要があります。

3つ目は、創造性と群衆の関係について考えることです。どのような創造性がどのようなグループの人々を引き付けるのか、宣伝したい製品のターゲット層は誰なのか、そして、どのような創造性が彼らを引き付けるのに使えるのかを明確にする必要があります。

最後に、クリエイティブなデータ分析があります。質の高い創造的なアイデアはデータに反映されなければなりません。このアイデアが自分に適していることを示すデータがどのようなものかを知る必要があります。

「アイデアについてそんなに考えなければならないのでしょうか？製品の機能についてみんなに知らせるだけで十分ではないでしょうか？」

クリエイティブなコピーライティングのための写真や動画の選定を例にとると、テキストは商品やサービスの説明であり、写真は訪問者が自分の目で確認できるシーンであり、動画は訪問者に見て理解してもらい、惹きつける動画です。それぞれの利点と特徴を理解した上で、合理的に組み合わせることで、半分の労力で 2 倍の効果が得られます。

情報フローの促進の有効性にとって、優れたアイデアはどの程度重要ですか?

私たちが情報を閲覧しているときに立ち止まって情報に注目するのはなぜか、またクリックして読むのはなぜか、考えたことがありますか?

基本的に、私たちの注意を引く情報のうち、テキストコンテンツはわずか 22% を占め、画像や動画は 78% を占めます。

覚えていてさらに知りたいと思うかどうかについては、テキストが記憶に与える影響が65％、画像や動画が35％を占めています。したがって、コピーライティングと写真やビデオを組み合わせるには、高度なスキルが必要です。優れた情報フローのアイデアは、企業に多くの高品質のトラフィックをもたらすことができます。

多くの学生は、「原則は理解しているが、まだ学んでいないので、創造的なアイデアの書き方や、テキストと絵を合理的に組み合わせる方法をどうしたら知ることができるのか」と言っています。

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