情報フロー広告のクリエイティブデザイン（クリエイティブ情報フロー広告）

情報の流れにおけるクリエイティブな広告

まず、いくつかの質問について考えてみましょう。

WeChat Momentsで広告を見たとき、最初に私たちの注意を引くのは画像でしょうか、それとも画像上のテキストでしょうか?

立ち止まってクリックし、じっくり読むきっかけは何でしょうか?それは写真ですか、それともテキストですか?

きっとほとんどの人の答えは「写真」でしょう。

広告は通常、写真やパターンの独創性を通じて注目を集め、その後、文章を注意深く読むように誘導します。

そのため、クリックを誘発する要因として最も影響力があるのは画像と動画であり、次いで画像上のテキストが影響力を持ちます。しかし、情報フロー広告にはどちらも欠かせません。写真上のコピーの役割は、基本的な商品情報を伝えることです。簡潔で明確なコピーによって伝えられる情報により、人々は大まかな理解を得て興味を持ち、反応してクリックし、広告内の詳細を入力することができます。

「魅惑的な」外部クリエイティブデザインを画像部分とコピー部分に分ける場合、次の基本要素に注意する必要があります。

1.目を引く絵のデザイン

目を引く画像デザインは、美しい色彩とわかりやすいレイアウトで、主に商品やサービスの本体のセールスポイントに焦点を当てています。画像デザインをよりシーンベースでリアルにすることで、訪問者の参加意識が高まり、画像デザインに統一性と一貫性を持たせることもできます。

材料品質の悪さの主な特徴は次のとおりです。

1) メインとサブが区別されておらず、セールスポイントが目立っていない。

2) 色の組み合わせが乱雑で眩しい。

3) 退屈。コピーが公式的すぎて、ハイライトがない。

4) 画像に一貫性がなく、訪問者を混乱させる。

5) 内部と外部が異なり、クリックベイトのタイトルを過度に使用している。

2. 目を引くカラーマッチング

情報フロー広告画像デザインのカラーマッチングに関しては、一般的に、フォント色、背景色、主要テキストの色を含めて 3 色以下を使用することが推奨されます。主な理由は、画像全体の色が複雑になりすぎないようにするためです。背景、テーマ、テキストのいずれであっても、色の組み合わせは統一され、調和がとれ、一致している必要があります。

たとえば、クリエイティブの外側のレイヤーまたは内側のページがプロモーション活動用である場合、対応する主要なコンテンツのアウトラインに赤いフレームを使用したり、イベントを強調するために、赤いテキストを使用して写真の価格や割引を強調表示したりできます。ただし、医療美容広告では、赤は血のイメージを連想させるため、赤の大きな部分の使用を減らす必要があります。したがって、医療美容業界の広告イメージデザインでは、白、青、緑などの明るい色を選択できます。

第二に、広告のカラーマッチングは、企業ブランドのトーンと一致しているかどうかも考慮する必要があります。広告画像は鮮明で、目を引く、インパクトのあるものでなければならず、ユーザーの視覚的な魅力を生み出す必要があります。

3. 高品質なコピーライティングのルーチン 顧客の注目を集めることができる広告デザインは、高品質なコピーライティングに不可欠です。コピーライティングの書き方や修正方法については、以下の点を参考にしてください。

1) 心理学を活用する:

写真であれ文章であれ、広告に心理学を利用することは非常に一般的です。たとえば、アンカリング心理学。今では多くの広告で、商品を宣伝する際に、その商品がいかに安いかを示すために関連商品の価格が提示されています。もう一つの例はマッチング心理学です。ベッドシーツを交換するときは、キルトも交換したほうがよいでしょう。

もう 1 つの例は、より一般的な心理学のアプローチです。

主に年齢、地域、職業、教育レベルが類似していることが含まれます。

「年齢も近いし、同世代の人たちは既に起業して成功している。自分で美容教室を開いてみたらどうだろう？」

「家で仕事がないお母さんは、ビジネスを始めてトレーニングルームを開いたほうがいいでしょう。家族を養うのが楽になるだけでなく、お小遣いも稼げます。」

「どのお店に投資するのが良いですか？ペットサービス業界は非常に人気があります。ペットショップを開業すれば、半年で利益を上げることができます。」

など、さまざまな心理学理論が、消費者に商品や企業のサービスに対する興味を持たせるために使われています。

2) コアキーワード

名前が示すように、プロジェクトのコンテンツや宣伝したい製品から最も重要な単語を見つけて、コピーを書くことを意味します。

たとえば、アンカー業界の場合：

「ライブ放送の富のコードを解読すれば、教育レベルが低い人でも何の基準もなく登録できる」

「ライブストリーマーになるには才能と美貌が必要だなんて誰が言った？勇気さえあれば有名になれるよ。」

「月給3万以上あれば仕事が見つからないという心配はありません。0から無制限の収入までお手伝いします！」

もう一つの例は住宅改修業界です。

「夢中になって買いましょう！夢中になって買いましょう！XX ホーム リフォーム。夏季限定で低額の現金割引。広東省に残り 6 か所のみ。」

「XXホーム改善夏のホット契約締結20日間カスタマイズ交換、残り6席、その後はこのような特別オファーはありません!!!」

3)数字を賢く使う:

広告言語におけるデジタル操作は、主に広告の訴求をより具体的にしたり、誇張したり、抽象的にしたりすることを含みます。広告で数字を提示することで、消費者は製品の効果などを明確に理解できるようになります。たとえば、次のような医薬品の広告文があります。

「簡単に体重を減らすための 5 つの秘密をあなたは知らないでしょう。10 万人がそれらの恩恵を受けています。」

「高血圧患者の99％は治療法を知らず、それが海外に広がっている。」

4) 感情的な共鳴

感情的マーケティングは消費者中心であり、消費者の共感を呼び起こし、感情的なニーズを満たし、感情的な消費のために消費者を引き付けます。温かいコンテンツを通じて消費者を引き付けます。たとえば、「私が昔ダウンロードした 20 人のプレイヤーが参加できる Westward Journey ダンジョンを覚えていますか? 今なら携帯電話で一緒にプレイできます。」 「仕事のスケジュールがタイトで、兄弟と一緒にモンスターと戦ったりレベルアップしたりする感覚を長い間楽しめませんでした。今すぐクリックしてダウンロードしてください。」

5) 日々の物質蓄積

通常、さまざまな広告クリエイティブ プラットフォームやデザイン プラットフォームを通じて、同じ業界からさらに創造的で革新的なポイントを蓄積し、それらをまとめることで、独自のコピーライティング ルーチンを形成できます。元の原稿を書き直すことで思考力を鍛えることもできます。

優れたスクリプトやコピーライティングのほとんどは、頭を悩ませて多くの時間を費やして独自の創作を考えるのではなく、同じ業界で人気のあるものを参考にして編集および修正されています。これは必ずしも結果を生み出すとは限らず、時間の無駄になるだけです。

以上が情報フローにおけるクリエイティブ広告についての共有です。写真やコピーライティングについては、まだまだ考えたり学んだりするべき方向性がたくさんあります。セルフメディア時代の交通ルールをマスターするために、日常生活で新しい流行のデザインにもっと注意を払うこともできます。