スキンケアブランドマーケティング（2024年スキンケア業界とマーケティングトレンドレポート）

2024年スキンケア業界とマーケティングトレンドレポート

2024年スキンケア業界とマーケティングトレンドレポート

Shiqu Insightが発表したこのレポートでは、主にスキンケア業界の発展動向、ブランド分布、国内スキンケアブランドのマーケティング戦略分析について論じています。

1. 中国のスキンケア製品産業の発展段階の概要

中国のスキンケア産業の発展は、おおまかに3つの段階に分けられます。

初期段階（1970年～1990年）：この段階は、上海嘉華の国産保湿製品「玉美精」や「マクサム」によって代表され、中国のスキンケア産業の初期形成を示しました。

発展期（1990年～2001年）：この期間中、広東省のリトルナースや丁佳義など、中国でより多くの地元ブランドが登場しました。同時に、ロレアル、プロクター・アンド・ギャンブル、オレイ、資生堂などの国際ブランドが中国市場に参入し、業界の状況に変化をもたらし、国内のスキンケア市場の急速な発展を促しました。

深耕段階（2002年以降）：業界が急速な発展期に入った後、国内ブランドが徐々に台頭し、国際ブランドと競争するようになりました。技術の向上とコア特許の習得により、市場は集中的な開拓と綿密な研究の時代に入りました。国内の中高級ブランドが続々と登場し、競争は激化しています。

2. 国内スキンケアブランドの影響分析

ブランド影響力ランキング：KLAの総合ブランド影響力ランキングの観点から見ると、Chando、Winona、Pechoinなどのブランドが上位にランクインしており、強力な市場影響力と消費者認知度を示しています。

認知指数: 市場でのブランドの人気と露出を反映します。 Chando や WIS などのブランドは、この指標で優れたパフォーマンスを発揮します。

好感度指数: 消費者のブランドに対する肯定的な評価と好感度を測定します。 WinonaやPechoinなどのブランドは、この指標で高いスコアを獲得しています。

アドボカシー指数: 消費者のブランドに対する忠誠心と支持を反映します。 Chando や Pechoin などのブランドは、この指標で優れたパフォーマンスを発揮します。

3. 業界動向分析

ピュアスキンケア：消費者が健康的で環境に優しく安全な製品にますます注目するにつれて、ピュアスキンケアは業界でホットなトレンドになりました。ブランドは消費者のニーズを満たすために、製品原料の純度と環境への配慮に重点を置く必要があります。

効能第一：消費者はスキンケア製品の実際の効能にますます注目するようになっています。ブランドは、製品の適切性と有効性を向上させるために、製品の研究開発とイノベーションを強化する必要があります。

原材料は王様です:原材料は消費者の購買決定に影響を与える重要な要素となっています。ブランドは、消費者に高品質のスキンケア製品を提供するために、製品成分の科学的性質と安全性、および成分間の相乗効果に重点を置く必要があります。

感情的体験: スキンケア製品を購入する際、消費者は製品の実際の効果だけでなく、購入および使用プロセス中の感情的体験にも注意を払います。ブランドはサービス品質を向上させ、快適なショッピング環境を作り、消費者のブランドロイヤルティを高める必要があります。

まとめると、中国のスキンケア製品市場は持続的な成長傾向を示しています。国際ブランドからの競争圧力の下、地元ブランドは製品の品​​質を向上させ、マーケティング手法を革新し、ブランドの影響力を強化することで、消費者から広く認知されるようになりました。同時に、消費者の需要が継続的に変化し、向上するにつれて、業界では、純粋なスキンケア、効能第一、成分重視、感情体験などの新たな発展傾向も見られます。ブランドは市場の変化に細心の注意を払い、消費者のニーズを満たし、ブランドの影響力を高めるために、製品を継続的に革新し、最適化する必要があります。

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