どれが情報フロー広告に属するか（情報フロープロモーション、2018年にどのチャネルを選択するか？）

情報流通促進、2018年はどのチャネルを選ぶべきか？

2014年、Facebookの広告収入の50%以上はニュースフィード広告によるものでした。

2014年、Twitterの広告収入の70%以上はフィード内広告によるものでした。

2014年第4四半期に、Toutiaoは情報フロー広告を開始しました。

2015 年に Moments 広告が開始されました。

2015年第3四半期にWeibo Fantong 2.0がリリースされました。

2016年第4四半期に、Baiduの情報フロー広告が開始されました。

過去2年間で、情報フロー広告の頻度は爆発的に増加しました。市場には無数の情報フロー製品が存在します。製品の機能別に、既存の情報フローチャネルを簡単に紹介します。

ニュースと情報:

Toutiao、Yidian Consulting、Guangdiantong（Tencent 情報クライアント、Tiantian Kuaibao）、Sina Fuyi（Sina ニュース クライアント）、Sohu Huisuan（Sohu ニュース クライアント）、NetEase News クライアント。これらはすべて情報ベースのフィード広告です。その特徴は、①使用頻度が高く、粘着力が強いため、長期間にわたって使用できます。 ②情報商材は情報フロー型広告をいち早く展開したため、広告販売の形態も多様で、広告枠の種類も豊富です。 ③精度は限られており、強い露出に適しています。

ソーシャルメディア:

Weiboファンチャンネル/ファンヘッドライン、モーメント、モモ、ティエバなどは、以下の特徴を持っています：①ユーザーのインタラクティブ性が強く、二次的に情報を広めることができます。 ② 膨大なユーザー登録情報を有しており、ユーザーの素質を正確に把握できる。 ③情報アプリのように複数のチャネルを持たないため、広告の形態やスタイルが比較的シンプルです。

ビデオカテゴリー:

iQiyi、Tencent、LeTV、Youku など。インターネット オンライン ビデオ市場の見通しが改善されていることから、現在、最も人気のある情報フロー広告の 1 つとなっています。

ブラウザ：

UCブラウザ、Baiduブラウザ、Sogouブラウザなどには、次のような特徴があります。①ユーザーベースが大きく、UC+Aliなどの他のプラットフォームと統合されていることが多い。 ②ホームページ上でのみトリガーされるため、ユーザーの注目度が低い。

その他のコンテンツアライアンス:

WIFI キー、太陰暦の天気など。このタイプの製品 (サービス) は機能が限定的で単一であり、ユーザーベースが小さく、使用頻度が低いです。そのため、情報フロー広告は複数の商品を共同で展開するのが一般的です。他の情報フロー型広告と比較すると、配信範囲、精度、コンバージョン率がやや不足しています。

非常に多くの情報フロー チャネルがある場合、どのように選択すればよいのでしょうか?どのように展開すればよいでしょうか?

そこで今日は、2018 年に広告に適した主流の情報フロー プラットフォームの特徴、ユーザー データ、機能についてお話しします。広告主の皆さん、注目してください。

毎日のアクティブユーザー数: Guangdiantong 1億人以上; WeChatモーメント: 5億以上

テンセントはソーシャル業界のリーダーと言えるでしょう。最も早く設立され、QQとWeChatという2つのスーパーIPで膨大なトラフィックを誇ります。基本的にはインターネット上のすべてのユーザーをカバーしていると言えます。

主な広告製品には、Tencent News、Tiantian Express、WeChat Moments、公式アカウント、QQ Space、ブラウザなどがあります。

利点: ソーシャル アプリケーション ランキング 1 位、広範囲に及ぶカバレッジ、毎日のアクティビティの高さ、ユーザーの粘着性の高さ、ブランド プロモーションに適しています。

1日あたりのアクティブユーザー数: 1億人以上

Toutiao は、データマイニングに基づいた推奨エンジン製品です。また、国内のインターネット分野において最も急成長している製品サービスの一つであり、現在最大の情報流通プラットフォームとなっています。 Toutiao に加えて、Toutiao には Neihan Duanzi と Xigua Video のトラフィック リソースもあります。

ユーザー特性: 幅広いグループ、第2層および第3層都市以下に集中

利点: 成熟したアルゴリズム、キーワード ターゲティング、便利なモバイル ウェブサイト構築、CPA のサポート。ユーザーは1日あたり76分以上アプリを使用しています。同時に、アプリを 5 秒以内に迅速に宣伝してターゲット ユーザーをロックインし、ユーザー モデルを 10 秒以内に更新できるため、広告の精度が向上します。

毎日のアクティブユーザー数: Baidu Mobile 1億人以上。ティエバ6000万;

３大検索エンジンの一つとして、同社の検索エンジンは国内ユーザーの大半を占めている。ネイティブ広告は、Baidu の主要プラットフォームのニュースフィードに表示されます。

主な製品：Baidu、Baidu Tieba、Baidu Mobile Browser など。

利点: 検索基盤、キーワードターゲティング、フォーラムをターゲットにできる

1日あたりのアクティブユーザー数: 1億人

UCヘッドライン広告プラットフォームの主な特徴は、「ユーザーの興味タグのビッグデータ分析に基づく情報フロー広告」です。 UC は一方では膨大なトラフィック リソースを提供し、他方では Alimama が専門的な広告の背景とサービス サポートを提供します。広告主が世界中の UC ブラウザ ユーザーにサービスや製品情報をより正確かつ効果的に宣伝できるよう総合的に支援します。

ユーザー特性：結局のところ、アリババのビッグデータに支えられており、幅広いユーザー層と若い世代のユーザー層がいる

利点: 長い広告タイトル、ネイティブ広告に近い

上記は2018年に広告に適したチャネルです。広告主は必要なものを選択できます。

広告を出稿する際には、まず各チャネルの特性を分析し、自社の状況に合わせて出稿する必要があります。そうでなければ、方向が間違っていれば（再び）すべての努力が無駄になってしまいます。

ニュース情報、ソーシャルメディア、検索エンジン（百度など）は、ユーザー数の多さ、精度の高さ、操作性の強さから、現在広告主に好まれている情報フロー型広告です。